Made Gold - бренд уличной одежды, ориентированный на деним и ориентированный на девочек, с серьезными генами

На молодых дизайнеров оказывается большое давление, чтобы они сразу же создавали красивое, запоминающееся повествование, иногда до того, как они действительно поймут, кто они и как построить бизнес. Для Марты Гольдшмид сюжетная линия была ясна, когда она запустила Made Gold в 2014 году: ее отец премиум-класса. джинсовая ткань эксперт Адриано Гольдшмид (он разработал Diesel, Gap 1969, AG Jeans, Citizens of Humanity и другие), и она вошла в тренд спортивного досуга, создав одежду для активного отдыха, которая выглядела как джинсы. Но прошлым летом младшая Гольдшмид рассталась со своим первоначальным партнером и корпоративными владельцами («это было полностью мирно»), восстановила полный контроль над Made Gold и перестал компрометировать ее сексуальный, утонченный и грубоватый взгляд на уличную одежду.

"То, что я хочу сделать, очень концептуально, и я думаю, что это пугает многих OG в джинсовая промышленность потому что он такой другой », - говорит Гольдшмид. Ее отец помог ей нанять главного операционного директора, и теперь Made Gold - это небольшая группа женщин, производящих джинсовую ткань, раздельные ткани и изделия из французской терри. Вместо того, чтобы ограничиваться сезонными поставками, Made Gold выпускает более мелкие дропы каждые несколько недель и напрямую реагирует на свою активную и коммуникативную аудиторию в социальных сетях. Цель Гольдшмид - оставаться сосредоточенной и не ослаблять свое видение, и это уже работает.

Джиджи Хадид, Белла Хадид, Зендая а также Хейли Болдуин - лишь некоторые из самых известных поклонников Made Gold.

Я поговорил с Гольдшмид о переходе на Made Gold, лучшем совете, который дал ей ее отец, и налаживании отношений с ее клиентами.

Вы всегда знали, что хотите заниматься модой? Чему вы научились у своего отца, когда росли?

Меня это всегда окружало, особенно деним, но, честно говоря, я был в некотором роде бунтарем и паршивой овцой, поэтому я всегда боролся. против того, чтобы идти в индустрию моды до тех пор, пока несколько лет назад мой отец не решил сделать что-то немного другое и прекратить проектировать а также делать ткани. Я чувствовал, что для меня это была прекрасная возможность попасть туда, а не соревноваться с то, что он делает, но действительно продолжает наследие по-новому и действительно демонстрирует новое поколение денима. Потому что я совершенно не похож на то, что сделал мой отец, и, очевидно, стал Золотым.

Я просто помню, как родители брали меня с отцом в Турцию, чтобы посмотреть на новые джинсы, и ездили с ним в Токио, когда он выпускал новые коллекции. В конце концов, я подвергся такому воздействию, так что я уверен, что в некотором смысле это действительно имело прямое отношение к тому, что я начал работу над Made Gold. Я не хотел выпускать какую-то джинсовую линию, чтобы оттолкнуть фамилию. Для меня было действительно важно иметь собственное мнение, выражать и строить свою личность.

Происходит ли сейчас сдвиг в джинсовой индустрии? Какое-то время было так много разговоров о том, что ее место займет активная одежда, но на самом деле это длилось недолго. Что ищет ваш клиент?

Я думаю, что сейчас происходит серьезный сдвиг к оригинальному традиционному дениму - к винтажному стилю, возвращается движение 90-х. Для меня это действительно захватывающе, потому что я действительно люблю стирку, мне нравится стирать белье, я люблю все это развивать. Что касается того, что наша девушка любит и ищет именно в наших джинсах и только в нашем бренде, это что-то немного другое, что-то особенное. В наших джинсах определенно есть немного индивидуальности. Нашим бестселлером был Боковая шнуровка "Бетти".

Каково было видеть Джиджи и Белла Хадид носят такой стиль?

Я плакал, он был довольно большим. Возвращаясь в одиночку, мы действительно рискнули и действительно почувствовали, что нам есть что сказать. И на самом деле это забавно, потому что именно этот стиль - мы так упорно боролись, когда были в нашем корпоративе. ситуации, чтобы поместить их в нашу праздничную коллекцию, и нам сказали, что никто не будет носить это. Мы все время слышали слово «распутный», но когда такое случалось, это было что-то вроде: хорошо, теперь посмотри на это. Это был действительно великий момент для нас, это было невероятно. А еще лучше было видеть, что заказы исходят.

Сколько людей работает с вами и каковы их роли?

Одна из них - мой со-дизайнер [Марика Амегах]. Моя младшая сестра [Гленда] работает с нами. Она наш креативный директор, живет в Лондоне, окончила Central Saint Martins по специальности Fashion Communication. Ничего визуального; она сделала наш веб-сайт, наш логотип, нашу упаковку, все, что вы видите, вплоть до графики. А еще у нас есть главный операционный директор Ингрид [Родригес]. Мой отец привел ее для нас и установил эту связь, так что это похоже на отряд девочек. Для нас было действительно важно иметь женщину-операционного директора, которая хорошо сочеталась со всей командой. Это стало настоящей женской силой. История действительно изменилась по сравнению со всемч, это сделал мой папа и я запускаю этот проект, только этой группе девушек, даже не столько обо мне. На самом деле все мы просто действительно верим в то, что делаем, и так упорно боремся, чтобы это стало достоянием гласности.

Как бы вы описали свою точку зрения на дизайн?

Я думаю, что эстетика будет сводиться к утонченному гранжу, и я думаю, что это исходит [от] того, что я вырос в Италии и столкнулся с этим очень классическим, очень сложным, сложным образом. А потом я приехал в Лос-Анджелес и пошел в среднюю школу Венеции... Я бы поехал на Венис-Бич и увидел всю эту субкультуру, будь то панки, готы или серферы, скейтеры или хип-хоп. И у меня появилось совершенно новое беспорядочное, собранное воедино, чувство стиля гранж. Я думаю, это просто соединение двух моих миров, из которых я пришел, в одну эклектическую смесь.

Почему вы решили работать вне традиционного шестимесячного календаря моды?

Это было не так уж и сознательно. Я бы хотел, чтобы все эти девушки присылали нам электронные письма или писали в Instagram: где мы можем это получить? И к тому времени, когда мы отказались от этого, они действительно больше не интересовались этим. Так что я чувствовал, что мы так много упускаем, демонстрируя это таким образом, что это просто органично перешло в эту прямую к потребителю, инъекцию меньших капсул [метод], меньшие капли, но более постоянные. Если магазинам это действительно нравится и товар идет хорошо, они могут связаться с нами, и мы будем заниматься оптовой продажей - мы более чем рады сделать это. Но мы не чувствуем себя настолько привязанными к показу крупных коллекций каждую неделю моды. Я думаю, что это немного устарела как система.

В течение следующего года или двух я хотел бы продолжить делать небольшие инъекции и, возможно, открыть несколько учетных записей, в которых я действительно, очень хотел бы быть. Но сохраняя его маленьким, сфокусированным и просто продолжая реализовывать то видение, которое у нас есть, без каких-либо компромиссов. Я буду делать это шаг за шагом, но в идеале это была бы моя мечта - иметь бренд, полностью отвечающий за стиль жизни.

Ваш отец давал вам ценные советы по поводу дизайна или бизнеса?

Единственный совет, который он когда-либо давал мне, который действительно запомнился мне - он сказал, что если вы хотите стать чемпионом, вы должны играть с победителями. И это всегда оставалось со мной, поэтому я очень хорошо осведомлен о людях, которыми я себя окружаю, о людях, с которыми я ассоциирую бренд, и обо всем этом.

Разве он не дал вам других советов по дизайну, потому что хотел, чтобы вы нашли свой собственный путь?

Абсолютно. Вначале он сказал мне, что если бы он мог забрать и мою фамилию, он бы это сделал. Но это было здорово: я делал свои ошибки, я делал огромные ошибки, я делал маленькие ошибки, но я также учился на каждой из них. Я уважаю его за это, и бывают моменты, когда мне хочется, чтобы он, возможно, делал немного больше в качестве дочери, но потом, как дизайнер, я очень ценю свободу, которую он мне действительно дал.

Я обнаружил, что в джинсовой индустрии доминируют мужчины, и я думаю, что это пугает, но это также дает возможность быть девушкой, которая занимается своим делом и в некотором роде берет на себя ответственность за свою судьбу, Как бы страшно это ни было, это также захватывающе.

Это интервью было отредактировано и сжато.

Будьте в курсе последних тенденций, новостей и людей, формирующих индустрию моды. Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.