И нет никаких оснований полагать, что это не продлится до 2018 года - и далее.
В календаре был указан 2017 год, но везде, куда мы смотрели в этом году, была видна одежда десятилетней давности: от рваных спортивных штанов с небольшими знаками различия или кнопками, бегущими по швам, до куртки с высоким воротником на молнии с крупными логотипами как основных, так и малоизвестных брендов, выполненные из различных материалов, от эластичных смесей неопрена до блестящего нейлона - спелых товаров. с участием ностальгия по началу 90-х правил последние 12 месяцев.
Считаете ли вы термин предосудительным, "атлетус" продажи почти превысила 46 миллиардов долларов в 2016 году. Даже на переполненном скептически настроенном рынке эта тенденция еще не перестала быть актуальной - по данным консалтинговой фирмы A.T., к 2020 году продажи вырастут почти вдвое. Кирни. Его неизменная популярность привела к появлению новых брендов одежды, подтолкнула люксовые бренды к тому, чтобы извлечь выгоду из внешнего вида, и послужила катализатором, чтобы вдохнуть новую жизнь в стареющие или незнакомые спортивные бренды. Короче говоря, никогда не было
ретро стиль спортивной одежды царил безраздельно, как и в 2017 году.В то время как спортивный досуг к настоящему времени стал скорее общим термином для неопределенно спортивной одежды, волновой эффект эстетики открыл двери для многих брендов, имена которых не называются. Адидас или Nike. И хотя эти двое остаются гигантами в своей категории, более мелкие бренды, ориентированные на спортивную одежду, благодаря сотрудничеству с известными брендами, богатая спортивная история и продукты, ставящие во главу угла образ жизни, а не атлетику, пожинали плоды и нашли новую аудиторию любителей моды потребители.
Статьи по Теме
Для старых брендов, пытающихся привлечь нового клиента, ключевым моментом является осведомленность. По словам стилиста Мэтью Хенсона, это означает встречу с ними там, где они делают покупки. «Вы не всегда можете найти эти бренды там, где их обычно встречали бы, например, в магазинах спортивных товаров», - говорит он. «Теперь они в элитных магазинах и бутиках, и цены тоже выше».
Хенсон считает, что рост популярности ретро-спортивной одежды обусловлен несколькими факторами. Он отмечает продолжающееся ослабление дресс-кода на рабочем месте, а также современную интерпретацию роскоши, которая больше похожа на раздевалку, чем на зал заседаний. Но, по его мнению, движущей силой является ностальгия. «Я думаю, с этого все и началось», - говорит он. «Это было не столько модное заявление, сколько возможность носить - брать вещи с подиума и смешивать их с вещами из их любимых винтажных магазинов. Сейчас я определенно получаю гораздо больше писем о брендах, которые я носил, когда был моложе, и которые пытаются вернуться с новым творческим направлением ».
Ностальгия, несомненно, сильное чувство, но не может быть ничего более сильного, чем сотрудничество с известным дизайнером, особенно с тем, кого зовут Гоша Рубчинский. Он вполне мог проявить нулевое терпение в связи с подъемом этой тенденции, но другие дизайнеры самоотверженно адаптировали этот образ. Из Gucci а также Баленсиага к Живанши а также Маржела, почти каждый бренд представил спортивные костюмы в своих коллекциях прошлого года. Поиск такого предмета на сайте вроде Мистер портер всего несколько лет назад оказался бы пустым.
Для начала есть Reebok, который в последнее время продемонстрировал эстетику 80-х годов и подписал Джиджи Хадид для нескольких рекламных кампаний; Чемпион продолжает оставаться предвестником этой категории с его популярными изделиями с обратным переплетением и другими базовыми элементами, а также тесным партнерством с Vetements; Esprit было прослушивается церемонией открытия этой осенью; Диадорасогласованное продвижение в США было хорошо встречено поклонниками кроссовок; И еще один итальянский бренд, Ellesse, также не отставал. Эти бренды не новички в модном пространстве, но они находятся для некоторых покупателей - очень важное различие.
Итальянский бренд Каппа с момента своего основания в конце 60-х годов процветала по всей Европе, предоставляя снаряжение для футбольных клубов и других спортивных команд по всему миру. Однако, если бы вы не были заядлым спортивным фанатом, возможно, вы никогда об этом не слышали. «Многие люди в США не знакомы с Kappa», - говорит Дре Хейс, который лицензирует бренд в США. «На нашем рынке большинство людей видят в нем стиль жизни и не знают спортивной истории. Это часть того, что привело к успеху ».
В списке коллабораций, в том числе Рубчинском, Церемония открытия, Связь веры и эксклюзивная капсульная коллекция для BarneysОднако имя Kappa быстро стало нарицательным для определенного покупателя. Хейс отмечает коллаборацию Рубчинского, которая дебютировала в 2016 году на выставке мужской одежды. Питти Уомо как начало волны ретро-спортивной одежды для Kappa и других подобных брендов. «Все смотрели на него в спортивных костюмах и спортивных костюмах для вдохновения - как на старого российского футбольного хулигана», - говорит он. "Это сделало его крутым в модном сообществе. Он распространился, и Kappa была одним из первых брендов, с которыми познакомился Гоша. Я думаю, это пролило яркий свет на бренд ».
С тех пор Каппа уехал из США. Это было замечено на таких знаменитостях, как Куаво, Тайга, Бруклин Бекхэм и сестры Дженнер, на этажах вашего местного дома. Городские Мастера а также PacSun и, по словам Хейса, у него больше запросов на сотрудничество, чем он знает, что делать. В то время как прошлое Kappa связано со спортом, ее будущее сосредоточено на моде, особенно в женской одежде. «Мы продвигаем изощренный подход к спортивной одежде, и я не вижу, чтобы женщины носили наших конкурентов так, как они носят Kappa», - говорит он.
Будущее представляет собой интересное предложение для таких брендов, как Kappa, особенно с учетом непостоянства модных тенденций. Сотрудничество может быть ключом к постоянному успеху, но может быть что-то большее. «Это прекрасное время для возвращения брендов 80-х и 90-х годов», - говорит Хенсон. «Потребители ищут этот продукт. В прошлом бренды символизировали вещи чаще всего в политике и социальных движениях. Это было не столько о том, что носят знаменитости, сколько о потребителе. Люди ищут связи через одежду. Вот почему у этих брендов есть большие возможности ».
Умбротоже был знаменательным годом: манчестерская спортивная одежда и футбол (или "футбол" в остальном мира) поставщик оборудования уже получил статус культового коллекционера, когда впервые сотрудничал с Белый с оттенкомс Вирджил Абло - Мгновенно узнаваемая фланелевая рубашка за 945 долларов - исчезла из продажи. Но затем, в феврале, Абло также переделал свои культовые кроссовки Coach в рамках более крупной капсулы коллекции Off-White Spring 2017. Именно последний проект, в частности, вызвал у потребителей ностальгию, и сделал это очень успешно.
ФИЛА - еще один бренд, использующий свое прошлое для информирования о будущих проектах и направлениях. «Раньше FILA была настоящим брендом спортивной одежды, - говорит Луи Колон, бренд-директор FILA Heritage. «Но теперь мы модный бренд со спортивной ДНК».
Еще один сотрудник Рубчинского с корнями в Италии, FILA была громким именем в 90-х, когда производила фирменные баскетбольные кроссовки для игрока НБА Гранта Хилла. Хотя с тех пор компания потеряла этот уровень общественного признания, она находит вдохновение в прошлом, которое явно перекликается с настоящим. «Слово - баланс», - говорит Колон. «Я не думаю, что мы должны буквально относиться к каждому продукту или вдохновению. История и масштабы бизнеса FILA в 80-х и 90-х годах позволяют во что погрузиться. Это вызов - не злоупотреблять своей ДНК, но вы также не хотите отходить слишком далеко от того, чем она является ». Для FILA это означает отказ от использования исключительно ретро-продукции с будущими продуктами.
Бренд добился успеха в своих предложениях, вдохновленных теннисом, таких как рубашки поло и спортивные костюмы для мужчин, в то время как женщины покупают леггинсы, поло с кроп-топом и обувь, например, скользящие сандалии или необычно коренастый Кроссовки Disruptor II.
Колон говорит, что в следующем году или около того мы увидим более смелый дизайн и производство, а также предложим более доступные классические изделия, чтобы обеспечить разнообразие, которое розничные торговцы ищут прямо сейчас. «Мы хотим опередить более зрелых розничных продавцов, которые будут покупать самые свежие сезонные продукты каждый год», - говорит он. «Но у некоторых нет потребителей, готовых к нашему следующему предложению, поэтому мы должны завоевать доверие у них». Тем не менее, FILA планирует использовать свои обширный архив для будущих проектов, включая премиальную коллекцию made in Italy и верхнюю одежду, вдохновленную линией Magic начала 90-х. С яркими цветами и крупными фасонами, появляющимися в галереях уличного стиля по всему миру, эти усилия не останутся незамеченными или недооцененными.
Хотя спортивная ретро-одежда, возможно, правила весь 2017 год, при правильном сочетании продукта и истории нет оснований полагать, что она не сохранит свое доминирование в 2018 году и далее. То, что у таких брендов, как FILA, Umbro, Kappa, Champion и другие, есть в задних карманах, - это наследие той категории, которой нет у дизайнерских лейблов. Пока они остаются верными этому, нет причин думать, что вновь обретенное внимание упадет. «Тенденции входят, а тенденции уходят», - говорит Хенсон. «Но если вы будете придерживаться своего фундамента и делать это хорошо, у вас всегда будет место на рынке».
Фото на домашней странице: Christian Vierig / Getty Images
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.