Дизайнер хотел бы вновь представить себя новой линией Marc Jacobs

Marc Jacobs был выдающейся фигурой в индустрии моды более трех десятилетий, но, несмотря на мудрость, которую он почерпнул из своего опыта, он не стесняется признать, что есть много всего, чего он еще не знает. Во-первых, есть современный жаргон, который часто используют корпоративные типы при продвижении нового лейбла. «Фирменный» - одна из тех фраз, с которыми я не знаком. Я думаю, что если я верю во [что-то], то это совершенно нормально для меня ", - говорит он мне в своем демонстрационном зале на Спринг-стрит во время предварительного просмотра его нового линия, Марк Джейкобс, между затягиванием вейпа размером с ладонь.

Тогда есть целая проблема навигации в онлайн-мире: «Я прекрасно понимаю, насколько важно общение через Интернет, социальные сети и т. Д., Но это никогда не было моим делом. Я с нетерпением жду возможности найти свой путь в этом направлении, которое будет для меня приятным и будет творческим, но не странно не в духе того, что мы собираемся ". Наконец, он не особо разбирается в том, чем увлекаются дети, и в том, перекликается ли его фирменный стиль сюрреалистического юмора с их. "Мы могли бы дать вам нашу версию толстовки, но, вероятно, на ней будет Снупи. Он не собирается говорить что-то «крутое», это только для людей, которые... как вы их называете? Поколение Z? у меня есть

нет идея, какая графика нравится Gen Z. "

Ухаживание за молодежью, чтобы оставаться актуальным, мало интересует Джейкобса, несмотря на его очень публичную деловую борьбу в последние годы. В 2015 году марка Marc by Marc Jacobs, популярная и недорогая линия компании (разработанная в то время Луэлла Бартли и Кэти Хиллиер), была закрыта - шаг, который до сих пор остается в некоторой степени скрытым. тайна. «Когда [Роберт Даффи и я] основали Marc by Marc много лет назад, у нас было представление о том, каким он должен быть, и оно стало очень успешным», - вспоминает Джейкобс. «Это началось очень нишево, это было очень круто, и все хотели этого... он вырос и превратился в нечто, что мы больше не осознавали, то, что мы хотели или хотели, чтобы это было ». попытки преобразовать его во что-то другое (и что-то более крутое) не увенчались успехом, он согласился, что пора двигаться дальше. «Нам пришлось отпустить это, и, возможно, нам нужно было отпустить его, чтобы каким-то образом перезапустить его».

Начиная с подиумной коллекции весны 2016, бренд Marc Jacobs начал включать некоторые недорогие вещи в основную линию готовой одежды - сбивающая с толку стратегия, которую Джейкобс представляет. быстро признать, что "на самом деле не сработало". В январе 2017 года генеральный директор LVMH Бернар Арно, как известно, заявил инвесторам на телеконференции о прибылях и убытках, что он «больше обеспокоен Марком Джейкобсом, чем США. президент »; к 2017 г. закрылся последний из шести модных бутиков Marc Jacobs на Бликер-стрит в Нью-Йорке, а в 2018 г. последовало закрытие магазинов в Европе. Совсем недавно компания нанял соучредителя Baja East Джона Таргона в качестве «креативного директора современного», только чтобы увидеть, как он ушел всего через два с половиной месяца в роли.

Несмотря на всю суматоху, Джейкобс продолжал инсценировать захватывающие шоу каждый сезон во время Недели моды в Нью-Йорке, оставался фаворитом красных ковровых дорожек и, в личном плане, женился на своей давней любви Чар Дефранческо. Он также воспользовался повсеместной тенденцией к ностальгии по переиздание своей культовой коллекции "гранж" весны 1993 года. - тот, за который его уволил Перри Эллис - в конце прошлого года, вызвав интерес у фанатов, которые испытал это в режиме реального времени, а также как новое поколение, впервые открывшее для себя его, смоделированное Джиджи Хадид. Теперь, с Марком Джейкобсом, который официально запускается в четверг, дизайнер пересматривает концепции, категории, коллаборации и коллекции из прошлого компании (или «Marchive»), обновляя и развивая их, чтобы перенести в будущее.

«Речь идет не столько о том, чтобы пробовать новые категории продуктов, сколько о том, чтобы сообщить о них, упаковать их и сделать опыт немного другим для наших дней и возрастов, - говорит Джейкобс. "Если это [означает], что он должен быть более привлекательным в Интернете, или если он должен быть более привлекательным в реальности за счет другой формы розничной торговли, чем мы когда-либо делали раньше... Мы всегда выкладываем вещи в магазин, а потом, если люди хотели купить, они покупали это. Я не знаю, помогает ли это больше ".

Новая вертикаль вызовет дух подиумных коллекций Джейкобса, но призвана предоставить покупателям широкий выбор основных предметов гардероба, которые будут создаваться в каждом сезоне. Его эклектичный микс лучше всего описать старым клише, что каждый найдет что-то для себя: романтическая викторианская блуза сочетается с повседневными свернутыми джинсами; поношенный свитер с дырками переходит в юбку-карандаш длиной миди; платье в стиле ретро 40-х со сплошным графическим рисунком и палантин с контрастным леопардовым принтом; сарафан накрывается поверх пижамного топа на пуговицах в мужском стиле; и радужные джоггеры выглядывают из-под офисных брюк.

Здесь присутствуют многие элементы, которые вы ожидаете от подиумной коллекции Marc Jacobs - отличная верхняя одежда ярких оттенков и богатых материалов, дискотека с блестками. юбки и вечерние платья, объемные домашние платья (а также сверхмодные прерийные платья), индивидуальные костюмы, большие пояса, которые можно носить как пояс или шейный шарф - в дополнение к переосмысленным на сегодняшний день архивным предметам (например, памятный ботинок для мыши осенью 1998 года) и репродукциям единственного в своем роде винтажного находит. Marc Jacobs отмечает сочетание высокого и низкого качества и, прежде всего, индивидуальный стиль каждого покупателя, а также предлагает такое обширное предложение товаров в современном стиле. в ценовой категории (от 95 долларов за футболку до 895 долларов за вельветовое пальто и 1600 долларов за кашемировую толстовку), возможности для уникальных комбинаций нарядов бесконечный.

Помимо нескольких ключевых вещей - кроссовок, спортивного костюма, худи, футболки с графическим рисунком - Marc Jacobs не особо ориентируется на тенденции, но Джейкобс настаивает на том, что это был хорошо продуманный выбор. «Есть давление, заставляющее создавать вещи, которые захотят люди, но иногда я думаю, что когда вы садитесь делать это с этим мотивом, вы вообще этого не делаете», - говорит Джейкобс. "Я думаю, что лучшая идея - здесь, и то, что нравилось людям больше всего, всегда исходило от инстинкта. И если наши инстинкты не имеют отношения к делу, значит, наши инстинкты не имеют отношения к делу. Но вы знаете, тогда так оно и есть ".

Первую кампанию линии, сфотографированную Хьюго Скоттом с кастинга Midland Agency, стилизовала Лотта Волкова, лучший известен тем, что помогает создавать и вдохновлять образ, ставший популярным Демной Гвасалией в Vetements, а затем в Balenciaga - последний из которых является ожидается, что в этом году выручка составит более миллиарда долларов., и является самым быстрорастущим брендом Kering. Помимо эстетического сходства, Джейкобс отмечает, что он не делает ставку на создание следующего must-have "It" предмет - хотя у него было несколько в прошлом, в первую очередь сумка "Stam" начала нулевых - чтобы помочь ему остаться. на плаву. Другими словами, он не занимается созданием новых носков Гвасалии или кроссовок Triple S.

"Я только что провел заседание совета директоров, на котором обсуждались сумки, и всегда возвращался к одному и тому же: вам нужно сделай что-нибудь настолько узнаваемое, что все узнают, что это твое через улицу, и бла-бла-бла ", - сказал он. говорит. "Вот что всегда говорят вам многие корпоративные люди, как думает каждый корпоративный человек. Мол, если бы вы только могли придумать что-то, что каждый может идентифицировать как ваше, и распространить это прежде, чем это сделает кто-то другой и [получит] его надела кто-то, кого мы узнаем, тогда, знаете, это ключ к успех. Во-первых, это легче сказать, чем сделать. Если кто-то мог это сделать, то почему бы всем не сделать это? »В дни, предшествовавшие Instagram и раздаче влиятельных лиц, Джейкобс считает, что дизайнеры не были рассчитаны на то, чтобы создать коммерческий успех, и его самые большие профессиональные триумфы были связаны с выпуском в мир произведений, в которые верила его команда, и использованием того, что находило органический отклик у клиентов.

Джейкобс также опасается придавать слишком много значения ностальгии, несмотря на то, что The Marc Jacobs состоит из нескольких переизданных стилей и идей из его прошлых коллекций. «Я думаю, что иногда все кажется правильным, но это палка о двух концах», - говорит он. «У нас только что была встреча по поводу сумки, которую мы раньше делали, и я все время думаю:« Эта сумка сейчас выглядит действительно хорошо », но потом я думаю, что, возможно, это не то, что хотят молодые люди. Мне это нравится, исходя из того, как я вижу мир и что я думаю о вещах. Но, может быть, это не так; возможно, это сделано определенной рукой и в определенном духе, который не кажется таким актуальным ». Хотя другие люксовые бренды, а именно Dior и Fendi, добились огромного успеха в переиздании своих сумок Saddle и Baguette соответственно, Джейкобс знает, что молния ударяет редко. дважды. «Вы не знаете, что скажут людям», - продолжает он. "Иногда мне интересно, еще вернул [ностальгический стиль], это было бы более обоснованным - например, если бы новое имя вернуло то, что вы делали в тот день ».

Как и во время его работы в качестве креативного директора женской одежды в Louis Vuitton, Марк Джейкобс активно сотрудничает. На момент запуска в число партнеров входил Милтон Глейзер, легендарный графический дизайнер, создавший New York Magazine логотип; французский поставщик роскошного постельного белья D. Порто; классические американские мультфильмы Чарльза Шульца «Арахис»; модистка Стивен Джонс; Давняя подруга и муза Джейкобса София Коппола; плащи Stutterheim; и кожаные куртки perfecto от Schott. Учитывая, что в наши дни механизм сотрудничества в сфере моды работает сверхурочно, а самые популярные бренды на планете - это владеть ими - это кажется мудрым бизнес-ходом, но Джейкобс не просто стремится следовать планам, изложенным сегодня самые горячие таланты. Фактически, он намекает, что мало обращает внимания на шумиху и тех, кто ее раздувает.

"У меня есть возможность слушать людей, которые предоставляют мне информацию и данные, и у меня всегда была возможность придумать творческое решение моей собственный используя эти данные », - говорит он. «Но они просто смотрят на что-то совершенно не связанное [с моим бизнесом]. Какое-то время вы могли слышать: «Посмотрите на Supreme». Это как: «Ага! Посмотри на это!' Или «Посмотрите на Off-White». Хорошо. Я смотрю, это здорово. Это графика на толстовках, футболках, уличной одежде. Но когда мы были Когда-либо что? И где бы вы могли подумать, что мы сядем на эту лодку и заслужим доверия? "

Хотя Джейкобс неоднократно заявлял, что за время, проведенное вместе, он не успевает за молодежью и интернет-культурой - кажется, подозревать, если вы подписались на его веселый, достойный мемов личный аккаунт в Instagram - он уверен, что его проекты имеют межпоколенческий обращаться. Хотя они могут быть не самыми модными вещами на рынке, он надеется, что всегда будет место (и желание покупателей) для красивой, хорошо скроенной одежды. Когда я спрашиваю, есть ли у него аккуратно оформленное заявление о бренде, возможно, состоящее из 280 знаков или меньше, о том, что он готов помочь представить миру Марка Джейкобса, дизайнер еще раз утверждает, что он не очень хорошо знаком с этой концепцией, порожденной идеей, что в 2019 году каждый является брендом, курирующим личность для представления публике как IRL, так и онлайн. «Я не думаю, что у нас когда-либо было заявление о бренде, мы просто инстинктивно делаем то, что нам нравится, и когда мы хотим это делать», - говорит он. "Так что, возможно, это заявление нашего бренда: Нам это нравится."

Просмотрите выбор предметов из дебютной коллекции Марка Джейкобса, доступных для покупки сейчас, в галерее ниже.

Обратите внимание: время от времени мы используем партнерские ссылки на нашем сайте. Это никоим образом не влияет на принятие нами редакционных решений.

Будьте в курсе последних тенденций, новостей и людей, формирующих индустрию моды. Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.