Изображение предоставлено Каяли
"Когда я получил свою первую работу в 14 лет, первое, на что я потратил свою зарплату, были две бутылки духи", - вспоминает Мона Каттан, глобальный президент Huda Beauty - популярная одноименная косметическая линия, созданная ее сестрой, и соучредитель Kayali Fragrance. Kayali был запущен в ноябре 2018 года как суббренд Huda Beauty, а пока ее сестраВ первую очередь интересует косметика, Каттан чувствует более глубокую связь с аромат.
«Духи больше для себя, и я думаю, что в мире, основанном на социальных сетях, макияж - это не всегда то, что вы делаете для себя - возможно, это для того селфи, которое вы собираетесь сделать», - говорит она. «Духи - это интимно и для людей, которые хотят найти время, чтобы изменить свое настроение; здесь больше сосредоточенности на себе ». Каттан говорит, что ей нравится наносить духи перед сном.
В последнее время в косметической индустрии наблюдается рост количества суб-косметических брендов: Tarte дебютировал в феврале со своим дополнительным ассортиментом Sugar Rush;
Глянцевый расширила свое присутствие за счет нового бренда с пигментами и блестками под названием Глянцевая игра в марте. Эти суббренды, несомненно, возникли из-за необходимости привлечь новых потребителей и привлечь еще не охватываются существующими продуктами и сообщениями компаний, при этом все еще извлекая выгоду из существующего капитала бренда.Каттан отмечает, что, несмотря на совместное использование материнской компании, между Kayali и Huda Beauty практически не пересекается, когда речь идет о конкретных участвующих командах. «Нам пришлось начать с нуля», - вспоминает Каттан. «Нам пришлось создать совершенно другую команду для разработки продуктов и маркетинга, но мы частично пересекались с финансовой командой и нашими поставщиками. ". Упаковка также отличается для парфюмерии и косметики, что было еще одной областью, в которой Каттан и ее команда должны были делать свои исследовать. «Одним из самых больших плюсов суббренда был выход на рынок с доверием - если кто-то купил Huda Beauty, они знают, что мы даем им высококачественные ингредиенты», - объясняет Каттан. «Кроме того, благодаря социальным сетям выход на рынок стал намного проще».
Статьи по Теме
Hanahana Beauty - это бренд натуральных средств по уходу за кожей, цель которого - расширить возможности цветных женщин
Реальные преимущества мини-холодильников для ухода за кожей, которые сейчас так популярны
Lululemon выходит в пространство красоты с гендерно-нейтральными продуктами для ухода за собой
Kayali запущен при поддержке страницы Huda Beauty в Instagram, у которой в настоящее время более 37 миллионов подписчиков. «В конечном итоге решение сделать Kayali отдельным брендом было принято из-за нежелания принижать ценность бренда Huda Beauty», - отмечает Каттан. «Вдобавок к этому это приведет к некоторым ограничениям для бренда, который мы хотели создать, с точки зрения упаковки, идентичности, маркетинга и всего, что его окружает... даже с точки зрения розничной торговли, потому что у нас есть эксклюзивность для Huda Beauty в разных частях мира, и мы хотели иметь гибкость ».
К тому же аромат не казался очевидным для покупательницы Huda Beauty. «Аромат - не страсть Худа», - говорит Каттан. "Ее страсть - декоративная косметика и уход за кожей, и это то, о чем она знает толк. Вот почему она хотела, чтобы я возглавил Kayali - был лицом бренда, а также основателем с творческой стороны. Мне интересно занимать больше фронтальной позиции после того, как я был за кадром ".
Мона Каттан, изображение любезно предоставлено Каяли
Имя «Каяли» на самом деле означает «мое воображение» на арабском языке, и бренд был впервые запущен сестрами Каттан, чтобы поделиться культурой Ближнего Востока с Западом. Их дебютная коллекция из четырех ароматов была разработана, чтобы помочь клиентам рассказать о наслоении ароматов, что уже сотни лет применялось в арабской культуре. Четыре аромата Elixir | 11, сделанный из красного яблока и абсолюта Майской розы; Цитрус | 08, с нотами розового грейпфрута и бергамота; Маск | 12, в состав которого входят цветок лотоса и жасмин; и ваниль | 28, сделанный из мускуса и коричневого сахара.
Духи Kayali производятся во Франции на предприятии Firmenich, одной из ведущих парфюмерных компаний в мире. Из-за высококачественных ингредиентов цена флакона духов Kayali составляет 118 долларов, в то время как косметика Huda Beauty стоит немного доступнее - от 16 до 65 долларов.
В то время как рост Huda Beauty произошел после того, как Huda приобрела популярность на YouTube, Мона Каттан сейчас работает над запуском своего собственного канала YouTube, чтобы создавать ароматы, макияж и контент, связанный с образом жизни, и продолжать делиться своими знаниями о продуктах как средствах продвижения духов бренд. «Я хочу начать обучать людей ароматам и своему собственному опыту использования ароматов», - говорит она. "Худа не особо заинтересован в создании контента специально для ароматов. Она всегда стремилась к подлинности, и если это не то, чему она искренне хочет обучать людей, мы не хотим форсировать это ».
Бренд работает над несколькими новыми продуктами, которые будут выпущены во второй половине 2019 года. Общая цель? Создать Kayali, отражающую капитал бренда, которым уже обладает Huda Beauty - не только за счет продажи продуктов, но и за счет создания подлинного и полного опыта для потребителя.
Обратите внимание: время от времени мы используем партнерские ссылки на нашем сайте. Это никоим образом не влияет на принятие нами редакционных решений.
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.