Фото: Дрю Ангерер / Getty Images
В воскресенье, Навсегда 21 официально подано в соответствии с главой 11 защиты от банкротства. Это не было самым удивительным из многих недавних банкротств розничных клиентов: много спекуляций За последние несколько месяцев это произошло, а в июне компания наняла консультантов по реструктуризации.
Калифорнийский ритейлер быстрой моды объявил о подаче в письме покупателям. на своем сайте, заверив читателей, что он будет держать многие из своих магазинов открытыми и работающими в обычном режиме на протяжении всего процесса. «Мы уверены, что это верный путь для долгосрочного здоровья нашего бизнеса», - говорится в нем. «Как только мы завершим реорганизацию, Forever 21 станет более сильной и жизнеспособной компанией, у которой будет больше возможностей для процветания на долгие годы».
Однако закрытие магазинов неизбежно. Согласно Нью-йоркское времяs, он закроет 178 только в США и 350 в целом, а также прекратит работу в 40 странах, включая Канаду и Японию. (Говорят, что в настоящее время работает около 800 магазинов.)
Райли Роуз, косметическое ответвление, запущенное в 2017 году, также, как сообщается, будет закрыто или объединено с существующими магазинами Forever 21.Forever 21 похож на другие недавние банкротства розничной торговли - подумайте: Payless, Wet Seal, Sears - в этом многие из его магазинов находились в торговых центрах, которые с годами теряли посещаемость, и в этом наверное расширил свою розничную сеть немного слишком агрессивно; но он также во многом отличается. Созданный в 1984 году иммигрантами из Южной Кореи До Вон и Джин Сук Чанг и достиг пика успеха в 2000-х годах, это фаст-фэшн бизнес. Продавая сверхдешевые, модные товары, он стал частью фракции, которая в конечном итоге способствовала упадку более традиционных розничных торговцев одеждой.
Означает ли неспособность Forever 21 поддерживать уровень спроса в период своего расцвета, что дешевое производство Платья за 5 долларов не могут быть устойчивой бизнес-моделью или сигнализировать о проблемах для рынка быстрой моды в целом? Это может быть немного натянуто, поскольку у Forever 21 были и другие проблемы, среди которых: открытие слишком большого количества магазинов, особенно в неэффективных торговых центрах, поскольку предпочтения в покупках в Интернете меняются; различные иски и вызовы по обвинения начиная с Нарушение авторского права культурной нечувствительности к трудовым нарушениям позор тела, все создает приступы плохой прессы; Кроме того, Forever 21, вероятно, уступил долю рынка таким компаниям, которые занимались первоклассной цифровой модой, как ASOS и Fashion Nova. Между тем, у более социально и экологически сознательных покупателей появляется все больше возможностей совершать покупки в секонд-хендах или через службы аренды.
Короче говоря, это банкротство еще не означает смерть Forever 21 или быстрой моды в целом. «Что мы надеемся сделать с этим процессом, так это просто упростить вещи, чтобы мы могли вернуться к тому, что у нас получается лучше всего», - сказала Линда Чанг, исполнительный вице-президент и дочь основателей. Раз.
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.