Подиум Coach's Spring 2017. Фото: Брайан Ач / Getty Images
Оборот тренера официально является успехом, с отчетностью о бренде еще один отличный финансовый квартал Это принесло двузначный рост прибыли в конце 2016 года. Во время телефонного разговора во вторник утром президент Северной Америки и тренер по маркетингу Андре Коэн отметил, что Линия 1941 года, управляемая Стюартом Веверсом для увеличения продаж.
«Есть две группы потребителей, реагирующих на 1941 год - конечно, есть новые потребители, которые раньше не были связаны с этой маркой», - сказал Коэн. «Что еще более удивительно, мы обнаруживаем, что многие бывшие потребители, вернувшиеся к бренду, которые ушли во время расцвета нашего логотипа, возвращаются из-за заниженной эстетики кожи 1941 года».
Несмотря на то, что мода помогает стимулировать продажи, Coach не собирается в дальнейшем становиться брендом, ориентированным на одежду. Генеральный директор Виктор Луис пообещал, что сумки и изделия из кожи останутся «компетенцией» бренда, даже по мере того, как Coach расширяется на другие категории и начинает строить роскошный конгломорат за счет приобретения. «Мы не заинтересованы в том, чтобы заниматься основами бизнеса», - сказал он по телефону.
Кроме того, Coach Inc. остался очень доволен покупкой Стюарт Вайцман, бренд, который они считают активом на мировом рынке предметов роскоши. Фактически, эти два бренда будут влиять друг на друга в этом году: Стюарт Вайцман планирует расширить свою деятельность в сумок в ближайшем будущем, и Coach намеревается отозвать лицензию на производство обуви, в результате чего дизайн и производство обуви будут в доме. Ссылаясь на общие возможности для глобального бизнеса в размере 80 миллиардов долларов, Луис говорит, что обувь, сумки и верхняя одежда будут основным направлением деятельности бренда. Эти три категории также будут определять любые будущие приобретения Coach Inc.
«Когда мы думаем о приобретениях помимо Стюарта Вайцмана, мы уже много лет очень последовательны в нашей стратегии распределения капитала, - говорит Луис. «Мы были взволнованы, думая о трех категориях, которые, по нашему мнению, являются наиболее близкими к нам и наиболее известными в категории моды, и это будет нашей стратегией. Мы не заинтересованы в перевороте ".
И хотя будущее маркетинга влиятельных лиц может быть изменчивым, он оказался большим успехом для Coach, который намеревается продолжить набор влиятельных лиц. В 2017 году на их стороне будет один из самых влиятельных игроков на рынке: Селена Гомес, которая объявил о сотрудничестве с брендом в декабре прошлого года. Тренер очень рад, что Гомес «расширит» сообщение Тренера через социальные сети, и с учетом того, что в настоящее время количество подписчиков в Instagram составляет 108 миллионов человек, она, безусловно, является беспроигрышной ставкой в этой сфере.
Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.