Victoria's Secret официально отказывается от ангелов в рамках масштабного ребрендинга

Ангелы Victoria's Secret официально являются пережитком прошлого. В среду бренд нижнего белья объявил о новой инициативе посланника, обмениваясь фэнтезийными бюстгальтерами, ослепленными крыльями и эффектом разорвавшейся бомбы. эстетика того, что она называет "Коллективом VS", группой из семи известных, успешных женщин - не все из которых (просто) модели.

В драматической попытке ребрендинга компания, которую годами критиковали за узкие, нереалистичные стандарты красоты, за удовлетворение гиперспецифических требований, Ориентированное на мужчин определение того, что является «сексуальным» и, помимо прочего, из-за отсутствия разнообразия - стремится изменить свое потребительское восприятие и модернизировать свой маркетинг. подход. Это развитие происходит через два года после секреты Викторииотменил свой ежегодный показ мод в 2019 году на фоне публичной критики. Компания также испытала на себе внутреннюю борьбу с противоречивыми 

давний руководитель Лесли Векснер уезжает в мае прошлого года и предстоящее отделение от материнской компании L бренды в работах.

Семь «членов-основателей» VS Collective включают модель Адут Акеч, который также является сторонником психического здоровья и беженцем; Аманда де Каденет, журналист, фотограф и защитник равноправия, который также является основателем GirlGaze; Чемпионка мира по произвольной программе Эйлин Гу, которая также является пропагандистом и моделью женского и молодежного спорта; профессиональный футболист Меган Рапино, защитник справедливости оплаты труда и активист LGBTQIA +; модель Палома Эльзессер, который также является «адвокатом» и «создателем сообщества»; актер, продюсер и предприниматель Приянка Чопра Джонас; и актер и модель Валентина Сампайо, который также является активистом LGBTQIA + и был первая откровенно трансгендерная модель, позировавшая для Victoria's Secret в 2019 году.

Согласно пресс-релизу компании, «VS Collective - это постоянно растущая группа опытных женщин, которые разделяют общую страсть к позитивным изменениям. Эти выдающиеся партнеры с их уникальным прошлым, интересами и увлечениями будут влиять на будущее крупнейшего в мире и самый узнаваемый бренд для женщин ». В рамках проекта VS Collective женщины поделятся своими историями в подкасте, организованном de Cadenet.

«Я смиренно присоединяюсь к этой группе невероятных женщин, которые способствуют изменениям в бренде Victoria's Secret и за его пределами», - сказала Рапинои о своей роли в VS Collective в заявлении для прессы. «Так часто я чувствовала себя сторонней, наблюдая за брендами индустрии красоты и моды, и я очень рада, что создаю пространство, которое видит истинный спектр ВСЕХ женщин. Я верю в силу аутентичности и общности и очень рад показать, что можно сделать с помощью VS Collective ».

Victoria's Secret также объявила в среду о новой благотворительной инициативе VS Global Fund for Women's Cancer, партнерстве с Pelotonia, направленном на искоренение рака у женщин. По заявлению бренда: «Эта новаторская инициатива будет финансировать инновационные исследовательские проекты, направленные на усовершенствование методов лечения и лечения рака у женщин и женщин. инвестировать в следующее поколение женщин-ученых, которые представляют разнообразное население, которому они служат ". В рамках взятых на себя обязательств Victoria's Secret пообещала ежегодно выделять и присуждать не менее 5 миллионов долларов на «изучение и устранение расового и гендерного неравенства и открытие новых инноваций, которые улучшают исходы рака для все женщины." 

Бренд также будет сотрудничать с дизайнером и сторонником осведомленности о раке груди. Стелла Маккартни в течение Месяц осведомленности о раке груди в октябре, чтобы помочь обеспечить доступ к информации и образованию (хотя точно неясно, как будет выглядеть это партнерство и будет ли оно включать сотрудничество в области дизайна).

"Мы в Victoria's Secret находимся на невероятном пути к тому, чтобы стать ведущим в мире защитником женщин ", - сказал Мартин Уотерс, генеральный директор Victoria's Secret, в пресс-релизе, Новости. «Это драматический сдвиг для нашего бренда, и это сдвиг, который мы принимаем из своей сути. Эти новые инициативы - только начало. Мы полны энергии и смирились перед предстоящей работой ».

Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.