Высокая мода на многоразовые бутылки для воды

В моей средней школе в пригороде Чикаго в середине и конце августа бутылки с водой Nalgene были верной и неоспоримой формой подростковой социальной валюты. Если взять один, значит, у вас будет приемлемое количество мюсли, что в моем хрустящем прибрежном городке было одним из самых привлекательных характеристик.

Мы привязали их к рюкзакам с помощью карабинов, заклеив наклейками из наших любимых заведений города. Если мы так любили их, что они начали изнашиваться, мы заменили их глянцевыми, совершенно новыми моделями, чтобы затем повторить цикл снова и снова.

Сегодня многоразовые бутылки для воды наводняют - вы знаете, ранний каламбур H2O - рынок с большим количеством вариаций, большим количеством брендов и более узнаваемыми силуэтами, чем было в те дни Nalgene. Поиск бутылки с водой в 2020 году мало чем отличается от поиска повседневной сумки через плечо или пары резиновых сапог до щиколотки, и это потому, что бутылка с водой стала в моде

аксессуар сам по себе. Он все чаще появляется на подиумах и даже на красных дорожках вместо вечернего клатча. Мэгги Роджерсс Шанель графин на церемонии вручения премии Грэмми 2020 года, изображенный выше.

По данным бизнес-консалтинговой фирмы, за последние два года мировой рынок воды многоразового использования оценивался в 8,1 миллиарда долларов. Исследование Гранд Вью. К 2025 году он достигнет 10,6 миллиарда долларов. Это не тот взрывной рост, который мы наблюдали в других розничных категориях, таких как перепродажа или, скажем, бренды натурального вина, предназначенные для непосредственного потребления. Но рынок бутылок с водой делает нечто более впечатляющее: стабильно растет, прежде чем достичь точки невозврата.

Индустрия моды не уникальна тем, что, по крайней мере теоретически, уделяя пристальное внимание устойчивости и, следовательно, одноразовым пластмассам - и далее, в данном конкретном случае, одноразовым бутылкам с водой, которые все еще наводняют проходы самолетов и бутик-классы физических упражнений. В последние годы многоразовые бутылки для воды стали своего рода микрокосмом экологических интересов моды, особенно с учетом того, что все больше брендов, занимающихся гидратации, появляются, чтобы удовлетворить потребности потребителей, ориентированных на дизайн, что позволяет потребителям легко участвовать в обеспечении устойчивости, не нанося при этом ущерба их собственной эстетический. И, как и любой другой аксессуар, бутылки с водой служат своего рода отправной точкой для бренда или истории, которую вы хотите рассказать - о себе или даже только о себе.

Бутылки для воды сейчас чаще всего изготавливаются из пластика, стекла или металла, доступны во всех вариациях форм, цветов и размеров и по разным ценам. Стандартный 18 унций Hydro Flask, необходимый придаток к неуловимому VSCO девушка, продается по цене около 30 долларов плюс пожизненная гарантия. Но более роскошная альтернатива может стоить почти втрое больше. Glacce, который производит бутылки из стекла и нержавеющей стали Goop-y со съемными кристаллами аметиста внутри, в настоящее время стоит 84 доллара на Net-a-Porter.

До появления модных вариаций здесь были просто столовые: чисто утилитарные питьевые устройства, которые использовались туристами, отдыхающими, рабочими и солдатами в полевых условиях. Столовая в том виде, в каком мы ее знаем, приобрела современную известность только в начале и середине 1900-х годов, когда она поставлялась в комплекте с плечевым ремнем или другим устройством, используемым для ее крепления на поясе. Но столовые датируются еще 60 000 лет назад, в средний каменный век, со стратегически проколотыми скорлупами страусиных яиц, которые были извлечены из убежища в скалах Дипклуф в Южной Африке.

Примерно 59 960 лет спустя пришли Nalgene. К 1970-м годам защитники природы начали выступать против частого захламления банок и стеклянных бутылок. Пластиковые Nalgenes, изготовленные из полиэтилена высокой плотности (HDPE) и поликарбоната, которые теперь не содержат бисфенола А, стали идеальной заменой одноразовых контейнеров для туристов.

СТАТЬИ ПО ТЕМЕ
В этом сезоне награждений на красной ковровой дорожке проникли разговоры об устойчивом развитии
2019 год стал годом, когда экологичность окончательно ворвалась в мейнстрим моды 
Получили ли дизайнеры памятку о климатическом кризисе в этом месяце моды?

«Нам нравится думать об этом, что мы, по сути, изобрели категорию личной гидратации», - говорит генеральный директор Nalgene Элисса МакГи. «Мы, безусловно, наблюдаем эволюцию этой категории с течением времени. Мы были на скамейке запасных на зимних Олимпийских играх 1980 года за «Чудо на льду». Мы были на телевидении с «Самым большим неудачником», когда это новое сбалансированное мышление о здоровье и благополучии начало распространяться ».

К началу 2000-х годов это привело к появлению новых средств личной гидратации, и бутылки Nalgene начали появляться в колледжах. кампусов перед совершенно новой, гораздо более молодой и разносторонней демографией, чем строго экологи из трех десятилетия назад.

За последние 20 лет рынок портативных, по общему признанию симпатичных устройств для хранения жизненного сока резко вырос. По оценке МакГи, это частично связано с культура здоровья и благополучия, которую мы теперь так хорошо знаем. Должны ли мы сослаться на кажущуюся вековой пословицу о том, что сверхъестественно сияющая знаменитость «просто пьет воду», чтобы сохранить свое структурно совершенное лицо?

Но есть и более важный фактор - отмеченный рост потребления одноразовой пластмассы. По данным Сеть Дня Земли, но только 23% перерабатывается в США. И ситуация только ухудшается: с 2000 года мы использовали больше пластика, чем за все предыдущие годы, а к 2030 году ожидается, что этот показатель удвоится.

"Люди подводят итоги и говорят:" Что можно я делать с точки зрения устойчивости в моей жизни? Какими небольшими способами я могу быть более устойчивым в том, что я делаю? »- говорит МакГи. «Это главное в жизни людей: что я ношу с собой?»

Enter, новое поколение бутылок для воды для эстетического возраста, бренды которых предлагают мгновенно узнаваемую продукцию, которая, безусловно, ближе к серьгам-кольцам Alison Lou или ремням Gucci, чем к флягам из мешковины прошлого. Некоторые, как Опухать а также БКР, считаются смежными с модными и косметическими брендами и продаются в розничных сетях, например Shopbop а также Sephora.

Тал Уинтер и Кейт Катлер, которые познакомились во время учебы в юридической школе, запустили BKR (произносится как «стакан») в 2011 году, когда они разыскиваемого - такой, который ограничивал бы их личное использование пластика, но при этом хорошо выглядел в Louis Vuitton Neverfull за 1400 долларов - не существовало. Отличительный дизайн BKR включает в себя топ с маленьким горлышком на широкой стеклянной основе и мягкие силиконовые рукава в цветах, вдохновленных подиумом, таких как «Можжевельник» (мшистый сине-зеленый) и «Bitten» (насыщенный бойзеновый цвет).

«Когда мы начинали, люди, использующие устройства многократного использования, составляли меньшую часть населения, и это действительно изменилось», - говорит Винтер. «Я действительно чувствую, что каждый ваш выбор - это эстетический выбор, и с эстетической точки зрения мы не нашли ничего шикарного и красивого в бутылке с водой».

Это приближает нас к 2020 году, когда нет недостатка в тех шикарных и красивых бутылках с водой, которые Уинтер и Катлер так отчаянно хотели иметь десять лет назад. На самом крайнем конце спектра, конечно, вышеупомянутый образ Роджерса Грэмми, который включал координирующую бутылку Шанель.

Но даже в последний сезон Недели моды в Нью-Йорке на подиумах появлялись шикарные контейнеры, такие как Коллина Страда — ослепленный стеклянной сеткой со стразами - а также во всплывающих презентациях нравиться Тибис. В ноябре, Prada выпустила бутылку ограниченным тиражом по цене от 75 долларов за 350 мл до 85 долларов за 500 мл. почти уничтоженный Твиттер мужской одежды; платформа подержанной мужской одежды Grailed в настоящее время продает версии для более 200 долларов США.

Кобура для бутылочек Rogers Chanel также требует значительных вложений: вы можете приобрести ее в элитном консигнационном магазине Fashionphile. за 5695 долларов, примерно по цене одного из брендов актуальные, новенькие сумки или вместо этого примерно шесть с половиной пар его культовые слингбэки. Но ты находятся платить за новинку. Жаннин Шимем, адъюнкт-профессор дизайна аксессуаров в FIT, считает, что Fashion Water Bottles ™ больше ориентирован на социальные сети, чем на функциональное увлажнение. Никто не покупает микромешки для своих транспортных нужд.

«Бутылки для воды начались с людей, которые хотели привнести с собой собственную гидратацию, но теперь они полностью перешли в моду от кутюр», - говорит Шимем. "Это определенно аксессуар. Это похоже на сумочку, но в ней немного больше заботы о своем здоровье, и, конечно же, ходить с флаконом Chanel гораздо показнее, чем с S'well ».

Лейблы высокого класса, такие как BKR, S'well и woo-hoo-crystal-infusion, работают так, как будто они косметические компании и производители аксессуаров, вплоть до их гипертрофированного словаря. Сара Каусс, генеральный директор и основатель S'well, объясняет, что она запустила бутылку в 2010 году в качестве "модного бренда". аксессуар для гидратации ", чтобы предложить потребителям новый, более высокий уровень стиля и производительности, а также ограничение отходов.

S'well в значительной степени опирался на сотрудничество, ориентированное на дизайн, с такими брендами, как Liberty London, Лилли Пултизер и даже Кортни Кардашьян Пуш - для дальнейшего распространения своей торговой марки в модном пространстве. Партнерство S'well с британским брендом канцелярских товаров и изделий из кожи Смитсон, например, привело к Держатель для бутылок за $ 525 в масляной телячьей коже. Nalgene также объединилась с Pantone, а в феврале прошлого года бренд модных стеклянных бутылок Сома создала капсульный продукт с Вирджилом Абло и Эвианом.. Эти выпуски ограниченного выпуска не только вызывают шумиху, но и ассоциируются с первопроходцами индустрии моды "отбросить культуру" начать с.

На фронте спасения планеты одна-единственная многоразовая бутылка с водой для одного человека - на взлетно-посадочной полосе или красной ковровой дорожке, или мое занятие инфракрасной йогой вечером во вторник - не будет иметь радикального значения. Но, по часто цитируемым словам Анн-Мари Бонно, шеф-повара Zero Waste, нам нужна не горстка людей, которые идеально работают с нулевыми отходами, а миллионы людей, делающие это несовершенно. Стеганые кобуры Chanel из овечьей кожи помогают нам достичь этого - не до точки без потерь, а для достижения цели, стоящей за этим. Это действительно мало чем отличается от причин, по которым экологи - или даже я и мои одноклассники в 2004 году - начали носят в первую очередь оригинальные флаконы Nalgene, независимо от того, к какому символу статуса они пришли представлять.

"Его в моде чтобы быть в сознании », - говорит Винтер. "Незнание того, что происходит в мире, - это ужасно. Если вы можете позволить себе бутылку с водой Chanel за 5000 долларов, возьмите ее с собой, потому что она действует на людей ».

Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.