Появляются новые бренды, предлагающие всем торговцам прочную, модную и, прежде всего, инновационную одежду.
В модных СМИ "спецодежда"часто относится к гардероб, который носят в офисе или для традиционной корпоративной работы. Но для профессионалов в сфере ручного труда - плотницких работ, ландшафтного дизайна, ремесленников различного профиля. среды и многое другое - рабочая одежда служит повседневной униформой для функциональности, стиля и, что наиболее важно, защита.
Поскольку в отрасли преобладают мужчины, в 2015 году женщины, работающие в строительстве, составляли 1,3 процента от всей рабочей силы США - предложения, доступные для женской рабочей одежды, остаются чрезвычайно ограниченными. Между тем, участие женщин в рабочей силе неуклонно увеличивался и является ожидается, что останется высоким, согласно прогнозам, в период с 2010 по 2020 год в США будет более 5 миллионов сотрудников-женщин.
По крайней мере, за последнее десятилетие спрос на женскую спецодежду и потребность в ней медленно сформировали развивающийся рынок с его
первая волна брендов включая Рабочая одежда Gamine, запущенный садоводом Тейлором Джонстоном в 2014 году. Ее первый продукт - пара ограниченного выпуска. комбинезон сделано из денима селвидж, продвигая ценности Gamine в отношении экологичности, натурального текстиля и домашнего производства. Джонстон также сотрудничал с Dickie's на регулируемые брюки и расширила коллекцию своего бренда, включив шорты со складками и хлопковые халаты.СТАТЬИ ПО ТЕМЕ
«Это очень нишевый бизнес в своей нише, поэтому он хорошо работает», - говорит Джонстон о женской рабочей одежде. «Я был бы рад увидеть бесконечное количество итераций компаний по производству спецодежды для женщин, которые действительно заботятся о вещах, которые должны существовать, но которых нет. Вместо того, чтобы пытаться создавать продукты, они думают, что это то, что мы хотим носить, или это упрощенная версия того, что получают парни. Этого недостаточно. Я этого не поддерживаю ".
В то время как стратегия «сжать и придать розовый цвет» была очевидна в индустрии спортивной одежды и кроссовок, тот же метод применим и к женской рабочей одежде. «Он по-прежнему основан на мужских фасонах», - говорит Кейт Дэй из Рабочая одежда ласточкин хвост. (Первоначально известная как Moxie & Moss, Dovetail объявила о ребрендинге в июне.) «Ткань, как правило, все еще остается довольно неудобно и требует времени, чтобы взломать, потому что не было достаточно времени на создание шаблона [для женщины]."
Дэй вместе с Кайл Мари Бегли и ветераном швейной индустрии Сарой ДеЛука в 2016 году основал бренд из Портленда, чтобы создавать рабочую одежду, которая действительно создавалась для женщин. «Это просто выход на рынок, который, как вы знаете, мир одежды, кажется, упустил из виду или не поверил», - говорит Дэй. "Женщины действительно этого жаждут. Вот откуда мы действительно пытаемся прийти и быть аутентичными для этого бренда ».
Фото: Gamine
ДеЛука, Дэй и Бегли собрали небольшую группу основных тестеров - рабочих-строителей, художников и даже пожарных - чтобы надеть на работу различные версии своих дебютных рабочих брюк. Коллективные отзывы помогли запустить их первый стиль Maven прошлой осенью, который быстро разошелся. во время своего первого производственного цикла и уже расширилась тремя силуэтами и разными измышления.
Быстрый успех Dovetail привлек внимание инкубатора Portland Product Werks, который приобрел бренд в прошлом году, что позволило расширить его оптово-розничный бизнес, а также онлайн. У Dovetail также есть несколько новых стилей, которые будут запущены этой осенью и в 2019 году.
Клиентскую базу, которую обслуживает Dovetail, можно разделить на три основные категории. Во-первых, это торговки, включая строителей, электриков и сантехников. «Это число значительно растет по мере того, как наша экономика меняется, и все больше женщин начинают заниматься торговлей», - отмечает Бегли.
Кроме того, есть специалисты по природным ресурсам, которые работают в программах лесного хозяйства, таких как строительство троп, а также органические фермеры, ландшафтные дизайнеры и даже китологи. В третью группу входят ремесленники - от изделий из дерева и стекла до виноделия и пивоварения.
«Также существует так много подмножеств», - добавляет Бегли. «Кинематографисты, кинооператоры и художники-инсталляторы. Действительно, нет конца. Было очень весело открыть для себя так много профессий, в которых традиционно преобладают мужчины, и все больше и больше женщин начинают заниматься этим ».
Фото: ласточкин хвост
По мере роста круга потребителей Dovetail растет и стремление бренда к инновациям. «Другая область, которая нам очень нравится, - это внедрение технологий в нашу ткань», - говорит ДеЛука. Она называет индустрию активного отдыха на открытом воздухе огромным источником вдохновения. "В спецодежде это было немного медленнее до выхода из ворот. Он более пропитан миром утиного холста весом 12 унций ".
Действительно, поскольку одежда для занятий спортом и спортивная одежда продолжает занимать место в повседневной (и офисной) одежде обычных потребителей, интересно увидеть более специализированный карман в модном пространстве - спецодежды, традиционно принадлежащей традиционным брендам, - наконец, приобретет почти такой же подход.
«Работа была одной из последних отраслей, которая была нарушена», - отмечает Жанин Пеше, основательница Диапазон, креативное агентство, специализирующееся на открытом воздухе и активном образе жизни. «Исторически сложилось так, что рабочая одежда всегда изготавливалась из хлопка и тяжелых тканей, таких как вощеный холст. Теперь мы действительно начинаем видеть инновации в материалах с высокими эксплуатационными характеристиками, которые обычно используются в уличной индустрии ".
Бренд высокопроизводительной ткани КордураГлобальный директор по бренду и маркетингу Синди МакНолл тоже замечает этот кроссовер. "Мы занимаемся этим бизнесом около 50 с лишним лет, и у нас была эта удивительно уникальная возможность увидеть изменения в нашей ассортимент продукции для спецодежды простирается от базового армирования до очень мягких тканей, не прилегающих к коже, и всего в между. В наши дни люди гораздо лучше знакомы с тканями с техническими характеристиками ».
Фото: ласточкин хвост
Аксессуары для спецодежды для женщин также являются растущей категорией, а также основным направлением деятельности Синаде Уодсворт и Тамары Риверы Jack of All Tools, запуск которой ожидается в октябре. И Уодсворт, и Ривера - выпускники Нетрадиционная занятость для женщин (NEW), программа в Нью-Йорке, которая готовит женщин к работе в сфере строительства, транспорта, энергетики и обслуживания объектов. Вместе они планируют выпустить спортивный бюстгальтер, перчатки, а также строительные аксессуары и защитную одежду, такую как жилеты, ремни и рукава.
«Женщины в гораздо более молодом возрасте теперь понимают, что они могут делать все, что захотят», - говорит Ривера. «Я был в профсоюзе 24 года, но когда пришел, я всегда думал, что [эта индустрия] создана для парней. В настоящее время не имеет значения, чем вы хотите заниматься, поэтому определенно существует потребность в дополнительных аксессуарах, предназначенных для женщин, будь то инструменты, одежда или защитное снаряжение ».
Среди этих небольших, развивающихся (и в основном основанных на женщинах) брендов, составляющих начальную часть женской спецодежды, также необходимо сбалансировать функциональность и стиль. «Мы требуем большего от нашей одежды», - говорит МакНолл. «Мы хотим, чтобы они дольше выглядели новее. Мы хотим, чтобы они продолжались. Мы хотим, чтобы они были очень утилитарными, но в то же время очень модными ».
"Это звучит поверхностно, но это не так. Это действительно очень важно », - говорит Джонстон. «Каждый день, когда я встаю на работу, я чувствую себя такой уверенной и хорошей, и я не трачу время на размышления о том, что я собираюсь надеть на свое тело. У меня есть одна пара брюк и рубашка, и они мне очень нравятся, и они великолепны. Вся моя пропускная способность уходит на другие проблемы, более серьезные проблемы, более серьезные проблемы ".
Изображение домашней страницы: Рабочая одежда «ласточкин хвост». Фото: ласточкин хвост
Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку и получайте последние новости отрасли на свой почтовый ящик каждый день.