Вход на Шанхайскую выставку "Видение и виртуозность" компании Tiffany & Co. Фото: Предоставлено Tiffany & Co.
На первом в истории Тиффани и Ко. выставки, вам не нужно использовать свой 401K, чтобы погрузиться в ослепляющее количество бриллиантов, в том числе знаменитый 128-каратный желтый бриллиант потрясающий что Леди Гага носил в 2019 Оскар, или сделать селфи своей ухоженной руки, моделируя фирменный стиль обручального кольца. Но ты буду нужно забронировать рейс в Шанхай.
Потому что американский ювелирный бренд, являющийся наследием, задумал и спроектировал эту первую феерию, получившую название "Vision". И виртуозность »для материкового Китая - с данью уважения крупнейшему городу страны и его стремительно развивающемуся вкусу к роскошь.
"Шанхай был [лучшим и единственным выбором] местом по нескольким причинам. Первый: богатая культурная история. Во-вторых, у нас здесь очень важная потребительская база, - сказал генеральный директор Tiffany & Co. Алессандро Больоло. Модница во время превью перед открытием, посвященным американским и китайским знаменитостям и влиятельным лицам, устроила тусовку. на следующий вечер.
Бренд роскошных ювелирных изделий появился в стране сравнительно недавно - он открыл свой первый магазин в обычном стиле. в 2001 году и увеличился до 35 в этом году, с двумя новыми флагманами в Пекине и Шанхае. Таким образом, есть шанс наладить отношения с местными потребителями предметов роскоши, особенно с миллениалами, которые совершать 50% роскошных покупок в Китае.
«Люди знают это имя, и люди ассоциируют Tiffany & Co. с самыми красивыми бриллиантами в мире, но не более того», - продолжил он. «Было много любопытства:« Вы - нью-йоркский бренд. Сколько тебе лет? Когда был основан бренд? Что за история? Какие ценности? Вот почему мы решили разместить его здесь, в Шанхае ».
Дизайн многоуровневой витрины иллюстрирует историю Tiffany & Co. с неотъемлемыми для бренда темами, интерактивными и экспериментальными элементами и нелинейным подходом.
«В самом начале мы задумались:« Как создать ювелирную выставку, которая не является типичной? » выставка роскошных домов? Мы начали думать об этом как об истории с главами », - пояснил главный артистический Офицер Рид Кракофф, заметно борясь с неизбежной сменой часовых поясов, чему не могли помочь приглушенное освещение настроения и успокаивающий саундтрек выставки, созданный шанхайским электро-диджеем. B6.
Выставка состоит из шести «глав», расположенных во впечатляющем Фонд Фосун разработан Foster + Partners и Heatherwick Studios. Некоммерческий фонд сам по себе является захватывающим произведением искусства с тремя слоями вращающихся бамбуковые занавески, окружающие многоуровневое здание, соединяющие Восток и Запад, как «Видение и Виртуозность."
Посетители проходят через своего рода зал зеркал, чтобы добраться до первого пункта назначения «Синий - цвет снов», посвященного цветным драгоценные камни: сапфиры, аквамарины, сапфиры Монтаны и танзаниты, которые бренд открыл и представил на рынке, и, конечно же, голубые бриллианты. В этом номере также есть работы местного современного художника Ран Цзивей, на фреске которого изображены бриллиантовые браслеты в стиле свитков.
Внутри «Синий цвет мечты». Фото: Предоставлено Tiffany & Co.
Примечательно: темно-синее освещение в комнате чрезвычайно способствует получению четких, без бликов фотографий (и бумерангов) представленных на выставке блестящих ювелирных изделий. Умышленное?
«Определенно», - сказал Кракофф, который также указал на очень привлекательное для инстаграмма крупногабаритное кресло Tiffany & Co. в конце выставки. (Или, скорее, его можно распространять на Weibo и WeChat, поскольку американское приложение технически заблокировано в КНР вместе с Twitter и Facebook.) «На выставке много, много моментов, созданных для публикации в социальных сетях и создания этих маленьких моментов, чтобы помнить."
Затем вы отправляетесь в «Мир Тиффани», в котором исследуется синергия между брендом и кино, литературой, модой и поп-культурой в целом. Основные моменты включают разработанную Шульмбергером брошь с бриллиантами и сапфирами "Fleur de Mer", которую бренд подарил Элизабет Тейлор в 1965 году (и позже выкуплен для архивов) и рубиново-бриллиантовый клип Джеки Кеннеди Онассис "Два фрукта", который ей подарил Джон Ф. Кеннеди после рождения Джона Кеннеди-младшего в 1960 году.
В третьей главе рассказывается об истории «Синей книги Тиффани», которая с момента запуска в 1845 году представляет собой единственный в своем роде каталог ювелирных изделий ручной работы в Америке. Оригинальные буклеты выставлены рядом с авторскими произведениями, в том числе работами Жана Шлюмберже и Эльзы Перетти за почти два столетия. (Интересно, что обложки эволюционировали через спектр синих оттенков, а не только из-за выцветания с течением времени.)
Внутри «Синей книги Тиффани». Фото: Предоставлено Tiffany & Co.
Между тем, комната «Любовь» демонстрирует восемь фирменных настроек помолвки Tiffany & Co., подчеркивая, что выглядит самым крупным из доступных пасьянсов и бриллиантов в форме сердца. «Мы показываем происхождение того, где [камни] были добыты и добыты», - подчеркнул Больоло, что говорит о китайских потребителях поколения Z ». акцент об социально сознательных покупках. Посетители могут также захотеть выделить дополнительное время, играя в этой области, либо писать сообщения в интерактивном режиме. экраны на стенах или примерка настоящих бриллиантовых колец в одном из стратегически освещенных селфи-станции.
Конечно, история Tiffany & Co. не была бы полной без уважения к оскароносному фильму 1961 года "Завтрак у Тиффани. "В доме появились невиданные ранее изображения Одри Хепберн съемка сцен на флагмане Пятой авеню (включая очаровательную фотографию звезды и ее собаки). Оригинальный сценарий Хепберн демонстрируется, а видео, показывающее отрывки, с ее записями, сцены из фильм и крупные планы украшений Tiffany & Co. моменты.
Внутри «Завтрак у Тиффани». Фото: Предоставлено Tiffany & Co.
"Ты находятся в «Завтрак у Тиффани», и вы действительно чувствуете, что у вас есть Одри Хепберн, - взволнованно сказал Больоло.
Этот сегмент также связывает кинематографическую историю бренда с современным китайским искусством и культурой. Скульптор Ли Сяофэн, который также работал с Louis Vuitton а также Lacoste, переосмысливает маленькое черное платье Холли Голайтли с его знаменитой техникой сломанного фарфора с использованием осколков из династии Сун. Манекен, одетый в скульптуру, смотрит на старинную улицу Манхэттена - желтое такси и все такое - в сопровождении «Голубой реки» B6, переосмысленной версии знаменитой музыкальной темы фильма «Лунная река».
Метафорическая книга истории завершается выставкой, посвященной, конечно же, бриллиантам. Великолепные образцы ожерелий, колец и диадем ошеломляют, в том числе брошь примерно 1855 года из коллекции French Crown Jewels и обруч в стиле 20-х годов с орнаментом из листьев и бриллиантов, который носили Кэри Маллиган в обновлении Баз Лурман 2013 года "Великий Гэтсби"и драматическое завершение Tiffany Diamond. Редкий бенгальский огонь с огранкой «кушон» был добыт в 1877 году и носился только дважды до момента вручения Гаги «Оскара» - последний раз в 1961 году Хепберн для продвижения «Завтрака у Тиффани».
Мягкие диваны выстилают комнату, чтобы посетители могли провести время с драгоценными предметами, размещенными в длинных изогнутые стеклянные корпуса, имитирующие текущую воду, что также связывает Китай с американским историческим брендом. история.
«Лунная река» или [Шанхайская река Хуанпу]. Решать вам, - сказал Брольоло. Или, может быть, река Гудзон? Потому что вход на конечную остановку является воспроизведением известнякового, гранитного и мраморного входа в стиле ар-деко исторического флагмана Пятой авеню, часов Атласа и всего остального.
«Tiffany была основана в Нью-Йорке, а Нью-Йорк - это мир. У вас есть разные культуры, языки, люди. Это плавильный котел », - сказал генеральный директор. В разгар торговой войны между США и Китаем и политической напряженности искусство и культура могут быть формой мягкой дипломатии. Кроме того, западные бренды роскошного наследия были найти успех находя отклик у молодых китайских потребителей предметов роскоши посредством выставок искусства и культуры.
«Vision & Virtuosity» разрабатывалась более двух лет как часть более широкой стратегии бренда в материковом Китае, которая является ключом к будущим планам Tiffany & Co. В соответствии с McKinsey, к 2025 году китайские потребители будут составлять 44% всего мирового рынка предметов роскоши. В частности, исследовательская компания Euromonitor International прогнозирует, что рынок ювелирных изделий класса люкс в Китае вырастет с 2018 по 2023 год на 19%.
Статьи по Теме
Может ли Tiffany & Co. склонить чашу весов в пользу более прозрачной алмазной отрасли?
Новая выставка Тима Уокера в лондонском музее Виктории и Альберта - его самая большая выставка
Выставка Christian Dior в лондонском музее Виктории и Альберта - хит 2019 года, который нельзя не посетить
Больоло, который встал у руля в июле 2017 года Чтобы «оживить» бренд на фоне отставания в продажах, пояснил, что «Vision & Virtuosity» - это один из компонентов. В августе бренд запустил электронную торговлю в Китае, связав доступ к бренду через Интернет, социальные сети и, надеюсь, в магазине. «Это похоже на треугольник обмена информацией, в котором люди действительно многоканальным образом могут переходить от цифрового к физическому», - говорит Больоло.
Выставка также совпадает с открытием флагмана Шанхая, в котором находится третье кафе Blue Box, дебютирующее в декабре. Первая концепция ресторана, предлагающая возможность буквально позавтракать в ресторане Tiffany's, была запущена на флагманском рынке Нью-Йорка в ноябре 2017 года. По словам Ффлура Робертса, главы отдела предметов роскоши Euromonitor International, он пользовался бешеной популярностью, особенно среди китайских туристов, совершающих покупки в роскошные магазины.
Хотя из-за торговой войны и спада китайского туризма в США американские продажи Tiffany & Co. китайским туристам упал более чем на 25% в прошлом квартале не помогли обменные курсы. Но китайское правительство также поощряет граждан совершать покупки внутри страны, поэтому мы надеемся, что расширение присутствия Tiffany, как физического, так и цифрового, поможет компенсировать снижение.
Второе кафе Blue Box и первое в Азии, недавно открылся в новом флагмане Гонконга площадью 10 000 квадратных футов, совпадающем с протестами за большие демократические свободы в Особом административном районе, приближающимся к 100-дневной отметке. Tiffany & Co. имеет 10 офисов в Гонконге и потеряла шесть дней продаж в последнем квартале, сказал Больоло. на телефонном звонке в августе.
«По сути, это было смещением потребления в материковый Китай, где мы очень хорошо оснащены, потому что у нас здесь 35 магазинов, так что все в порядке», - сказал Больоло.
Плюс есть «Видение и виртуозность». На данный момент Tiffany & Co. не планирует проводить шоу в другом месте, поэтому уникальный и особенный для потребителей со всей страны, поскольку Шанхай является одним из самых популярных внутренних туристов Китая направления.
Боглиоло также указывает, что отличает Tiffany & Co. от других западных брендов, которые также борются за часть растущего рынка роскошных китайских ювелирных изделий, и как это подчеркивается выставкой.
«Многие люксовые бренды символизируют статус. Они символизируют хвастовство. Тиффани, конечно, у тебя есть мастерство. У вас есть драгоценность. У вас также высокая цена », - признает он. "Но это все связаны с особыми моментами вашей жизни. Так что это люксовый бренд, который больше связан с вашей личной внутренней жизнью. Таким образом, эти интимные отношения очень характерны для Tiffany во всем мире, включая Китай ».
«Vision & Virtuosity» открыта для публики с 23 сентября по 10 ноября 2019 года.
Полное раскрытие информации: Tiffany & Co. оплатила мой перелет и проживание в Шанхае для освещения открытия выставки.
Будьте в курсе последних тенденций, новостей и людей, формирующих индустрию моды. Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.