Одежда на заказ - будущее моды?

В то время как индустрия моды добилась успехов в 2018 В направлении более инклюзивных и устойчивых практик потребители все еще борются с разочаровывающей стандартной системой калибровки и одноразовыми покупками. Войдите в бизнес-модель индивидуального пошива, согласно которой модные бренды подшивают каждую индивидуальную одежду по размеру, телосложению и - в некоторых случаях - стилевым предпочтениям клиента.

Спрос на бренды, изготавливаемые по индивидуальному заказу, и их доступность выросли. за последние несколько лет, но за последние 12 месяцев произошел некоторый бум. Фактически, в октябре одновременно были запущены три новых бренда в этой области - SuitKits, Careste и Red Thread.

Все они в некоторой степени различаются по своему подходу к индивидуальному заказу: некоторые компании, такие как Zozo и Red Thread, используют мобильные технологии для получения трехмерных изображений тела. для одежды точного размера, в то время как другие, такие как Olivia Rose The Label, изготавливают свои изделия вручную, учитывая индивидуальные размеры и эстетику. Нарушая стандартную систему калибровки, используя передовые технологии и устраняя избыточные запасы, бренды, изготавливаемые по индивидуальному заказу, позиционируются не только для выживания в краткосрочной перспективе, но и для того, чтобы проложить путь для будущее моды. Читайте дальше, чтобы узнать больше.

Sene

«Сейчас невероятное время, когда есть огромная персонализация в таких категориях, как красота и музыка, но наша одежда по-прежнему изготавливается стандартных размеров», - говорит Рэй Ли, генеральный директор Sene, базирующийся в Лос-Анджелесе бренд по индивидуальному заказу, созданный группой экспертов в области моды, технологий и брендов. В 2017 году Ли и его партнер Марк Чжэн запустили Sene с желанием подорвать индустрию моды ежеквартальными коллекциями индивидуального и современного стиля, начиная с футболка с большим карманом по 65 долларов в год короткий тренч за 695 долларов.

Покупатели могут использовать Sene's Home Fitting Box, чтобы опробовать три стиля в течение пяти дней; используя отзывы от них, викторину «Умный размер», в которой для справки используется ваша личная одежда, и виртуальный Устанавливаясь поверх видеочата, Sene использует свою технологию интегрированных шаблонов для производства одежда. У покупателей также есть возможность изменить некоторые детали одежды, например, более прямой силуэт или более длинную.

Бизнес-модель по индивидуальному заказу привлекает Сене двояко. Помимо обеспечения всесторонней калибровки, его производственный процесс помогает решить проблему отходов моды. Хотя у бренда нет точного количества заказов в месяц, Ли говорит, что бизнес Сене растет со скоростью 25 процентов в квартал.

Красная нить

Меган Литчфилд начала Красная нить в октябре 2018 года путем краудсорсинга и выяснения у женщин, что им не хватает в их шкафах. «Я хотела создать бренд одежды, который изменит отношение женщин к одежде к лучшему», - говорит она. «Калибровка - это произвольная, непоследовательная, эмоционально истощающая система, которая подводит женщин по всем направлениям и заставляет многих из нас думать - неправильно! - что наши тела являются проблемой, когда проблема заключается в устаревшей системе размеров ".

Одежда Red Thread по цене от 78 до 168 долларов сшита специально для Сан-Франциско и является результатом «Непрерывный цикл проектирования, прототипирования и тестирования на реальных женщинах, пока мы не сделаем все правильно», - говорит Литчфилд. Когда клиент посещает сайт Red Thread, чтобы сделать заказ, он должен сначала пройти тест на соответствие требованиям, отвечая на вопросы о том, какие части своего тела они любят подчеркивать, а на что предпочли бы не привлекать внимания к. Команда аналитиков конструирует, шьет, измеряет, кроит и шьет одежду в соответствии с желаемыми спецификациями клиента. используя технологию мобильного сканирования Red Thread, которая создает трехмерную модель тела, которая обеспечивает до 15 ключевых измерения.

Литчфилд говорит, что самое большое преимущество быть брендом, изготавливаемым по индивидуальному заказу, - это облегчение наличия одежды. которая подходит с первой попытки, вместо того, чтобы примерять 20 пар штанов, чтобы найти ту, которая "вроде как" подходит.

Зозо

Зозо запущен в ноябре 2017 года в Японии и менее чем через год расширился до 72 стран мира. Основатель Юсаку Маэдзава хотел решить проблему калибровки в индустрии моды, начав с костюма Zozo, специально подобранного предмета одежды, а также линии доступной мужской и женской одежды свободного размера, включая джинсы, футболки, оксфордские рубашки и недавно появившиеся свитера из шерсти мериноса. $60.

В то время как некоторые индивидуальные бренды используют технологии в качестве дополнения к дизайну, для Zozo это центр индивидуальной настройки. «Во-первых, мы используем измерительную систему Zozo, в которую входит костюм Zozo, чтобы получить точные измерения вашего уникального тела», - объясняет Алиса Гулд-Саймон, вице-президент по маркетингу Zozo. "Когда у нас будут ваши размеры и вы выберете, какой предмет вам нужен, мы порекомендуем вам подгонку, соответствующую вашей уникальной форме. Оттуда вы можете настраивать различные элементы, выбирая более свободную или плотную посадку, изменяя длину изделия и т. Д. ". Клиенты также могут использовать Приложение Zozo для съемки 12 фотографий, стоящих в каждой точке на циферблате часов, для создания трехмерного рендеринга, который превратится в индивидуально подобранную картинку. одежда.

Гоулд-Саймон говорит, что бренд, изготовленный по индивидуальному заказу, представляет меньший риск, когда речь идет о накладных расходах, но субъективное соответствие может стать препятствием для Zozo. «Интерпретация хорошего соответствия одним человеком может отличаться от другого, поэтому это может затруднить обслуживание разнообразной и глобальной аудитории», - говорит она. «Ожидания клиентов выше, когда они не просто покупают что-то нестандартное». Но поскольку Зозо может производить кастомный продукт достаточно быстро масштабируется, адаптируемость бренда к потребностям клиентов не требует высокой цены точка.

эШакти

Эшакти была впереди движения по индивидуальному заказу, когда оно было запущено почти десять лет назад. «Мы знали, что стандартные размеры и стили, как показано, не соответствовали потребностям большинства клиентов», - говорит основатель и генеральный директор Б.Г. Кришнан. Процесс дизайна отличается от процессов других брендов, потому что он происходит в режиме реального времени, реагируя на текущие тенденции, а не предугадывая тенденции через три или шесть месяцев.

В результате получаются нестандартные модели, которые представлены в широком спектре тканей и цветов в размерах от 0 до 36, а также нестандартной одежды, для которой требуется специализированное программное обеспечение Eshakti для измерения размеров клиентов и создания персонализированных одежда. (Топы могут стоить около 49 долларов, а платья - до 179 долларов.) «Благодаря нашим бизнес-моделям мы можем вывести новый продукт на рынок в течение трех дней после выявления тенденции, несут потери на складе или сталкиваются с какими-либо существенными препятствиями, предоставляя покупателю одежду, сшитую по ее размеру и стилю », - говорит Кришнан.

Технология компании по индивидуальному заказу также продолжает развиваться с недавним запуском Eshakti FX, который позволяет покупателю прямо на глазах увидеть варианты декольте, рукава и длины морфа предмета одежды онлайн.

Careste

Careste запущен в октябре 2018 года с целью «привнести роскошную моду в гардероб каждой женщины, а также сократить отходы, используемые при массовом производстве, и экологические проблемы, вызванные синтетическими тканями », - говорит соучредитель и генеральный директор Селесте. Марки. Цены Careste находятся в диапазоне 300 долларов на изделия, которые могут стоить более 1000 долларов в традиционном розничном магазине.

Дебютные модели Careste включали пять различных силуэтов верха, выполненных из отборных тканей и цветов, которые вписываются в текущую концепцию и вдохновение бренда. Его заводская и техническая команда используют запатентованный алгоритм, который преобразует ключевые измерения клиентов в хорошо подогнанные верхние части. В настоящее время существующие мастерские бренда могут производить 135 столешниц по индивидуальному заказу в день. «Мы быстро растем и очень рады, что превысили все наши первоначальные планы продаж», - говорит Марки.

Комплекты костюмов

Сьерра Элизабет запустила свой бренд Комплекты костюмов в октябре 2018 года из-за ее собственного опыта работы юристом и невозможности подобрать костюмы, которые бы дополняли ее спортивное телосложение и модный вкус. Его женские костюмы по индивидуальному заказу варьируются от делового повседневного стиля до более модных предложений по цене от 399 долларов.

Служба пошива костюмов на заказ основана на технологии трехмерной визуализации на ее веб-сайте, которая позволяет клиентам увидеть себя в костюмах в режиме реального времени. "Наше приложение позволяет портным записывать ваши измерения и связывать их с вашим профилем, чтобы каждый раз, когда вы заказываете, вы "- объясняет Элизабет, добавляя, что сшитые по меркам костюмы традиционно были доступны только мужчинам.

На данный момент бренд запущен в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Вашингтоне, Чикаго и Атланте, а в следующем году планируется расширить его присутствие в других городах. Элизабет также уделяет особое внимание благотворительности, предлагая «Наборы костюмов для ученых», которые дарят новые деловые костюмы малообеспеченным женщинам.

Оливия Роуз этикетка

Оливия Роуз Хэвлок решилась на запуск Оливия Роуз этикетка в январе 2017 года. «Я хотела создать бренд, производимый на заказ, который можно было бы адаптировать к потребностям клиентов, чтобы обеспечить им наилучшие впечатления», - говорит она. Такие вещи, как топ Esmeralda с объемными плечами и рюшами на лифе и топ Greta с изображением возлюбленной. вырез и передний галстук можно увидеть в лентах Instagram некоторых из ваших любимых модных редакторов и микро-влиятельные лица.

Хотя Хэвлок не использует никаких технологий для настройки заказов, она адаптирует каждую деталь и каждую деталь к индивидуальному заказу. Английский дизайнер шьет каждую одежду вручную и говорит, что для получения идеального дизайна может потребоваться несколько месяцев и несколько образцов. Она может принимать от 25 до 30 заказов в неделю, в зависимости от времени, необходимого для изготовления одного предмета, что в среднем занимает четыре часа и может стоить от 70 до 200 долларов.

"Мне нравится то, что я могу удовлетворить любую форму и размер, и никто не исключен. Я считаю, что для клиента это более личный и этичный путь - возможность адаптировать и изменить свой заказ, чтобы он лучше всего им подходил », - говорит Хэвлок.

Хомяк

В 2016 году Эллисон Ли запустила Хомяк, служба пошива одежды по запросу, которая позволяет покупателям изменять размер одежды, не выходя из дома. «Текущий опыт пошива одежды настолько расстраивает и вызывает стресс, что мы часто получаем груды одежды с все еще прикрепленными бирками», - говорит она. После встречи с мастером-установщиком Hemster, заказчик приобретает новую одежду, которая может стоить как всего 15 долларов США и увеличиваются в зависимости от количества и типа изменений, прибудут в течение семи дней. В настоящее время услуга подгонки на дому доступна в Калифорнии и Нью-Йорке.

Хотя Hemster не производит никакой новой одежды, сервис по-прежнему разделяет некоторые преимущества брендов, изготовленных на заказ. «Hemster может превратить любую готовую одежду в одежду по индивидуальному заказу, идеально подходящую к вашему телу», - объясняет Ли. «Это позволяет нам увеличивать продажи и снижать доходность для брендов, при этом лучше понимая предпочтения каждого покупателя». Большинство брендов придерживаются традиционных стандартных размеров и не пытаются собирать данные измерений от своих клиентов, но Hemster хранит ваши измерения, поэтому они еще более удобны для всех будущих заказов на пошив, которые клиент может место.

Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку и получайте последние новости отрасли на свой почтовый ящик каждый день.