Неделя моды в Нью-Йорке стартует в воскресенье, спустя девять месяцев после начала беспрецедентной глобальной пандемии. (Да, по-прежнему.) Вот как все сложилось.
31 декабря 2019 года представители здравоохранения задокументировали первый на планете кластер новых случаев коронавируса. Десять недель спустя, 11 марта 2020 года, Всемирная организация здравоохранения объявила состояние пандемии. В промежутке между этими двумя датами в мире было зарегистрировано 4617 новых случаев заражения COVID-19 и 280 смертей, а также по крайней мере четыре глобальных недели моды в США и Европе.
Здесь, в США, Осень 2020 года на Неделе моды в Нью-Йорке был определенно последним вздохом нормальности индустрии. К тому времени, когда в конце февраля в Париж прибыл модный тур, на стене уже висела надпись: Нью Йорк Таймс написал еще в марте, "Кризис усугубил вопрос, нависший над модой в последние годы. Показы на подиумах дороги, трудоемки и экологически вредны. Стоит ли их поглощать целый месяц? "
Прошло шесть месяцев с тех пор, и учитывая, что только в США зарегистрировано 6,3 миллиона случаев заболевания, ясно, что мы еще не в состоянии ответить на этот вопрос. (Хотя, по всей вероятности, ответ будет звучным и беспрепятственным
нетТем не менее, в воскресенье Неделя моды в Нью-Йорке начинает сезон весны 2021 года, несмотря на то, что в официальном календаре CFDA будут представлены 60 «презентаций». (В феврале, как мода отметил, что это число составило 177.) Тем не менее, некоторые из самых громких имен Нью-Йорка, такие как Майкл Корс, Тори Берч, Proenza Schouler, Брэндон Максвелл а также Прабал Гурунг - вообще не появляются в расписании; Marc Jacobs полностью отказался от весеннего сезона 2021 года, и теперь его обычный временной интервал заполнен Экхаус Латта.Из этих 60 небольшая группа, в том числе Джейсон Ву а также Ребекка Минкофф - будут проводить личные мероприятия в "строгое соблюдение"с рекомендациями штата Нью-Йорк по охране труда и технике безопасности. Остальное будет происходить в цифровом формате, в виде прямой трансляции, видео или чего-то еще. Он будет совсем не похож на Неделю моды в Нью-Йорке, когда-то заполнявшую лифты Spring Studios равными участниками шоу и Santal 33. Но показ мод будет продолжаться в любом качестве, в каком штат Нью-Йорк ему позволит.
«Нью-Йорк - мировая столица моды, и Неделя моды в Нью-Йорке отмечает изобретательность этого города и наш непревзойденный творческий талант», Губернатор Эндрю Куомо говорится в заявлении в августе этого года. Неделя моды в Нью-Йорке поддерживает не только таланты (и целые сектора бизнеса, такие как производство и производство текстиля). Это был также главный источник дохода. В соответствии с прошлые оценки, мероприятие приносит около 900 миллионов долларов в год, из них до 500 миллионов долларов туристических расходов.
Модели и визажисты за кулисами Недели моды в Копенгагене весна 2021, которая состоится в августе.
Фото: Юлия Кристенсен / Getty Images
Итак, еще в мае IMG, владелец и продюсер NYFW: The Shows, обратился к должностным лицам штата Нью-Йорк, чтобы узнать, что было, а что нельзя, учитывая деликатность общественного здоровья и безопасности. К тому времени, когда CFDA выпустило свой официальный календарь в августе, IMG (совместно с Департаментом здравоохранения штата) доработал 30-страничный информационный документ, в котором излагаются правила и меры предосторожности для тех немногих презентаций, которые будут проводиться за кадром. Например:
Эти меры включают политику, процедуры, меры предосторожности и проверки, в том числе: ограничение всех собраний до 50 или меньше людей и менее 50 процентов максимальной заполняемости для определенной области, как установлено сертификатом заполняемость; всегда придерживаться социального дистанцирования; обеспечить соблюдение всеми сотрудниками, продавцами, дизайнерами, моделями и гостями положений государственных рекомендаций по поездкам; диагностические тесты и процедуры проверки здоровья, включая проверку температуры перед поступлением; ограничить личный персонал только основным персоналом на объекте; и требуют постоянного ношения лица.
«Мы не просто создаем хаб для недели моды», - говорит Лесли Руссо, исполнительный вице-президент IMG Fashion Events Group. «Мы как бы представляем все колесо - я всегда говорю« пончик »- экосистемы. Для нас было действительно важно увидеть, что все части отрасли смогли вернуться к работе ».
Обсуждения между IMG и штатом Нью-Йорк - сейчас на этапе 4 открытия - длились все лето, но Руссо объясняет, что продолжительность позволила организации создать что-то более тонкое, чем простая установка. решение. Если бренд действительно хотел выступить лично, учитывая все необходимые меры безопасности, задачей IMG было определить, возможно ли это вообще, и если да, то как они могли это осуществить.
«Приоритетом номер один для нас после завершения февральского сезона было сделать шаг назад и посмотреть, что Это включает понимание того, с какими проблемами сталкиваются дизайнеры в своем бизнесе », - добавляет она. «Мы потратили время на разработку чего-то, что, по нашему мнению, предоставило как можно больше решений для дизайнеров и брендов, потому что в конечном итоге это не совсем универсальный вариант, верно?»
Брать Ким Шуй, которая построила свой одноименный, теперь любимый в Instagram, лейбл на мероприятиях, в которых мы больше не можем участвовать. В интервью Fashionista в прошлом сентябре, дизайнер, получивший образование в Central Saint Martins, сравнила свою одежду - подол, облегающее тело, кружевные боди - со следующим: «Вы идете в 1 Oak, но не действительно собирается на 1 Дуб ». Ее показы на подиумах, пульсирующая музыка и намеренно сплоченная рассадка - это такая же вечеринка, как и обстановка, в которой, как она думает, вы ее носите. одежда.
«Мы просто чувствовали, что не можем должным образом воспроизвести этот опыт в этом сезоне, поэтому для нас не имело смысла идти по этому пути», - говорит Шуи. Вместо этого в ее 17:00. В среду, в слоте цифровой активации, Шуи представит фильм, который она называет «настоящим, аутентичным и сырым», хотя о всех других деталях она не раскрывает.
Нью-Йорк: флаг «Шоу» виден возле Spring Studios, поскольку Нью-Йорк продолжает фазу 4 повторного открытия с дополнительными ограничениями.
Фото: Ноам Галай / Getty Images
Кембридж, уроженец Англии Кристиан Коуэнв этом сезоне тоже выбрала альтернативу, как из личных предпочтений, так и из-за географических ограничений. Находясь в Нью-Йорке, Коуэн является гражданином Великобритании, который работал в США по так называемой «визе художника». "Я перехожу на свой зеленый Card, и как раз перед собеседованием в посольстве они закрыли посольство », - говорит Коуэн, звоня из Лондона, где он оставался большую часть карантин.
«Я сам не хотел устраивать шоу только потому, что, будучи молодым брендом, я подумал:« Ну, как мы можем использовать наш бюджет, чтобы добиться максимального эффекта? » И я просто чувствую, что этого не было в шоу в этом сезоне, особенно с учетом того факта, что посещаемость практически невозможна », - добавляет он. «Что ж, мы можем использовать эту возможность, чтобы сделать то, что мы никогда не могли делать раньше».
Как и Шуй, выпускник Central Saint Martins Коуэн будет выпускать то, что он называет «творческим проектом съемок», в партнерстве с «очень известная знаменитость». По его словам, сто процентов прибыли от этой коллекции пойдут на еще нераскрытые благотворительная деятельность. Кампания, для которой он привлек нео-поп-фотографа Виджата Мохиндра, который в последний раз снимал Музыкальное видео Майли Сайрус "Midnight Sky" - было решающим. «Я хочу продать как можно больше, чтобы мы могли сделать действительно крупное пожертвование», - говорит Коуэн, который сейчас помогает организовать видео- и фотосессии в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке и Лондоне. «По сути, это как организовать три шоу».
Статьи по Теме:
С возобновлением производства художники по костюмам для телевидения и кино возвращаются к работе - осторожно
Потребители на карантине все еще покупают одежду, но при этом уделяют ей гораздо больше внимания
«Будем ли мы чувствовать, если клиент или сотрудник умрет после заражения вирусом в нашем салоне?»
Однако это долгожданный вызов, рожденный из одной роскоши, которую современные модельеры не часто получают в наши дни: времени.
Мода переживала муки проблема дизайнерского выгорания в течение многих лет, факторы, способствующие этому, тщательно отбирались и разбирались до тошноты такими сайтами, как этот. Но глобальное закрытие фактически дало возможность дизайнерам Нью-Йорка принимать решения, основываясь на том, как они, и они в одиночку, хотели бы, чтобы мир (безопасно) засвидетельствовал их проекты - просто потому, что теперь у них есть время сделать так.
В Европе же неделя моды продолжается. Несмотря на постоянные рекомендации по путешествиям, Неделя моды в Париже, например, длится целых восемь дней со многими известными лейблами - Dior, Balmain, Hermès, Шанель, Louis Vuitton, Миу Миу а также Maison Margiela - планирование очных показов на взлетно-посадочной полосе.
«Всегда будут бренды, которые никогда не выйдут из обычного графика, потому что они делали это уже сто лет. Но многие люди понимают, что они могут добиться лучших результатов с меньшими финансами, откровенно говоря, с этим новым способом ведения дел », - говорит Коуэн. «Нет причин, по которым он должен быть таким строгим, но я действительно думаю, что люди все еще любят шоу».
Будьте в курсе последних тенденций, новостей и людей, формирующих индустрию моды. Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.