Олдскульные рекламные сделки, похоже, больше не удовлетворяют знаменитостей.
В 2019 году американцы передали весь контроль знаменитостям. «Одень меня», - умоляли мы, и Рианна дал нам Фенти. «Сделай так, чтобы от меня хорошо пахло», - потребовали мы, и Мишель Пфайффер, Лайонел Ричи и J.Lo прислушался к призыву. «Подожди, не могли бы вы... зарегистрировать меня для голосования?» мы спросили, и Ариана Грандена самом деле сделал это. "Беги в президенты!" мы умоляли Опра и Канье и Дуэйн "Скала" Джонсон. Не повезло, и это нормально, поскольку у нас уже есть звезда реалити-шоу в качестве президента, и это, честно говоря, не идет отлично для него.
Еще есть красота - сфера нашей жизни, в которой всегда доминировали знаменитости, традиционно через рекламные сделки. Но «лицо» ситуаций, похоже, больше не удовлетворяет знаменитостей. Им нужен творческий контроль, больший кусок пирога прибыли, платформа, с которой можно отказаться от развлечений. (Помни когда Виктория Бекхэм был самым известным как Spice Girl? Я тоже.) Они хотят запускать свои собственные косметические бренды.
Первые несколько раз это случилось - Кайли Косметикс, Фенти Бьюти Рианна, KKW Beauty - любители красоты не могли насытиться. "Научи меня накрашивать губы!" мы плакали. "Какой у меня единственный настоящий тональный оттенок?" Но с каждым запуском нового бренда, который нам навязывали, взвизгивания в конце концов сменялись вздохами раздражения. "Больше макияжа знаменитостей?" мы в конце концов посмеялись Милли Бобби Браун представил Флоренция Миллс. "Просто... почему? »- прошептали мы в легком ужасе, когда Кайли Дженнер рассказала, что Кайли Скин будет включать - подождите - скраб для лица из орехового дерева.
Конечно, были яркие пятна, вроде Образец красоты из Трэйси Эллис Росс, компания по уходу за волосами, которая обслуживает недостаточно обслуживаемый рынок кудрявых и кудрявых волос; а также Генри Роуз от Michelle Pfeiffer, первой линии ароматов, сертифицированной Рабочая группа по окружающей среде и от колыбели до колыбели. Оба демонстрируют, что все еще есть хороший способ создавать красоту, поддерживаемую знаменитостями: использовать упомянутую знаменитость для продвижения индустрии, когда индустрия отказывается продвигаться. Я имею в виду, что благодаря Fenty Beauty теперь нормой стала тональная основа из 40 оттенков. Следующими могут быть комплексный уход за волосами и более безопасные ароматы.
Впереди 15 важных моментов из того, что, как мы можем только надеяться, запомнится как Год бренда красоты знаменитостей. (Потому что я не знаю, сможем ли мы это принять, если 2020 год попытается прийти за этим титулом.)
Леди Гага: Haus Laboratories
Фото: любезно предоставлено Haus Laboratories.
Haus Laboratories из Леди Гага запущен в сентябре 2019 г. провозглашая, «Это не просто еще один косметический бренд». С тех пор компания представила губную помаду, блеск для губ, подводку для глаз и палитру теней для век, которые доступны на Amazon. Видеть? Совершенно не очередной косметический бренд.
Мишель Пфайффер: Генри Роуз
В рекомендациях Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов есть так много лазеек, что Мишель Пфайффер: 1) перестала пользоваться духами на 10 лет на всякий случай, затем 2) основала Генри Роуз, первый бренд ароматов, сертифицированный Рабочей группой по охране окружающей среды и Cradle to Cradle на предмет безопасности и экологичности в июле 2019 года.
Дженнифер Лопес: Обещание
Этот год также стал важной вехой для одного из самых известных парфюмерных лиц знаменитостей: Дженнифер Лопес, которая показала Обещать, ее 25-й аромат, в сентябре.
Трейси Эллис Росс: красота узоров
Фото: любезно предоставлено Pattern
Запуск Tracee Ellis Ross в сентябре 2019 года, Образец красоты, может быть самым важным брендом красоты среди знаменитостей, который когда-либо существовал, по тому простому факту, что он существует по какой-то причине (помимо того, что знаменитости): он обслуживает рынок, который не получает должного обслуживания, и вдохновляет цветных женщин отмечать свои «сочные и радостные» кудри и катушки.
Милли Бобби Браун: Флоренция Миллс
Я собираюсь рискнуть и сказать, что на самом деле никто никогда не использовал Florence by Mills. продукта, даже не сама Милли Бобби Браун, которую поймали на пантомиме ее процедуры ухода за кожей в опрометчивый YouTube учебник в сентябре. Она получает пропуск и второй шанс буквально стать 15-летней девочкой.
Кайли Дженнер: Kylie Cosmetics и Kylie Skin
Это был большой год для Кайли Дженнер: в мае она смело запустила Кайли "F * cking" скин со скрабом для лица из орехового дерева, который навсегда останется в моих воспоминаниях о средней школе. В ноябре Coty приобрела 51% акций Kylie Cosmetics за 600 миллионов долларов с намерением помочь Дженнер выйти на мировой рынок.
Виктория Бекхэм: красавица Виктория Бекхэм
Фото: любезно предоставлено Victoria Beckham Beauty.
Я ожидал серию дымчатых глаз от Виктория Бекхэм Красавица. Я не ожидал, что они будут на 100% «чистыми», с вниманием к многоразовой упаковке, минимальному количеству одноразового пластика и обтекаемым, преднамеренным запускам. Благодарим Posh за то, что она внесла свой вклад в развитие индустрии.
Ким Кардашьян: KKW Beauty
Для KKW Beauty, 2019 год был годом Константа Коллабса: с сестрой Кайли Дженнер, с моделью Винни Харлоу и с давним визажистом. Марио Дедиванович.
Кортни Кардашьян: Poosh Collabs
Старшая Кардашьян в апреле 2019 года запустила Poosh, сайт о стиле жизни, посвященный здоровому образу жизни и чистой красоте. Она с тех пор баловалась "Пуш х"Партнерство по продукту с коллагеновой маркой Vital Proteins, брендом средств по уходу за волосами Aquis и брендом по уходу за кожей Hora.
Кендалл Дженнер: Луна
Фото: любезно предоставлено Moon
Чтобы ее не отставали от сестер - или, конечно, от брата-предпринимателя по носкам - Кендалл Дженнер удалось приложить действительно минимальные усилия в сфере красоты с Луна, компания по уходу за полостью рта, поддерживаемая Beach House Group, которая также отвечает за Florence by Mills. (Ваш ход, Хлоя.)
Рианна: Fenty Beauty
Fenty Beauty идеальна. Его определяющая в отрасли цветовая гамма идеальна. Даже его апрельские извинения за присвоение азиатской культуры путем присвоения оттенка хайлайтеру "Гейша Шик" было прекрасно. Но где альбом, Ри? (Извините.)
Джастин Бейбер: коллаборация дезодоранта Шмидта
Фото: любезно предоставлено Schmidt's Naturals.
В рамках самой случайной бьюти-коллаборации года Джастин Бибер стал партнером бренда натуральных дезодорантов. Шмидта по формуле, которая призывает всех нас «быть добрыми, меньше нервничать и больше обниматься». Конечно, а почему бы и нет?
Ленни Кравиц: Дважды
Когда легенда рока Ленни Кравиц узнал, что 35% американцев на самом деле не чистят зубы дважды в день, он запустил бренд зубной пасты с пассивно-агрессивным названием. Дважды, по-видимому, из чистого отвращения.
Кеша: Кеша Роуз Бьюти
Фото: любезно предоставлено Кешей Роуз
Последняя знаменитость, которая попробует свои силы во всей красоте? Кеша, которая представила свою веганскую коллекцию макияжа, украшенную шрифтами 70-х, Kesha Rose Beauty, с Hipdot в декабре.
Лайонел Рич: Привет
Лайонел Ричи, судя по всему, работал над выпуском своего аромата в ноябре 2019 года. Привет, в течении пяти лет. Пять лет! В 2016 г. Ричи сказал Wза ними последуют лосьоны для тела и домашний аромат, и они будут пахнуть «не как гостиничный номер». Это единственный продукт от знаменитостей, который нам нужен в 2020 году, спасибо.
Обратите внимание: время от времени мы используем партнерские ссылки на нашем сайте. Это никоим образом не влияет на принятие нами редакционных решений.
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.