Фото: Getty Images
Когда австралийские лесные пожары стали появляться на первых полосах газет по всему миру, индустрия моды отреагировала на многие трагедии так же, как с течением времени: продавая вещи.
Ярлыки вроде Реализация Par, Le Specs, Lee Matthews, Barrineau и Scanlan Theodore пожертвовали часть своих продаж благотворительным организациям, таким как WIRES Wildlife Rescue. Blundstone пообещал пожертвовать по 50 долларов за каждую пару ботинок, проданных в День Австралии, и даже созданный бренд Krost »изменение климата"Футболки и топы с изображениями лесов и пожаров на них, все вырученные средства передаются Красному Кресту.
В акции участвовали не только розничные торговцы. Модные магазины любят Кто что носить а также Суета усилили эти усилия, опубликовав рассказы о брендах, которые делятся своими любимыми предложениями от каждого из них, в то время как влиятельные лица, такие как Даниэль Бернстайн из @weworewhat поощряли своих последователей покупать эти инициативы.
Это модель, которую индустрия моды вводит в действие в последние годы снова и снова, независимо от того,
репродуктивные права в США или анти-Brexit политика в Великобритании.Но действительно ли эти жесты приносят пользу?
Статьи по Теме
Интернет-магазины делают "устойчивую" моду более доступной для поиска
Стеф Шеп - климатический активист поколения Кардашьян
Будущее экологически чистых материалов: зубная нить из молочая
По словам британского писателя и консультанта Аджа Барбер, кто фокусируется на устойчивость, этика и раса, есть особая ирония, когда рассматриваемая причина связана с окружающей средой, особенно если рассматриваемый бренд шиллинг быстрой моды.
«Они рассчитывают на то, что общественность не информирована о том факте, что они вносят свой вклад в изменение климата», - говорит Барбер о таких брендах, как Pretty Little Thing, которую обещали пожертвовать эквивалент примерно 205 000 долларов на помощь австралийским лесным пожарам. «Система быстрой моды, на которой они сколотили состояние, является прямым фактором изменения климата, и именно поэтому Австралия горит».
Хотя ученые все еще ломают голову какой именно процент лесных пожаров в Австралии можно отнести к изменению климата, очевидно, что более продолжительные и интенсивные сезоны пожаров усугубляются потеплением на планете. Для брендов, которые большую часть времени кажутся совершенно безразличными к своему углеродному следу, внезапно запускают Таким образом, сбор средств, направленный на оказание помощи перед лицом стихийных бедствий, связанных с климатом, - это больше, чем иронично.
По словам Барбера, эти жесты в основном пустые. Сплотив последователей и клиентов вокруг важного дела, бренд может позиционировать себя как «хороший», что может вызвать чувство лояльности у сегодняшних усталых покупателей. Но в то время как пожертвования могут быть полезны для определенной цели, изготовление и потребление большего количества товаров почти наверняка нет. (К сожалению, экологически чистый кроп-топ не спасет планету.)
С сильным страхом перед изменением климата - иначе экологическая тревога - на подъеме участие в движении стало новой временной мазью для людей, которые чувствуют себя полностью подавленными и потерянными. Он говорит потребителям, что они могут стать частью решения, просто совершив покупки.
«Но создание продукта для продажи и отвлечение средств от продажи продукта в качестве благотворительного пожертвования - это способ пожинать плоды без фактического использования собственных денег», - говорит Аника Козловски, доцент кафедры дизайна одежды, этики и устойчивого развития Университета Райерсона.
"Учитывая, что стоимость производства товаров, особенно футболок, чрезвычайно низка, это, вероятно, обойдется бренду намного дешевле. сделать футболку и пожертвовать часть прибыли, чем просто сделать прямое пожертвование », - продолжает она. Конечно, реальное пожертвование бренда будет менее заметным для потребителей.
Дио Курзава, Основатель Медведи-разведчики, сравнивает эту ситуацию с табачными компаниями, которые выделяют деньги на строительство медицинских центров, продолжая при этом продавать сигареты. Независимо от того, куда идут доходы, создание новых товаров из первичных материалов является частью проблемы, когда речь идет о стихийных бедствиях, связанных с климатом.
Так могут ли бренды вообще ответственно заниматься активизмом?
"Мне нравится ностальгическая ассоциация с лозунгами активистов на футболках. сделал популярным Кэтрин Хэмнетт, но времена изменились », - говорит Курзава.
Торговля активизмом все еще может служить определенной цели, но ее нужно переосмыслить. Это может включать в себя круговой подход, при котором компании используют существующие ткани или одежду и перерабатывают их. А предварительный заказ может помочь сократить перепроизводство, отмечает Курзава.
Но в конечном итоге действия говорят громче, чем графические лозунги на футболках.
«Бренды определенно должны играть активную роль, но я не согласен с тем, чтобы продавать продукт для этого», - говорит Козловски. Она добавляет, что благотворительное пожертвование - не всегда лучший ответ, и брендам нужно подумать о других способах поддержки тех дел, которые их волнуют.
По ее мнению, некоторые уже делают это правильно - например, План расширения прав и возможностей, которая работает с бездомными, чтобы предоставить жилье и навыки посредством производства пальто; Котн, которая строит школы в египетских общинах, выращивающих хлопок; Кеннет Изе, дизайнер, который работает с группами ремесленников в Нигерии; а также Студия трущоб, который объединяет искусство и моду, чтобы привлечь внимание к трущобам.
Курзава видит Ной, который создал коллекции на заказ для сбора средств для жертв урагана на Багамах, как еще один бренд, движущийся в правильном направлении. Тот факт, что бренд уделяет «ответственное внимание моде», - говорит он, - вот что отличает его. Вместо того, чтобы создавать разовые программы, эти инициативы свидетельствуют о духе бренда. весь год.
«Нам нужно больше слушать», - утверждает Козловски. «Самая большая ошибка, которую, как мне кажется, делают бренды, - это поспешно поддержать социальное дело, которое стремится сделать себя заметным. Если есть дело или благотворительность, которая обращается к вам, найдите способы поддержать это сообщество; взаимодействуйте с ними, слушайте их и узнавайте, что им нужно ".
Эпоха простого ношения наших дел на рукавах закончилась. Если вы действительно хотите изменить ситуацию к лучшему, то быть ответственным гражданином мира означает, что делать добро является регулярной частью вашей повседневной жизни - например, путем прямого пожертвования денег благотворительным организациям и путем повышения осведомленности через свои собственные социальные платформы. Когда это правда, «поддержка» дела не будет чем-то, чем вы будете щеголять только тогда, когда это дело попадает в новости.
«Поддержка благотворительных организаций не должна быть связана с вашей личной заметностью», - говорит Козловски. «Речь не идет о личном влиянии и похлопывании по спине за покупку футболки».
Будьте в курсе последних тенденций, новостей и людей, формирующих индустрию моды. Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.