Фото: предоставлено Флер Марше.
С одной стороны, CBD нет ничего нового. Один из двух каннабиноидов в растении каннабис, который был предметом любого недавнего серьезного исследования. (другой, THC, вызывает кайф), его использовали в несколько ограниченных количествах, так как 1940-е годы. Но недавний всплеск популярности этого непсихоактивного химического соединения, обнаруженный в конопля благодаря некоторым исследованиям, которые предполагают, что в достаточно высоких дозах он может помочь при тревоге, сне и управлении болью. В наше время очевидна потребность в естественном решении этих общих проблем. И если вам кажется, что вы слышали эти три буквы почти повсюду, приготовьтесь: эксперты говорят, что мы только начали.
Промышленность CBD находится на пороге бума; гонка за то, чтобы стать «Sephora CBD» - и множество компаний соперничают за то, чтобы взять на себя эту роль. На рынок выходит триада только что запущенных торговых площадок, сосредоточенных на конкретном ингредиенте, каждая со своими подходами к использованию и маркетингу возможностей каннабиса. Но поскольку экстракт до сих пор был ограничен отсутствием регулирования, существуют некоторые сомнительные продукты.
Ясность является частью бизнес-плана этих новых предприятий электронной коммерции. «Мы только начали замечать движение в этом пространстве», - говорит Патрисия Хонг, партнер по стратегии и консультант по управлению A.T. Розничная практика Кирни. Верена фон Пфеттен, основательница издания, посвященного сорнякам. Паутинка, согласен. «Я думаю, что [сайты, посвященные КБР] есть огромная потребность», - говорит она. "Вокруг КБР много неразберихи. Это очень сложная тема ».
«Это очень фрагментированный рынок», - объясняет Хонг, - и из-за отсутствия регулирования и большого количества вариантов качество часто остается неопределенным. По мнению Хонга, потенциал онлайн-рынка КБР велик - «они появляются, чтобы играть роль« кураторов »для потребителей, стремящихся экспериментируйте, но все еще не знаете, как ориентироваться в этом новом пространстве ». И это становится очень ценным, по некоторым оценкам, для достижения колоссальный $50 миллиард Долларов США по всему миру к 2020 году. Введите Standard Dose, Fleur Marché, Poplar (и другие подобные Белая этикетка CBD и ОГ, Мисс Грасс, который был запущен в январе 2018 года и проложил путь для новых пополнений на рынке), которые стремятся завоевать доверие потребителей.
Но сначала давайте разберемся с фактами: что такое CBD на самом деле делает (или не делает) - предмет оживленных дискуссий. В конце концов, многие бренды, использующие листья марихуаны в своем маркетинге, создают продукты, которые на самом деле не содержат CBD, а содержат коноплю. «Подводя итог, конопля и марихуана являются коноплей, - говорит доктор Алекс Капано, главный научный сотрудник Ananda Hemp. «Конопля просто определяется как растение каннабис с содержанием ТГК 0,3 процента или меньше».
Для некоторых, таких как доктор Джордан Тишлер, основатель Inhale MD, клиники врачей, занимающихся медицинской марихуаной в Массачусетсе, все это в значительной степени похоже на змеиное масло - по крайней мере, в тех дозах, которые присутствуют в популярных продуктах. «Потребители не должны ожидать чего-либо от CBD для сна, беспокойства или ухода за кожей. CBD в доступных дозах - дорогое плацебо », - говорит он.
Для других, таких как Капано, это изобилует возможностями. «Боль, сон и настроение - три основные причины, по которым люди используют масло CBD», - объясняет она, отмечая, что «боль менеджмент довольно хорошо известен в литературе. "Фактически," систематический обзор, опубликованный в JAMA оценили 28 клинических испытаний за 67 лет и пришли к выводу, что «есть доказательства высокого качества», что «каннабиноиды эффективны для отмечен обезболивающее », - объясняет она. И, как и многие вещи, которые люди используют для управления тревогой, сном и болью, результаты могут отличаться от человека к человеку.
Фото: предоставлено Флер Марше.
Запрет марихуаны в 1937 - не говоря уже о связанных культурных, политических, расовых и социально-экономических нюансах с ним - отбросили нас на много лет назад в исследовании потенциальных преимуществ этого лечебно-сильнодействующего растение. Но в декабре 2018 года конгресс принял закон о фермах, который легализовал коноплю в национальном масштабе, открыв дверь для новых возможностей и возможностей.
Наряду с внезапным распространением и доступностью продуктов на основе конопли возникла безудержная путаница. Для Энтони Санигера именно эта путаница послужила источником вдохновения для создания его компании. Стандартная доза, который открыл свои виртуальные двери января. 24. «Когда я начал исследовать CBD более года назад, я заметил, что было много путаницы и заблуждений», - объясняет он. «Были бренды, делающие ложные и часто явно преувеличенные заявления о CBD, и я увидел возможность внести ясность и установить стандарт надежных продуктов в отрасли».
И хотя нынешняя популярность CBD может показаться принадлежащей тысячелетнему поколению и поколению Z, в раннем этапах развития своего бизнеса, Санигер получил важный тревожный звонок по поводу привлекательности этого сложный.
"В начале своего исследования я разговаривал с другом в кафе о болеутоляющих свойствах CBD. Когда я уходил, женщина в возрасте 80 лет сказала, что подслушала меня, и спросила, может ли CBD помочь ей с артритом, - вспоминает Санигер. «В тот момент я понял, что это не движение миллениалов, а что-то, что может помочь каждому». Это ключ к идентичности бренда Standard Dose; в то время как многие бренды CBD выглядят так, как будто они созданы специально для обслуживания клиентов, одержимых Glossier, Saniger стремился изменить курс на Standard Dose, позиционируя его как бренд, который понравится людям все возраста.
Каждая из этих новых компаний по праву серьезно относится к надежности. Перед запуском Standard Dose протестировано более 250 брендов и требует, чтобы бренды предоставили лабораторные тесты, завершив свои собственный сторонние независимые лабораторные испытания в дополнение к тестированию бренда.
Для Берил Соломон, основательницы Тополь, онлайн-торговая площадка CBD, которая была запущена в ноябре 2018 года, популярность CBD имеет смысл в контексте реакции на современный образ жизни. «Занятость - это новое круто», - объясняет она. «Это как если бы наше общество теперь приравнивает социальный статус к количеству встреч и встреч, которые мы проводим каждый день. И, похоже, никому не нравится ни одно из них ». Мрачно, конечно, но, вероятно, мало кто не согласится.
«Секретное оружие Тополя», - говорит Соломан, - «Десять Тополей», разнообразная команда, в которую входят врачи, юристы, спортсмены. и эксперты по здоровью, которые помогают взвесить выбор продукта, помимо анализа и независимой проверки претензии.
Для явно ориентированного на женщин подхода к КБР потребители могут обратить внимание на Флер Марше, сайт основан двумя бывшими Goop режиссеры, что действительно показывает (это комплимент). Флер Марше, объявленная «аптекарем каннабиса», продает очень легко программируемые стартовые наборы в стиле французского девичьего шика. Le Sleep, Le Beauty, а также Le PMS. «Мы начали Fleur Marché, потому что чувствовали, что каннабис отчаянно нуждается в ребрендинге», - говорит соучредитель Эшли Льюис. Эти вышеупомянутые стартовые наборы упакованы в холщовые мешочки, помещенные в пакеты из ПВХ и перевязанные черными лентами - вы не найдете здесь никаких намеков на стоунер.
Для Льюиса и ее соучредителя Мередит Шредер CBD предоставил отличную возможность для оздоровления, но продукт не был признан таковым. "Во-первых, нам нужно было убедить женщин избавиться от давних предрассудков по поводу того, кто употребляет каннабис (стоунеры) и почему (чтобы получить кайф), и вместо этого познакомить их с CBD, то, что может помочь им лучше спать, справиться с тревогой, облегчить боли и сделать их кожу намного более сияющей », - говорит Шредер.
Фото: предоставлено Флер Марше.
Как и его коллеги, Fleur Marché использует систему проверки, требующую от потенциальных брендов быть предельно прозрачными в отношении источников их CBD и того, как они были протестированы. «У нас нет ни одного бренда, который не желает быть полностью прозрачным с нами и разделять все свои сторонние лабораторные испытания», - пояснил Шредер.
В начале 2019 года CBD стал более доступным для покупателей, чем когда-либо прежде. Даже Нейман Маркус (да, Нейман Маркус) только что запустил отредактированный выбор покупателей косметики Ким Д'Анджело вдохновила группа 20 миллениалов из команды, которая объединилась, чтобы «открыть для себя заслуживающие доверия бренды в сфере красоты CBD. область."
Независимо от того, находитесь ли вы в сети или в местном торговом центре - скорее всего, CBD находится в пределах досягаемости.
Обратите внимание: время от времени мы используем партнерские ссылки на нашем сайте. Это никоим образом не влияет на принятие нами редакционных решений.
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.