Знакомьтесь, Henning, бренд рабочей одежды больших размеров, от бывшего редактора моды Лорен Чан

Лорен Чан, основатель и генеральный директор недавно запущенного Хеннинг, сбросила несколько бомб правды о доступности моды для женщин выше 12-го размера на протяжении всего нашего интервью, но одна выделялась среди всех остальных: "Я работала в мода, но я не могла одеться ». Чан переехал в Нью-Йорк почти 10 лет назад, когда включение размеров не было в моде так много, если вообще было Cегодня. Она начала писать для таких изданий, как итальянские. мода прежде чем приступить к роли редактора фэшн-функций в Гламур.

"У меня были замечательные сверстники, которые могли носить дизайнерскую одежду текущего сезона, и я делал покупки в Forever 21 и Asos, которые были хороши для меня в то время, но не для среды, в которой я находился ", - сказал Чан. говорит. "У меня были действительно важные встречи и важные мероприятия. Я выступал на панелях и даже появлялся в шоу «Доброе утро, Америка» и «Сегодня», и это было важно для меня, на хотя бы в такие моменты, чтобы выглядеть собранно и выглядеть как редактор функций моды для одного из самых популярных журналы. Я всегда хотел один потрясающий спортивный костюм и одно отличное платье, которое я мог бы надеть на мероприятие и не стесняться фотографироваться ».

Статьи по Теме
У роскошной моды есть проблема больших размеров
Почему новый веб-сайт Universal Standard олицетворяет будущее компании Size Inclusive Shopping
13 новых брендов больших и больших размеров, запущенных в 2018 году

За три года в Гламур, Чан занималась женской одеждой и лично владела модой больших размеров, но, наконец, она достигла точки, в которой ей захотелось сместить фокус: «Я хотела служить читателю, который был больше 12-го размера, но чувствовал, что я сделал все, что мог, как редактор, создавая контент, и я хотел сделать что-то большее ", - она говорит. «Это очень личное, и у меня была проблема на протяжении всей моей карьеры». В результате она запустила Henning, лейбл больших размеров. ориентирована на офисную одежду, которая получила широкое распространение еще в прошлом году и официально стала доступной для покупателей на Вторник.

Переход от редактора к дизайнеру по-прежнему представлял собой крутой процесс обучения для Чан, которая вспоминает свои обширные исследования, направленные на создание информированного бизнеса и дизайнерские решения, от разговоров с основателями и фокус-группами до стука в двери района одежды Нью-Йорка за советом выкройщики. Одним из важных достижений стало присутствие Хеннинга в социальных сетях и электронный маркетинг, который был запущен примерно за шесть месяцев до официального дебюта бренда. Дополнительное время позволило Чан из первых рук узнать, что ее (будущие) покупатели любили и ненавидели в моде, а также чего им не хватало в своих шкафах.

«Лучший способ сделать расширение размеров постоянным - привлечь к процессу женщин или клиентов старше 12», - говорит Чан. "Я не могу сказать, сколько раз я надевала одежду от бренда расширенных размеров, когда с ней возникали явные проблемы. и любой, кто был человеком большого размера, мог бы рассказать об этом бренду и исправить это, как только дизайн фаза. Это так просто ".

Далее она описывает несколько подходов к одежде, например, секретные пуговицы между обычными пуговицами в рубашке с пуговицами, усиленные внутренние швы бедер, чтобы брюки с меньшей вероятностью разорвались из-за натирания бедер, и даже скрытая эластичная задняя талия в некоторых днища. Чан также отмечает, что все в коллекции сделано из материалов с некоторым содержанием натуральных ингредиентов, таких как стрейч-шелк, поплин и стрейч. шерсть, потому что ее предыдущий опыт работы с изделиями больших размеров научил ее, что и полиэстер, и вискоза выглядят дешево и дешевы в одежде. сравнение.

Хотя в последнее время в инклюзивной моде были достигнуты некоторые успехи - рост бренды на заказ и, например, в социальных сетях все чаще стали предлагать варианты больших размеров - создание хорошо сделанных, модных вещей для пышных женщин было медленным сжиганием. Хеннинг делится множеством статистических данных о своем Аккаунт в инстаграм и один отмечает, что 68% американских женщин носят размер 14 и выше, однако одежда больших размеров составляет лишь 2,3% от ассортимента крупных розничных торговцев. Возникает вопрос: почему бренды так не решаются разрабатывать дизайн для рынка, который в значительной степени недостаточно обслуживается?

«Я думаю, что так делалось всегда, и нужен кто-то, у кого есть личная и эмоциональная мотивация, чтобы взять на себя ответственность исправить это», - говорит Чан. "Существует не так много основных брендов больших размеров, которыми управляют женщины больших размеров. Это огромная финансовая задача, требующая сложного обучения и способ изготовления одежды не в пользу больших размеров ».

Чан и ее команда решили продюсировать Хеннинга в Нью-Йорке из-за доступности. «Раньше я никогда не доводил одежду до конца, и иметь все необходимое на заднем дворе было лучшим для обучения», - говорит Чан. «Мне нужно было пойти на фабрику, когда мы решали, какого размера пуговицы надеть на что-нибудь, посмотреть на одежду и поговорить с людьми, которые там работали. Я также хотел шить здесь одежду из-за высокого уровня мастерства и возможности проверять детали, когда они производятся, потому что Хеннинг определенно заполняет белое пространство в современной высококачественной одежде для больших клиенты."

Производство на внутреннем рынке увеличивает цену, которая для Хеннинга составляет от 250 до 995 долларов. Но Чан не считает, что это проблема. «Ценник для Хеннинга - это не дисбаланс в одежде больших размеров, и одна из причин, по которой Хеннинг сидит в этой ценовой категории, заключается в качестве ткани, которую мы используем», - объясняет она. «Мы также хотели сказать этой покупательнице, что она стоит того, чтобы инвестировать в себя по этой цене. Мы видим в ней влиятельную, дорогую и собранную женщину ».

Узнайте больше о дебютном запуске Хеннинга в галерее ниже и купите коллекцию бренда на henningnyc.com.

Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку и получайте последние новости отрасли на свой почтовый ящик каждый день.