Почему университетские товары сейчас в моде

За последние несколько лет, ностальгия питает большую часть доминирующих сил в моде и розничной торговле. Наряду со всем задумчивым, одежда по лицензии колледжа, суть которой коренится в сентиментальности, нашла свое место как на подиумах, так и в гардеробах современных законодателей моды.

Но в «ностальгической тенденции», конечно, нет ничего нового. Последние несколько сезонов модные СМИ пытались понять, чем объясняется это продолжительное увлечение, а также почему дизайнеры так стремятся его распространять. (Модница, например, впервые изучила питаемый ностальгией консьюмеризм в сентябре 2016 года аккредитация натиска эпохи 90-х связана с психологической потребностью в утешении из романтизированного прошлого.)

Как это часто бывает, знаменитости по-своему несут модные тенденции в массы. Хейли Болдуин и Кендалл Дженнер поменялись местами их концертный мерч для колледжа, несмотря на то, что ни один из них не учился в университете. Дрейк, известный фанат баскетбола в колледже, недавно надел костюм с круглым вырезом «Теннесси» за 260 долларов (который не получил официальной лицензии от Университета Теннесси и продается почти в пять раз). премия за сопоставимую шею из Теннесси), искусно замученная, чтобы выразить «изящество». В апреле Бейонсе начала собственное коллегиальное партнерство с Balmain, вдохновленное механизмами

Исторически черные колледжи и университеты - после исторического выступления Coachella, а затем пожертвовал 100 000 долларов четырем HBCU.

Вездесущая логомания распространилась и на логотипы университетов на подиумах. Для Resort 2019 Раф Симонс (который провел большую часть своего времени с тех пор, как приехал в Нью-Йорк в качестве главного креативного директора Calvin Klein, пересматривая американский классика и молодежная культура) предлагали Калифорнийский университет, сумки с тиснением в Беркли и футболки Йельского университета наряду с классическими студенческими знаки отличия. В Comme des Garçons Shirt логотипы, принадлежащие Аппалачскому государственному университету Северной Каролины и Cincinnati Bearcats, неоднократно покрывали красочные пуговицы. И только на этой неделе любимый инсайдерами бренд мужской одежды Noah выпустил лукбук сезона осень 2018. фанфары в Instagram, где представлены опрятные вещи в студенческом стиле с надписями в университетском стиле и брендинг.

Еще до этого сезона церемония открытия классическая куртка Varsity вновь появился весной 2018 года. (Верджил Абло также предложили университетские куртки для Off-WhiteТем временем, осенью 2017 года лейбл Рианны Fenty Puma продемонстрировал университетские буквы, вышитые на скейтбордах и вышитые на бейсбольных футболках, в стиле колледжа.

Идеальное сочетание увлечения ностальгией и новой склонности к переодеванию сделало модную одержимость повседневным. - Футболки DHL и переработанные сумки Ikea - устарели, - сказал Fashionista Сидни Морган-Петро, ​​старший редактор отдела розничной торговли WGSN. Эл. адрес. Именно здесь произошел сдвиг в сторону логотипов Лиги плюща и испорченной школьной формы.

Но что именно в университетском опыте делает людей такими задумчивыми? Возможно, это озабоченность Молодежная культура, в котором мы ценим блестящие идиллические прихоти наших молодых людей. (Не смотрите дальше бесчисленных фильмов и телешоу об опыте колледжа в поисках доказательств.) Или, может быть, это определенное отчаяние пережить четырехлетний период, когда жизнь еще не была отягощена обязанностями, выходящими за рамки выпускной. (Смотрите также: эскапизм от моды.)

Учитывая его привлекательность для профессиональных наблюдателей за модными тенденциями, таких как Morgan-Petro, и других сторонников моды, одежда, вдохновленная колледжем, и лицензированная одежда также имеют хороший бизнес-смысл.

Статьи по Теме

«Привлекательность этой тенденции широко распространена», - говорит Морган-Петро. «Тем не менее, в США он предлагает больше возможностей, поскольку вы обслуживаете студентов университетов, а также модную толпу, которая покупает индивидуальные настройки и дизайнерские интерпретации».

Безусловно, одежда, получившая лицензию колледжа, стала популярной задолго до того, как кто-то вроде Саймонса занялся ею в Calvin Klein. Лейбл Victoria's Secret's Pink запустил лицензионную одежду для колледжей десять лет назад, и это послужило ранней моделью для прибыльных партнерских отношений, которые приносят пользу обеим сторонам. 2 миллиарда долларов роялти колледжам и сезонная подушка для розничной торговли.

С культурной точки зрения, этот живописный университетский городок, прилегающий к лужайке, так же стереотипно американец, как и ковбои и юго-запад - что неудивительно, что дизайнеры потратили большую часть прошлого года, комментируя это (наряду с другими сложными отношениями с американцами) в том, что некоторые считают одним из самые мрачные часы страны.

«Большая часть нашего прогноза на осень 2019 года сосредоточена на« разрушении классики », которое, как мы видим, воплощается в коллекциях. - например, узорные образы Comme des Garçons Shirt и геральдические эмблемы Calvin's Klein на их куртках Resort 2019 », - добавляет Морган-Петро.

Но в подрыве классиков - то есть, по определению, в подрыве их власти и ставке под сомнение авторитет установленной системы (в данном случае университетской системы) - коллекция переработанных логотипов колледжей может быть не отсылкой к более веселой стороне высшего образования, а скорее комментарием к институциональной изнанке: продолжающиеся дебаты над свободой слова, расовая напряженность а также задолженность по студенческому кредиту.

Конечно, экипировка колледжа связана с футбольным сезоном не меньше, чем с академическими кругами и интеллигенцией, которые, возможно, подвергаются нападкам со стороны культурного дискурса, запутанного дезинформационными действиями. (Действительно, дизайнеры нашли способ подчеркнуть важность ответственная журналистика на подиуме в отличие от продолжающейся войны президента с четвертой властью.)

Памятные вещи колледжа также играют важную роль в видимость HBCU и организации с черной греческой буквой. Еще раз о дешевых сиденьях сзади: "Бейчелла" была намного больше чем фестиваль для привилегированных миллениалов, носящих цветочные короны.

Думать, что носить футболку с трафаретным принтом школьного талисмана - это просто способ определить, какая команда должна выиграть спортивное мероприятие, будет игнорировать фундаментальную истину американский университетский опыт: он также помогает воспитывать чувство преданности группе единомышленников и, возможно, вместо нашего заброшенного патриотизма, в то время как страна лидерство уменьшает опыт так много американцев.

Возможно, возвращение в школу принесет с собой новую признательность за критическое мышление, как в рамках моды, так и за ее пределами.

Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку и получайте последние новости отрасли на свой почтовый ящик каждый день.