Стелла Маккартни: «Больше не знает, что такое экологически чистые средства»

У экологически сознательной моды есть языковая проблема, и Стелла Маккартни знает это.

"Я даже не знаю, что это за слово"стабильный«значит больше», - сказала она на пресс-конференции Zoom в четверг. "Так много гринвошинг ходит вокруг, как мы все знаем, и возникает путаница в том, что означают эти слова ".

Итак, Маккартни решил использовать ее. Весна 2021 г. сборник, чтобы попытаться расширить понимание людей того, что значит поступать правильно на планете. Она создала манифест бренда на основе алфавита, где разные буквы будут соответствовать разным ценностям бренда. Некоторые подключаются напрямую к устойчивому развитию (например, A означает подотчетность, O означает органический продукт, а Z означает нулевые отходы), в то время как другие имеют больше общего с фирменными кодами Стеллы Маккартни (F означает Falabella, что отсылает к одной из культовых сумок дома. стили).

Каждая буква в манифесте алфавита была проиллюстрирована разными художниками, включая известные имена, такие как

Синди Шерман а также Джефф Кунс. И каждая буква соответствовала одному образу из коллекции Весна 2021.

Цель, как объяснил Маккартни в видеочате, заключалась в том, чтобы попытаться рассказать о бренде что-то более глубокое, чем просто базовое понимание устойчивости.

«Для большинства людей, которые говорят, что они занимаются устойчивой деятельностью, если вы зададите один вопрос, они в значительной степени потерпят неудачу при первом же препятствии», - сказала она. "Что вам нужно, чтобы претендовать на это слово, так это самый минимум выплаты людям приличной заработной платы... Немного утомительно видеть, что люди злоупотребляют этими терминами, и на самом деле у них нет никаких оснований для подтверждения ».

Она отмечает, что люксовые бренды, в частности, могут избежать этого просто потому, что они не продают быструю моду. Но она хочет побудить своих коллег по отрасли делать больше. Во время звонка она "осмелилась" другим брендам составлять отчеты о прибылях и убытках (или EP&L), как она это делает с ее собственный лейбл, чтобы реально отслеживать реальную экологическую пользу и вред, причиняемый их производство.

Как бы Маккартни ни пыталась руководить с точки зрения компании, она также приветствовала участие правительств. Она рассказала, как росла на органической ферме и знала, что соседние фермеры могут получать государственные субсидии, которые ее семья не могла, даже если они были более экологически чистыми. ответственный. И она отмечает, что, поскольку ее сумки веганские, ей приходится платить более высокие налоги, чтобы импортировать их в Соединенные Штаты, чем в противном случае.

«Я получаю 30% налога. Тридцать процентов! Это чертовски огромная сумма денег, и я не перекладываю их на своего клиента, я проглатываю их в своей прибыли », - сказала она во время видеозвонка. «Но если вы поместите кусок свиной кожи такого размера, - здесь она подняла пальцы на пару дюймов друг от друга, - на продукт, вам не придется платить налог. Таким образом, у вас может быть 30% дополнительных денег в вашей марже. Я даже написал Обаме, когда он вошел, я подумал: «Вы можете взглянуть на этот налог?» »

Она отмечает, что налог все еще в силе. Но она утверждает, что индустрия моды должна регулироваться государством, чтобы уменьшить вред, и стимулировать к увеличению благ.

"Нашей отрасли нужно сказать, что им не разрешено что-то делать, и им нужно сказать, что они могут сделать что-то лучше, и если они сделают этот выбор, они получат от этого выгоду ", - сказал.

Несмотря на все разговоры о политике и усталость от «зеленого», отношение Маккартни казалось несерьезным, поскольку она соответствовала игривой энергии одежды, которую она представила. Некоторые платья сделаны полностью из кружевной отделки прошлых сезонов, и Маккартни также отметил, что большая часть хлопка в коллекции - органического происхождения. Яркие розовые цвета, причудливые принты с ракушками, причудливые костюмы и супер-короткие мини-юбки указывали на оптимистичное видение будущего, в котором будет место для вечеринок с друзьями, а также для отдыха дом.

"Мы буду все вышло из этого », - сказала она, имея в виду пандемию весны 2021 года. «Я уже говорю своей команде:« Хорошо, а где праздничная коллекция? » Потому что мы все знаем, что это произойдет. Думаю, поэтому в этой коллекции есть цвет и есть надежда ».

Смотрите все образы из коллекции Stella McCartney Spring 2021 в галерее ниже.

Будьте в курсе последних тенденций, новостей и людей, формирующих индустрию моды. Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.