Фото: Питер Уайт / Getty Images
Во вторник, в первый день модавиртуальная конференция Global Conversations, Марк Джейкобс оплакивал как модные показы могут быть разными после пандемии. Сегодня, Balmainс Оливье Рустен, Хлояс Наташа Рамзи-Леви а также Баленсиага Исполнительный директор Седрик Шарбит задался вопросом: как вообще выглядит будущее взлетно-посадочной полосы?
мода Взлетно-посадочная полоса Николь Фелпс начал разговор, признав, что ценность модных показов уже обсуждался перед пандемией, по причинам, в том числе углеродный след, который они производят, финансовые расходы, которые они несут и время, которое им требуется. В ходе дискуссии, которую она модерировала, модельеры и руководители размышляли о том, что представляли для себя презентации подиумов. их соответствующие бренды, какие альтернативы они рассматривали и какие проблемы они обнаружили с "традиционным" форматом даже до того, как в коронавирус.
Он сказал Фелпсу, что Рустен рассматривал возможность открытия своих шоу Balmain для публики, чтобы сделать бренд более инклюзивным для своей аудитории. И, как заметил редактор, он давно разбирается в социальных сетях и хорошо разбирается в цифровом повествовании. Однако он размышляет о том, как может выглядеть баланс между физической активацией и виртуальной. «Я полностью согласен с тем, что нам нужен опыт», - сказал он. «Я знаю, что после этого заключения я хочу создать что-то на улице, я обязательно хочу вернуть единство».
Charbit привел некоторые цифры, чтобы проиллюстрировать важность наличия цифрового компонента для дебюта коллекции: Balenciaga может принять 600 гостей на показе мод; онлайн, это шоу может достичь 8000 зрителей на Youtube, 60 000 в Instagram и 300 000 в Twitter. «Я хотел бы спросить себя и себя:« Наша аудитория - физическая или цифровая? И то, и другое? »- спросил он.
Рамзи-Леви признал, что проводимые дважды в год показы мод - это возможность для команды Chloé выразить свое полное творческое видение сезона, а также сплотить свое сообщество. (Бренд Презентация осень 2020 представлены картины Риты Акерман, скульптуры Марион Вербумн и устные стихи Марианны Фейтфулл - все женщин, которые вдохновляют Рамзи-Леви.) Однако могут быть расхождения между вложенными в них ресурсами и отдачей, которую они видеть.
«Существует полная дихотомия в отношении того, куда мы вкладываем творческий потенциал и куда мы вкладываем бизнес», - сказала она. «Необходимо прекратить создание бизнес-модели показа мод. Ее нужно полностью переделать ». Дизайнеры потратили много времени и усилий на создание подиумной коллекции, которая могла бы не проводить много времени в торговом зале, чтобы затем прыгнуть Вернувшись к работе над предсезонками, которые на самом деле продаются лучше, Рамзи-Леви объяснил: «Где вы вкладываете свою энергию, там бизнес ценит меньше."
Креативный директор Chloé обратился к различным организациям, которые контролируют индустрию моды по всему миру - Camera della Moda в Италии, CFDA в США и Французской федерации - чтобы обсудить этот вопрос о том, как эти коллекции продано. «Мы должны переоценить ценность того, как устроена эта отрасль, для бизнеса», - заявила она. «Мы не можем тратить впустую материалы, но мы не можем тратить зря творчество... Я считаю, что покупка - это не бессмысленный поступок, это акт принадлежности к сообществу... Мы выпускаем на рынок слишком много продуктов для быстрой доставки. Всегда есть вопросы о новизне, новизне, новизне - я думаю, нам нужно переосмыслить то, как мы покупаем коллекции ».
Со своей точки зрения как генеральный директор бренда Чарбит согласился с тем, что «нам нужно бросить вызов статус-кво», когда дело касается показов мод. «То, что происходит сегодня, - это фолловеры, фанаты, участники, клиенты остаются вне комнаты. У нас есть несколько мест для приглашения клиентов на шоу. Мы увеличивали [это] число по сезонам, но это не совсем справедливо ». Технологии позволяют больше он продолжил, чтобы привлечь внимание людей к разговору, и чтобы послание бренда было передано более широким кругам зрительская аудитория. «Мне очень интересно, что, наконец, мода и технологии сливаются и синхронизируются, потому что они нуждаются друг в друге».
Для Рустена это может быть вопрос переосмысления физического опыта «показа мод». Он утверждал, что вы можете продемонстрировать новую коллекцию в Интернете, будь то потоковое воспроизведение подиума или другие визуальные эффекты. личное мероприятие может быть более развлекательным - «создать невероятное представление с артистами и моделями».
Традиционно модные показы «все дело в эмоциях», - сказал Рустен. «Я считаю [цифровые показы мод чем-то] совершенно другим, потому что с цифровыми технологиями я могу устроить показ мод на луне, в небе или на облаке, если захочу. Я не вижу меньше эмоций, я вижу [где-то], что вы можете поднять мечту на новый уровень ».
Чтобы посмотреть и прочитать всю беседу, вы можете перейти на мода.
Хотите еще модниц? Подпишитесь на нашу ежедневную новостную рассылку и получайте нас прямо в свой почтовый ящик.