Почему бренды женской одежды проникают в мужскую одежду - и хорошо ли это

Как будто мужчинам и так не хватает, одна из самых больших тенденций моды в последнее время связана с растущим рынком дизайнеров женской одежды, которые входят в сферу мужской одежды.

Есть такие сильные нападающие, как Селин, которая в январе выпустила первая мужская коллекция за 74-летнюю историю бренда под руководством креативного директора Хеди Слимане и Prabal Gurung, который дебютировал первая мужская коллекция в сентябре 2018 года после почти десятилетнего опыта в бизнесе. Через месяц Мэри-Кейт и Эшли Олсен The Row представили свою первую мужскую коллекцию. Simon Porte Jacquemus представил свою первую коллекцию мужской одежды в приморской бухте на окраине Марселя четыре месяца назад, и она быстро стала фаворитом индустрии; «В Париже мужчин приглашают в мечту о высокой моде», GQ 'с Рэйчел Ташджиан написал в июле. И этих дизайнеров лишь немногие из растущего списка: Стелла Маккартни, Габриэла Херст и Сис Марджан также добавили мужскую одежду в последние сезоны. Можно утверждать, что многое из этого можно проследить до дебюта Алессандро Микеле в качестве креативного директора Gucci: начиная с этой коллекции мужской одежды осень 2015 года, его причудливое видение в стиле ретро пробудило аппетит публики к более выразительной и креативной мужской одежде, а также стимулировало продажи итальянской одежды. дом.

«Одна из основных причин, по которой эти дизайнеры и бренды расширяют свою деятельность в сфере мужской одежды, заключается в том, что рынок есть, рынок растет и есть спрос», - сказал Пьер А. М’пеле, главный редактор журнала SCRNSHT (он же @pamboy в Твиттере) рассказывает Fashionista об этой продолжающейся тенденции.

По совпадению или нет, существует также растущий рынок для мужчин-знаменитостей, которые привлекают стилистов для рискованных образов с красной ковровой дорожки. Брать Илария Урбинати, например, у кого в списке клиентов есть Дуэйн «Скала» Джонсон, Дональд Гловер, Крис Эванс и Брэдли Купер, или Саманта МакМиллен, клиентами которой являются Райан Гослинг, Крис Рок и Крис Хемсворт - всего лишь два примера стилистов, помогающих превратить ведущих мужчин в достойных современников по стилю своих сверстниц. Эти стилисты вместе со своими клиентами придали мужской одежде легитимность поп-культуры и сделали ее доступной для демографических групп за пределами модных показов.

Не ищите ничего, кроме недавних красных ковровых дорожек - все еще одной из самых популярных форм рекламы модных брендов - от Лил Нас X в индивидуальном голубом цвете Pyer Moss на церемонии вручения наград BET Awards Jay-Zискусно преувеличенные лацканы на лондонской премьере Король Лев или мастерский пошив на Том Холланд в Zegna на премьере фильма Человек-паук: Вдали от дома премьера. И дело не только в костюмах: есть Малума гулять по улице в разноцветном пуловере JW Anderson, Пост Мэлоун в пижаме с принтом Dolly Parton или Джастин Теру кататься на велосипеде по улицам Нью-Йорка с изображением третьего альбома Бритни Спирс, напечатанным на его майке.

Статьи по Теме
Посмотреть все образы из коллекции Весна 2020 от Эди Слиман для мужчин Celine
Посмотрите все образы дебютного мужского показа Клэр Уэйт Келлер для Givenchy
Борьба на рынке мужской одежды больших размеров

Еще один потенциальный импульс для этого момента: социальные сети. Бренды и дизайнеры, специализирующиеся только на женской одежде, могут увидеть ограничения в использовании приложения только для одного пола в качестве влиятельного Instagram. Например, такие вещи, как IG "fit pics", помогли не только повысить популярность мужской одежды, но и вызвать чувство гордости (и авторитета), которое многие ассоциируют с ней.

С ростом приоритезации мужских высказываний к одежде приходит здоровый приток предложения. Еще два дизайнера участвуют в работе: Марко де Винченцо а также Герардо Феллони, оба почувствовали сдвиг в отрасли и из нее и решили в результате отреагировать. «Настал момент», - подумал про себя де Винченцо в феврале, когда он, наконец, вошел в набег на мужскую одежду, желание, которое он воплощал в жизнь в течение нескольких сезонов.

«Я думаю, что многие дизайнеры, в том числе и я, считают женскую моду более творческой возможностью», - говорит он Fashionista. «На самом деле, это изменчивая точка зрения, потому что все больше и больше мужчин выбирают моду, чтобы избавиться от определенных стереотипов, [пополняя] свой гардероб особыми вещами».

Феллони, креативный директор Maison Роджер Вивье, которая в 2018 году выпустила первую мужскую обувь за более чем 70-летнюю историю дома, говорит, что его вдохновило то, что он называет этим историческим моментом в моде. «Сейчас различий между мужской и женской модой становится все меньше и меньше», - говорит он Fashionista. «Многие женщины носят мужскую обувь, и это привело меня к созданию мужских стилей для женщин. Затем, как только я увидел коллекцию, я подумал, что она также идеально подойдет для мужчин, и поэтому разработал мужской эквивалент ».

Меняется не только разграничение между традиционной мужской и женской одеждой, но и сам бизнес мужской одежды, который значительно вырос. От пока еще не достигшей стабильного уровня популярности уличной одежды до люксовых брендов, использующих модель распространения "падения", в которой ограниченное количество продукта выпускается регулярными рывками, чтобы расширить диапазон размеров, мужская одежда не просто момент; это полноценное движение, которое не подает никаких признаков замедления. В 2018 году рыночный аналитик Euromonitor International прогнозируемый к Бизнес моды что мужская одежда будет опережать рост женской не позднее 2022 года.

И с этим расширением потребителей появляется возможность расширить объектив (или ослабить ограничения, в зависимости от вашей точки зрения) на то, как обычно выглядит мужская одежда. Вопросы, которые давно задают дизайнерам женской одежды - например, «Кто эта женщина носит это? Куда она идет? »- теперь можно размышлять для парней.

"Я думаю, что покупатели-мужчины теперь ищут более сезонные и интересные товары по сравнению с традиционными мужчинами. предложение модельной обуви или кроссовок ", - говорит Мэри Элис Мэлоун, основатель и креативный директор Malone Souliers. Модница. «Наша коллекция предлагает нечто среднее, что позволяет нашему мужчине исследовать пространства, выходящие за рамки функциональности, и использовать аксессуары как выражение идентичности».

Еще есть практичность. Возьмем, к примеру, постоянную проблему мужчин, у которых нет чего-то эквивалентного кошельку, который имеет повседневные функции. «Я думаю, что Ким Джонс, представляющий мужские сумки-седла, заставил меня увидеть немало таких, которые находятся на высоком уровне, но также увидел больше сумок через плечо в целом для мужчин; своего рода усовершенствованные поясные сумки в стиле кроссбоди », - говорит дизайнер Крис Гелинас. Он объясняет, что это не совсем эстетично. «Чем плотнее и короче шорты летом, тем сложнее носить с собой предметы первой необходимости, и это, кажется, лучшее решение на данный момент».

Итак, спрос растет, а предложение, кажется, следует его примеру - это все хорошие новости, не так ли? Это зависит от того, как вы на это смотрите.

«Нынешняя отрасль структурирована таким образом, что всегда есть потребность в росте, чтобы продолжать получать прибыль и продолжать развиваться, поэтому вместо того, чтобы замедляться, все ускоряются и открывают новые двери для достижения этих финансовых или экономических целей в качестве компаний ", - объясняет М’пеле, добавляя, что это поднимает для него более серьезный вопрос. вокруг необходимость расти.

"Нужно ли нам заниматься красотой, косметикой и мужской одеждой, если это не является сутью личности? Я думаю, что это, наверное, самый важный вопрос, который нам нужно задать себе как отрасли ».

Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.