В «Вирджил Абло: Фигуры речи» есть «всплывающий магазин», не уступающий любому другому магазину предметов роскоши. Вот почему это важно для посетителей галереи.
Есть сувенирные магазины, а есть еще сувенирные магазины.
В первом случае гости могут быть убеждены превратить любое количество приятных безделушек в сувениры, например, странную стопку открыток или плакат, которые они могут ждать месяцами или годами, чтобы создать. А вот с последней, подчеркнуто выделенной курсивом версией, ну - это больше похоже на продолжение выставки. Любые открытки, доступные для покупки, вероятно, не санкционированы USPS.
Розничное предложение на "Верджил Абло: фигуры речи", сейчас работает в Музее современного искусства Чикаго (MCA) до сентября. 29, безусловно, является подарокмагазин, не сувенирный магазин. Технически это «всплывающий магазин» наравне с любым Вирджилом Абло, известным эрудитом и дизайнером, стоящим за обоими. Белый с оттенком а также Louis Vuitton мужские, создавал на протяжении всей своей карьеры. Но в отличие от его предыдущих всплывающих окон на Принс-стрит в Нью-Йорке или парижской улице Сент-Оноре, к этому могут получить доступ только владельцы билетов на выставки.
MCA называет это «расширением выставки», и это так. Абло и его команда работали в тесном сотрудничестве с кураторами MCA над концепцией и дизайном магазин, стены которого от пола до потолка покрыты оригинальными фотографиями Юргена. Теллер. У него даже есть собственное название «Церковь и государство», призванное привлечь внимание к ложному разделению между тем, что выставлено на обозрение в музее, и тем, что продается в сувенирном магазине по ту сторону стены.
Church & State подчеркивает, что коммерция в магазине имеет такую же художественную ценность, как и что-то висящее в галерее, а также продает куртки-анораки за 710 долларов. Компания Church & State, имеющая корни во всем, от экспериментальной розничной торговли до высококлассного искусства и дизайна, представляет собой сдвиг в традиционной модели сувенирного магазина.
Также имеет смысл, что музеи изобразительного искусства будут инвестировать ресурсы в повышение предложения своих сувенирных магазинов, учитывая текущее состояние розничной торговли. Сегодня потребителей больше привлекают курирование и эксклюзивность, чем когда-либо прежде, и музейный сувенирный магазин всегда существовал, чтобы предоставить посетителям вещи, которые они не могли найти в другом месте - шумиха до того, как она стала шумихой.
Статьи по Теме
Новая выставка Музея современного искусства Чикаго демонстрирует 20-летие работы Вирджила Абло
Особые закулисные способы, которыми музеи воплощают в жизнь экспонаты с дизайном костюмов
Горячий новый тренд в розничной торговле предметами роскоши? Ничего не продаю
Внутри "Церковь и государство" находится всплывающий магазин "Вергилий Абло: Фигуры речи" в Музей современного искусства Чикаго. Фото: Вирджил Абло /Катрина Витткамп / Предоставлено Музеем современного искусства Чикаго
Метрополитен-музей занимается продажей художественных изданий и репродукций практически с момента своего основания почти 150 лет назад.
«Наш клиент всегда требовал уникальности и качества, и мы стремимся предложить это через полный спектр нашего ассортимента », - пишет Эрин Томпсон, креативный и маркетинговый директор The Met Store, в Эл. адрес.
Метрополитен начал заказывать изображения европейских картин еще в 1871 году для архивных целей, а затем поступили в продажу дополнительные копии, чтобы помочь финансировать деятельность Метрополитена. К началу 1900-х годов ассортимент The Met Store расширился и стал отражать самые разные ценовые категории, начиная с ограниченного выпуска. принты, ювелирные украшения и высокая мода, а также более доступные предметы, такие как шарфы, канцелярские товары и каталоги выставок. Сегодня The Met Store изучает новый, определенно 2019 год, способ привлечения посетителей.
«Недавно мы искали уважаемые бренды для создания эксклюзивных совместных продуктов, вдохновленных нашей коллекцией. и выставки как способ привлечь новую аудиторию и предложить товары, которые больше нигде не найти ", - говорит Томпсон.
Для Институт костюма выставка Лагерь: Заметки о модев мае открылся The Met Store «Лагерная коллекция», капсула от 14 дизайнеров, которые создали специально разработанные или переработанные продукты специально для The Met Store, включая изделия Gucci, Maison Margiela, Marc Jacobs, Molly Goddard, Moschino, Vaquera и, естественно, Белый с оттенком. Через четыре месяца после его дебюта большая часть коллекции либо распродана, либо распродана, но во время публикации можно было купить Off-White сумка с короткими ручками за 750 долларов. Также остается ряд более доступных безделушек, таких как Пуговица Vaquera "Renaissance M" Giant Met за 16 долларов или Брелок для ключей Marc Jacobs's Marquee уже в продаже за 32,50 доллара.
Вернувшись в MCA, Майкл Дарлинг, главный куратор музея, объясняет, что Абло был сосредоточен на предложении ряда предметов начального уровня наряду с предметы роскоши, такие как набор сумок Off-White, а также его стулья с сеткой в стиле Мис Ван Дер Роэ по запросу, на фото выше.
«Мы старались быть действительно внимательными к той разнице между ценой, скажем, на одежду Off-White, и тем, что люди ожидают купить в музее», - говорит Дарлинг. "Вирджил был очень, очень внимателен, чтобы убедиться, что есть еще крутые товары по более доступной цене, а также более эксклюзивные вещи Off-White ". Church & State предлагает широкий выбор недорогих товаров, таких как Набор открыток за $ 10 и Сумка-тоут из хлопковой ткани. «Для него это было очень важно - это не просто ощущение, что это был исключительный опыт покупок».
В V&A Shop есть несколько магазинов, отражающих отдельные выставки, все они находятся в Музее Виктории и Альберта в Лондоне. Фото: любезно предоставлено Музеем Виктории и Альберта.
Лондонский Музей Виктории и Альберта (V&A) имеет собственную обширную розничную сеть, V&A Shop, где посетители в настоящее время могут найти вещи, вдохновленные V&A. "Christian Dior: дизайнер мечты" Показать. Для каждого ассортимента в магазине V&A команда розничной торговли учитывает как ценовую категорию, так и тип продукта. Но что еще важнее, независимо от стоимости, насколько желателен каждый предмет в отдельности.
Глава отдела розничной торговли V&A Сара Севье сравнивает шоппинг с классическим универмагом, но «с без эскалатора »- клиенты с любым бюджетом могут возвращаться сезон за сезоном, чтобы узнать, что свежий.
«Широко известно, насколько неинтересна наша главная улица в данный момент, и это то, что мы можем предложить в такие странные времена», - говорит она. «Но это касается всего опыта посещения музея в том, что вы действительно можете участвовать в розничном предложении, которое вы не можете получить больше нигде. И да, некоторые из них исключительно производятся, и поэтому буквально больше нигде не найти ".
Вот где становятся магазины подарков сувенирные магазины, по крайней мере, по цене. Эта линия - что-то музей современного искусства (МоМА) Магазин дизайна MoMa хорошо знает свое богатство произведений ограниченного выпуска, которые больше напоминают сувенир, чем безделушку.
«Для нас очень важно всегда иметь при себе оригинальные авторизованные изделия», - говорит Чай Костелло, заместитель директора по мерчандайзингу MoMA. "Для людей, которые делают покупки у нас, важно знать, что они не получат подделки. Они получают что-то, что сделано из оригинальных материалов. При этом сохранится целостность формы и функции. Они готовы инвестировать в это, потому что это важно для них ".
В последнее время в магазине MoMA Design Store наблюдается всплеск интереса к Роланд Киола Фортепиано, созданный в сотрудничестве между производителем электронных музыкальных инструментов Roland и японской мебельной компанией Karimoku. Его розничная цена составляет 4299 долларов. Хотя это цифровое устройство, его технология по-прежнему позволяет игрокам прощупывать клавиши, чтобы дополнительно контролировать силу звука. «Это изделие высокого класса, - говорит Костелло, - но оно того стоит».
Внешний вид модного магазина MoMa Design Store из Музея современного искусства Нью-Йорка. Фото: любезно предоставлено The музей современного искусства
Шоппинг в целом меняется, конечно- факт, о котором хорошо осведомлены музейные розничные команды. («Если вы знаете, что ищете, вам не нужно идти в какой-либо магазин», - говорит Костелло. «Вы могли бы просто получить его, не испытывая неудобств, связанных с необходимостью выйти и найти его»). обычные магазины подарков становятся все более изобретательными в том, как лучше обслуживать посетители.
Что касается MCA, у Дарлинга есть собственное видение. Что, если бы MCA действовал как своего рода прославленный остров Misfit Toys, предлагающий особые товары, которым нет места ни в крупных магазинах, ни в независимых модных бутиках?
«Здесь есть ниша для небольших дизайнеров одежды и продуктов, - говорит Дарлинг. «Я чувствую, что в экосистеме розничной торговли и в таком месте, как Чикаго, где продаются самые крутые вещи, и в этом ассортименте, отсутствует пробел».
В конце концов, именно это в первую очередь делает церковь и государство уникальной: ее изделия - изобретательные по дизайну, эксклюзивные в производстве - уже живут в туманном пространстве между «магазином крупных брендов» и «независимой модой». бутики ".
Что делать покупки - это полный восторг? Это просто глазурь.
«Покупки стали процессом открытий и чем-то, что связано с большим смыслом», - говорит Костелло. "Может быть, это связь с дизайнером или художником, или поездка в музей. Речь идет о поиске чего-то нового и об этом восторге от исследования ".
Изображение на домашней странице: Дизайн Вирджила Абло. Фото: Катрина Витткамп / Предоставлено Музеем современного искусства Чикаго
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.