Фото: любезно предоставлено Ренальдом Луиссеном, покупателем Lichen в Бруклине.
В аккаунте Instagram для Лишайник, магазин товаров для дома и дизайна в районе Вильямсбург в Бруклине, нет ничего необычного в том, чтобы увидеть последние раскаленные добела кроссовки Nike, сфотографированные рядом со стульями Herman Miller 1950-х годов. Личная лента соучредителя Lichen Джаред Блейк, бывший стилист моды, обнаруживает подобное сопоставление. На одном изображении изображены поношенные кроссовки от высококлассного бренда Common Projects, на следующем - идеально старый датский диван середины века, затем большая сумка от известного японского лейбла Engineered Garments и т. д. на.
Это точное сочетание - винтажная мебель и популярная мужская одежда - говорит о сдвиге в определенной субкультуре мужчин, заботящихся о стиле. Поклонники редкой уличной одежды и кроссовок, бывшие блудные дети движение блогов # мужская одежда кто когда-то жаждал почти исключительно одежды и обуви, с нетерпением ожидая каждой капли, попал под чары вневременной мебели и эксклюзивных товаров для дома.
«Я думаю, что это естественный переход от заботы о стиле», - говорит Арсалан Джамшид, 22-летний студент из Великобритании. «Когда мне было 15 из 16, Supreme drops так меня взволновал. Теперь, когда мне 22 года, я не получаю от этого такого же шума. Это не значит, что я все еще не жажду этого шума - я просто хочу его по-взрослому ». Джамшид продолжает упоминать, что принес домой бетонную сеялку от датской дизайнерской компании. Сено вызывает у него такое же волнение, как покупка футболки Supreme, когда он был подростком.
Для Скайлара Бергла его тяга к мебели была более медленной, и она пришла немного позже, когда ему было 20 лет. 29-летний Бергл, бывший редактор издания об уличной культуре. Сложный который также писал статьи для Fashionista, говорит, что его интерес к домашнему декору оживился пару лет назад, а затем и вырос. «Я думаю, что эти два интереса [мода и мебель] являются зеркальным отображением друг друга», - говорит Бергл. чей собственный Instagram расширился от фотографий его нарядов, включив в него снимки винтажных ковров и узнаваемых акцентных стульев. «Есть желанные предметы мебели, так же как есть желанные предметы одежды».
В Lichen Блейк упоминает, что большинство покупателей магазина похожи на Бергла: дизайнеры, которые, как правило, работают в творческих сферах: профессионалы в области маркетинга, фотографы, художники и нравиться. Шеннон Мальдонадо, основатель и владелец Йоуи в Филадельфии, говорит мне, что в ее магазине есть такая же клиентская база, ориентированная на стиль. «По мере того, как кроссовки становятся более сложными и концептуальными, я думаю, что парни начинают замечать детали в других вещах и также хотят улучшить свое пространство», - говорит она.
«Если вы тратите все эти деньги на свою внешность, начиная с уровня одежды, ваша цель должна быть в том, чтобы ваш дом соответствовал вашему чувству стиля», - объясняет Блейк. «Одна вещь, которую мы стараемся поддерживать в Lichen, - это ценовая политика, отвечающая требованиям 20-30-летних. Я думаю, что потребность в лучшей мебели была всегда, но Ikea всегда была самым простым решением с точки зрения бюджета ».
Это правда, Ikea была стандартом для многих молодых людей, стремящихся к жизни после учебы в новом городе - настолько, что шведские Ритейлер обратился к Off-White и креативному директору мужской одежды Louis Vuitton Вирджилу Абло с просьбой о сотрудничестве, которое появится в магазинах позже в этом году. месяц. Тем не менее, ситуация медленно меняется, поскольку мир доступной по цене мебели, которую можно купить прямо к потребителю, переживает бум. Взяв реплики таких компаний, как Everlanes и Warby Parkers, молодые компании стремились выполнить обещание о лучшей мебели, чем шведский гигант. Floyd, компания из Детриота, которая пропагандирует принципы дизайна середины века, стала очень популярной и получила почти 6 миллионов долларов вложения инвесторов в прошлом году. Другой игрок в этом пространстве, Inside Weather, предлагает широкий выбор классических стульев более ранней эпохи с множеством тканей и отделок. (Оба - всего лишь двое из многие, многие домашние бренды, ориентированные непосредственно на потребителя которые недавно проросли.)
Floyd, Inside Weather и другие не являются секретом и не пытаются скрывать: их таргетированная реклама подписывайтесь на вас в Интернете, как ястребы, и, скорее всего, вы видели их плакаты, наклеенные на каждый день добираться. Точно так же некоторые готовы платить больше за более редкий и труднодоступный предмет одежды, те же самые люди ищут мебель, которая на голову выше того, что, вероятно, будут делать все их друзья и коллеги. собственный.
Интерьер Йоуи в Филадельфии. Фотография: `` Мост Хайди ''
Эпоха конца августа - начала 2010-х годов »# мужская одежда«ведение блога повлияло на то, как многие мужчины узнали о стиле и дизайне; можно было открыть для себя мир итальянского пошива одежды в ярких деталях или прочитать эссе о важности красного Рабочие ботинки Wing - особый тип обуви, который редко освещается в основных публикациях. нравиться GQ а также Esquire. Это повысило уровень вкуса и эстетическое мастерство многих мужчин. Обычный парень мог бы делать покупки в Gap или Banana Republic, но парень из #menswear искал такие бутики, как Nepenthes или закрытый сейчас Clothiers на Карсон-стрит. Таким образом, подобно тому, как многие парни обращались к Tumblr, чтобы узнать о японском необработанном дениме селвидж, Интернет открыл мир стульев Eames и оленьих сумок.
«Я виню мебельный Instagram», - говорит Джамшид, имея в виду способность платформы засыпать вас красивыми интерьерами и соблазнительным декором. Бергл упоминает похожий опыт: «Как только вы следите за одним продавцом винтажной мебели, другой появляется на странице исследования. Затем алгоритм начинает кормить вас студиями минималистского дизайна и мастерами по ремонту мебели, и внезапно появляется больше фотографий низкопрофильных каркасов кроватей, чем кроссовок или пальто ».
Винтажная мебель и дизайнеры середины века также сыграли свою роль в современной мужской моде. Популярный блог об уличной одежде Highsnobiety исследовал как кресло Eames Side Chair «стало полотном для уличной моды». (Полное раскрытие: в настоящее время я пишу столбец на акцентных стульях для Гараж.) В этом году известный дизайнер Дрис Ван Нотен работал с поместьем Вернера Пантона над широко желанной коллекцией, основанной на излюбленных узорах и принтах датского дизайнера. Allworld, новый бренд мужской одежды, любимый Скоттом Стернбергом, объявил о выпуске всплывающий магазин в партнерстве с продавцом мебели Design Within Reach. Более того, буквально в этом месяце продавец крутых парней Kinfolk опубликовал лукбук переполнен мебелью середины века от таких дизайнеров, как Имс, Пантон, Ханс Вегнер и Ахилле Кастильони. А на прошлой неделе культовый бренд футболок Boot Boyz выпустил распроданная футболка покрытый слишком большим количеством культовых стульев, чтобы сосчитать, для тех, кто буквально хочет носить свою любовь к интерьеру на рукаве.
Зевс Кабальеро и Шон Виола - двое энтузиастов и друзей мужской одежды, которые основали свою компанию по производству винтажной мебели в Нью-Джерси. Трехгосударственный модерн вместе. Дуэт провел время за чтением блогов #menswear еще в начале 2010-х, и та же страсть к дизайну и деталям развивалась, что в конечном итоге привело их к мебели. Их компания Instagram - это не только их цифровой выставочный зал, но и обучающий опыт для их подписчиков - каждый пост часто сопровождается кратким уроком истории по представленному элементу. «Подавляющему большинству наших подписчиков от 20 до 30 лет», - объясняет Кабальеро, который отмечает, что их фактические покупательские взгляды немного старше. «Мы также заметили, что наше участие в производстве мебели вызвало у наших сверстников интерес к большей ориентации на дизайн».
Этот переход имеет смысл: парни, которые достаточно заботились о стиле и дизайне, чтобы читать эссе об идеальной куртке Raf Simons, не захотят такой же простой шкаф Ikea, который есть у всех. Теперь вместо того, чтобы искать идеальные замшевые туфли-монки Cerbero, они пытаются заполучить набор стульев Marcel Breuer Cesca. Схожий уровень влияния и ажиотажа вокруг дефицита продуктов связан с тем, что мы «осведомлены» о мебели середины века, что напоминает об этом в пространствах мужской и уличной одежды. Как и в случае с редкими кроссовками, существуют отдельные стулья, за которые можно купить непомерные цены в зависимости от дизайнера и количества произведенных товаров. Можно сказать, что кресло-ножницы Model 92, которое можно продавать по цене около 6000 долларов за штуку, сродни креслу Air Yeezy. Однако подлинные изделия середины века, такие как кресло Eames Side Chair или стулья Gunlocke из березы, можно найти по цене от 100 до нескольких сотен долларов. (На языке #menswear это меньше, чем цена новеньких кроссовок Common Projects.)
«Вы можете применить к мебели многие из принципов мира моды. Здесь есть четкие параллели », - поясняет Бергл. "Подумайте, как каждый из них является четким отражением того, кто вы есть и что вы говорите о себе. При таком большом количестве личных предпочтений между модой и мебелью можно найти много самовыражения ".
Мальчики из #menswear подрастают. Это означает, что вместо того, чтобы рассуждать о ботинках Челси, Рик Оуэнс и Крейг Грин (и украшение случайным набором предметов Supreme), теперь они сосредоточены на поиске тикового дерева и изучении работ Ле Корбюзье. Тяга к приятным вещам все еще присутствует. Некоторые вещи меняются, а некоторые остаются неизменными, но, по крайней мере, ребята получают более красивые квартиры.
Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку и получайте последние новости отрасли на свой почтовый ящик каждый день.