В районе Трайбека на Манхэттене есть небольшая студия, которая может привести к большим изменениям на рынке роскошной моды.
Просторное, гламурное и гладкое пространство является домом для Nova Octo, компания по аренде предметов роскоши и модной одежды. За зеркальными стенами скрывается более 200 наименований архивной и современной роскошной одежды, многие из которых включают одни из самых великолепных платьев от кутюр от всех Эли Сааб к Джамбаттиста Валли.
Основатель Nova Octo, Силье Люббе, основал компанию почти полтора года назад, а весной 2018 года был запущен мягкий запуск. Бывший стилист и покупатель модной одежды обладает острым культурным чутьем. Когда она росла в Норвегии, экология была для нее нормой. (По данным Международное энергетическое агентство.)
Люббе в конечном итоге работал в Кувейте и Дубае, обслуживая роскошных клиентов по всему Ближнему Востоку, где культура показного богатства и излишеств, что означает ношение только дорогих роскошных платьев однажды. (Нет Моменты Тиффани Хаддиш
там.) Но помимо яркости и витиеватости, арабские клиенты Люббе также искали изделия высокой моды, превышающие размер выборки.Опыт Люббе на Ближнем Востоке в сочетании с ее врожденной скандинавской ориентацией на устойчивое развитие побудили ее запустить Nova Octo. Вот как это работает: покупатели могут посетить выставочный зал Нью-Йорка или веб-сайт Nova Octo (NovaOcto.com), что позволяет фильтровать варианты по случаю, размеру или дизайну. Предметы доступны для аренды на четыре дня; Если вы недовольны полученным товаром и решили не сдавать его в аренду, вы можете вернуть его в тот же день. Доступны временные изменения для одежды, которую вы арендовали; Nova Octo работает с сетью портных в крупных городах, которым компания доверяет вносить изменения, не повреждая одежду и не нарушая ее целостности.
В случае, если это не дошло, мы говорим о аренда такие вещи, как изысканный 20-летний Оскар де ла Рента или Каролина Эррера платья, которые хранятся в первозданном состоянии. Люббе не покупает предметы для Nova Octo в полном размере, вместо этого создает тщательно подобранную смесь размеров. и стили, чтобы гарантировать, что вы никогда не берете напрокат вещь, которую может носить кто-то другой время. Вы можете арендовать всего за 200 долларов, при любой цене от этой до 3500 долларов.
Статьи по Теме
Познакомьтесь с VillageLuxe, сайтом аренды, который стремится стать Airbnb для вашего гардероба
Помимо Armarium, еще одной новой компании по аренде предметов роскоши, которая открылась незадолго до Nova Octo, бизнес по аренде предметов роскоши - большая редкость в отрасли, хотя промышленность в целом может сдвигаться. "Раньше люди думали, что сдавать в аренду - это безвкусно. Сейчас, я думаю, тратить деньги впустую - это своего рода безрассудство, - говорит Люббе.
Но когда дело доходит до обслуживания больших размеров в роскоши, есть возможность только покупать, а не арендовать на таких сайтах, как 11 Оноре или другой элитный интернет-магазин, например Farfetch. В настоящее время Nova Octo имеет размеры только до 12, хотя и не из-за отсутствия спроса. Когда Люббе работала на Ближнем Востоке, она вспоминает, что ее средний клиент носил размер 8 или 10, а не размер выборки, и ему часто приходилось подбирать роскошное платье по размеру своего тела; проблема роскоши больших размеров хорошо распространяется на США и Европу.
Тот факт, что новая компания по аренде, закупающая инвентарь у частных продавцов, дизайнеров и специализированных розничных продавцов, не может акции больших размеров, несмотря на выраженное намерение сделать это, является отражением системных проблем в отрасли в целом, как отмечается в 2018 Отчет модницы которые обнаружили, что большинство домов с роскошным дизайном и магазинов розничной торговли на самом деле не обслуживают большинство женщин.
«Произошел сдвиг в сфере роскоши: люди становятся более восприимчивыми к большему количеству размеров и форм», - говорит Люббе. "И дело не только в брендах; нам нужно, чтобы розничные торговцы хотели покупать товары большего размера, настоящая проблема здесь. Конечно, универмаги испытывают огромное давление, чтобы продавать товары через них. Но вечерние отделения универмагов просто грустны ".
Хотя Люббе говорит, что она стремится сделать Nova Octo более инклюзивным по мере роста, она также уделяет приоритетное внимание устойчивости. Отчасти это означает отсутствие сезона.
«Я не хочу каждый сезон покупать новые оптом», - говорит Люббе. «Я хочу выбирать на рынке вещи, которые кажутся« не по сезону », но с 10-летним горизонтом пригодности для носки».
Проблема «несезонности», на которую ссылается Лаббе, - это проблема, в которой дизайнеры вынуждены (иногда их боссы из конгломерата) производить больше новых вещей быстрее. Культура потребления, в которой мы живем, в немалой степени пропагандируется социальными сетями, и идея что носить что-то более одного раза в Instagram неслыханно для знаменитостей и влиятельных лиц. пробелы.
Во время панель устойчивого развития во время FashionistaCon 2018 в этом месяце, участники дискуссии любят Мара Хоффман отметили важность людей с платформой для продвижения устойчивых практик в моде. Nova Octo начинает взламывать этот потолок, одевая модели, как Жозефина Скривер (с 5 миллионами подписчиков) в Giambattista Valli Haute Couture для Каннская красная ковровая дорожка. (Это платье, которое в настоящее время является самым дорогим платьем, арендуемым на сайте Nova Octo, стоит 3500 долларов, а в розницу в 10 раз больше).
Приверженность Nova Octo принципам устойчивого развития также включает в себя обеспечение максимальной экологичности таких вещей, как судоходство. Компания полностью избавлена от пластика, использует деревянные вешалки как в выставочном зале, так и при транспортировке, сумки для одежды. изготовлены из высококачественных тканей, которые используются повторно более 100 раз, а канцелярские товары и документы из вторсырья бумага.
«Мы добавили много затрат, чтобы обеспечить необходимое ощущение роскоши, но при этом соответствовали нашей миссии устойчивого развития», - говорит Люббе.
Еще один способ, которым компания гарантирует, что она остается сфокусированной на миссии: каждая сделка по аренде сопровождается автоматическим пожертвованием 15% благотворительному партнеру с Nova Octo по выбору арендатора. Безусловно, 15 процентов - это чрезвычайно высокая доля от продажи, которую можно пожертвовать на благотворительность для начинающей компании, после рассмотрения такие вещи, как расходы на техническое обслуживание и уборку, которые возникают после каждой аренды - самая дорогая часть ведения бизнеса, Люббе объясняет. Для Люббе это не подлежит обсуждению. «Я хотела вложить деньги туда, где мне хотелось бы», - говорит она.
Будьте в курсе последних тенденций, новостей и людей, формирующих индустрию моды. Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.