Как The Wall Group держит голливудскую красную ковровую дорожку наготове во время сезона награждений

В воскресенье поток знаменитостей из списка лучших выйдет на красную ковровую дорожку в Оскар, завершая долгий и гламурный два месяца наград шоу и окружающих событий, во время которых мы все были завалены фотографиями знаменитостей, которые выглядят наилучшим образом дизайнерские платья с бантом а также красочные губы. Благодаря социальным сетям и каналам, подобным этому, большинство людей теперь понимают, что упомянутые знаменитости не просыпайтесь с видом на красную ковровую дорожку, но на самом деле используйте команды парикмахеров, визажистов а также стилисты-гардеробщики чтобы помочь им достичь этого. Менее всего понятно, как эти знаменитости получают эти гламурные команды, или тот факт, что за большинство из них отвечает одно агентство.

В 2000 году Брук Уолл основала The Wall Group, первоначально для представления парикмахеров, визажистов и стилистов из редакции Нью-Йорка. Два года спустя она пригласила соруководителя Кейт Стирлинг, чтобы открыть офис в Лос-Анджелесе, чтобы удовлетворить растущую потребность города в артистах, обслуживающих голливудских звезд. (Али Бёрд замыкает команду, состоящую из женщин-директоров). Endeavour, материнская компания WME-IMG, The Wall Group в настоящее время представляет самых успешных парикмахеров, визажистов и визажистов Голливуда. стилистов из своего офиса в Лос-Анджелесе (который вырос на 30 процентов за последние три года) в дополнение к действующим офисам в Нью-Йорке, Лондоне и Париж.

В реестре агентства есть парикмахеры. Лейси Редвей (Тесса Томпсон, Джордан Данн, Сара Полсон), Крис Эпплтон (Ким Кардашьян) и Грегори Рассел (Лили Коллинз, Хлоя Грейс Моретц) и визажисты, такие как Эмили Ченг (Яра Шахиди), Хунг Ваннго (Джулианна Мур, Селена Гомес, Эмили Ратаковски) и Дэниел Мартин (Джемма Чан, Белла Хадид, Меган Маркл). Среди известных стилистов: Карла Велч (Джастин Бибер, Трейси Эллис Росс), Кейт Янг (Марго Робби, Джонсон, Натали Портман) и Илария Урбинати (Рами Малек, Брэдли Купер). Только на Грэмми 45 артистов The Wall Group работали с 46 знаменитостями, включая пять номинантов; и у агентства уже есть 95 артистов, заказанных для церемонии вручения «Оскара» и многочисленных вечеринок вокруг нее.

За прошедшие годы The Wall Group помогла коренным образом изменить ландшафт и карьерную траекторию для знаменитые стилисты и гламурные команды, многие из этих талантливых мужчин и женщин становятся влиятельными лицами в социальных сетях а также заключение крупных контрактов и сотрудничество с брендами. Но несмотря на то, что ситуация изменилась, одно осталось неизменным: для агентов и художников The Wall Group сезон награждений стал самым сумасшедшим и самым безумным. важно, время года: бесконечная "головоломка", как описывает ее Стирлинг, которая совпадает с такими событиями, как Неделя моды и Сандэнс, в которых агентство также активно участвует вовлеченный.

Кроме того, обслуживание известных людей неизбежно означает изменения в расписании в последнюю минуту, которые могут испортить все, контракты с брендами, которые могут привести к конфликтам и случайным сбоям в лояльности. В преддверии церемонии вручения премии Оскар мы поговорили со Стирлинг и несколькими ее самыми известными артистами о почему сезон награждений - самая важная часть карьеры артиста и как все это объединяется в сцены.

Как знаменитость попадает в гламурный состав

Многообещающая британская актриса и клиент WME Флоренс Пью начала работать с британским стилистом Ребеккой Корбин-Мюррей. в прошлом году, но у нее не было гламурной команды в США, где она бы занималась прессой для таких проектов, как Netflix's Outlaw Король."

«Ребекка обратилась к нам и спросила:« Кого вы, ребята, предлагаете? » и ее команда по связям с общественностью связались с нами, и мы вместе внутри компании, и мы действительно обсуждаем, кто, по нашему мнению, лучше всего подойдет для Флоренции прическа и макияж », - объясняет Стирлинг. "Мы прислали наши рекомендации, а затем ее публицист, я уверен, отправил их во Флоренцию, и я уверен публицист тоже давал свои рекомендации, и вот так формируется команда из начало."

Определить, какой художник какой знаменитости подходит, есть что-то вроде искусства: факторы, учитываемые рассмотрение может включать в себя личный стиль знаменитости и то, есть ли у данного артиста пропускная способность, чтобы добавить новый клиент; Агенты также могут попытаться выбрать визажиста или парикмахера на основе эстетики уже существующего стилиста или наоборот.

Личность тоже играет роль. «Мой агент позвонит и скажет:« Я свяжу тебя с этим человеком, у тебя все получится », - говорит визажист. Джейми Гринберг, клиентами которой являются Кейли Куоко и Рашида Джонс. Для нее общение с кем-то может быть так же важно, как и эстетическое совпадение. «Это похоже на свидание вслепую», - говорит она о встрече с потенциальным новым клиентом. «Я занимаюсь этим достаточно долго, я чувствую это сразу [если мне это подходит]».

Получение бронирования на премиальный сезон

Резервирование номинанта, особенно в кино, в значительной степени является Святым Граалем для визажиста / парикмахера / стилиста. "Это огромная цель. Сезон премий - самое загруженное время года для людей; художники, которые живут в Лос-Анджелесе, - это их хлеб с маслом, и если вы можете зафиксировать номинанта, вы будете работать весь январь и февраль », - объясняет Стирлинг. Речь также идет о наглядности: «Художники знают, что люди обращают на них внимание, и они могут продемонстрировать свои работы и получить некоторое признание, поэтому, если у них нет [клиента на награде схема], это разочаровывает ». Она отмечает, что, поскольку« Золотые глобусы »представляют кино и телевидение, почти все их артисты получают заказы, но список становится все тоньше и тоньше, чем Оскар рядом.

Артистов обычно заказывают заранее, но не всегда так, как хотелось бы некоторым известным публицистам. "У нас есть публицисты, которые, без шуток, на следующий день после Globes отправят нам электронное письмо с просьбой приостановить работу нашего художника. следующий год для Globes для своего клиента, и у нас есть другие публицисты, которые ждут до двух недель », - говорит Стирлинг, которая отговаривала бы своих артистов от бронирования на год. "Что, если что-то изменится с художником, с его отношениями, со знаменитостью, что, если они в конечном итоге начнут работать с кем-то новым это вызывает массу шума, которую они хотят сделать для Globes, но они потратили время? »Лучшее место - когда приходят номинации из. Агенты также смотрят, какие фильмы пользуются популярностью в течение года, и проявляют интерес к представлению звезд.

Для Элизабет Стюарт, которая стилизовала таких как Кейт Бланшетт, Джулия Робертс и Джессика Честейн, клиенты могли бы заказать ей «несколько месяцев или несколько дней». «Когда я являюсь постоянным клиентом, я начинаю думать, когда начинается ажиотаж в сезоне наград. Для докладчиков это часто бывает в последнюю минуту ».

Ничто не вечно

Если один из художников, которых посылает Wall Group, не подходит, звезды не стесняются просить кого-то нового, и агенты готовы предоставить это. По аналогии с Гринбергом это похоже на свидание. Еще больше разочаровывает, когда долгосрочные отношения подходят к концу.

"Ничто не вечно, и люди претерпевают личные изменения, будь то развод или рождение ребенка, а иногда они нужно встряхнуть его, чтобы вы могли работать с кем-то в течение 10 лет, а затем они, возможно, захотят внести изменения ", - говорит Стирлинг. "Особенно обидно, когда знаменитости хотят сделать это во время сезона награждения, когда, если вы работали с кем-то в течение долгого времени и думаете, что вы собираетесь работать с ними в течение сезона награждения, потому что у них много шума, а затем внезапно вы получаете новости о том, что они не хотят вас задерживать что-нибудь. Но это случается, и тогда мы пытаемся найти им кого-нибудь еще ".

Кошмар планирования

Так чем же на самом деле занимаются Стирлинг и ее команда в январе и феврале? Они работают допоздна, просматривают графики и выясняют, может ли и сколько разных людей оказаться там, где им нужно. «Для нас сезон награждения - это загадка, - объясняет Стирлинг. «Мы составляем карту, собираем головоломку, и она меняется каждый день. У нас есть новый вариант, и мы думаем, черт, мы уже разместили их здесь, но мы хотим, чтобы они сделали этого человека, которого мы могли бы здесь проскользнуть. Каждый божий день он смотрит графики; он пытается понять, как я могу доставить Ренато [Кампора] из Сандэнса в Нью-Йорк для этой потрясающей работы, а затем обратно в Лос-Анджелес тем же вечером ».

Но вы знаете, что говорят о том, когда человек планирует... знаменитости все облажались. "Люди меняются во времени, поэтому, когда вы соглашаетесь принять работу, потому что она работает в день вручения Оскара или Глобуса, утром или накануне знаменитость хочет уйти на 30 минут позже, а вы не можете, потому что всю прошлую неделю мы работали по расписанию, которое вы дал нам, и у нас есть кто-то забронированный раньше, а кто-то забронированный после, так что это действительно сложно и на самом деле происходит много ", - объясняет Стирлинг. Она говорит, что обычно бывает один клиент в день, но некоторые художники заказывают целых трех. В таких ситуациях агенты также позаботятся о том, чтобы у художников было достаточно помощников, чтобы выполнить несколько заказов за один день. "Либо один помощник настраивает второе место; один помощник остается с первым лицом; все очень хорошо спланировано, поэтому каждый чувствует себя расслабленным ".

«Я получаю расписание каждого и хожу от клиента к клиенту с помощником за рулем, потому что расписание зачастую достаточно жесткое, и даже парковка занимает драгоценное время», - отмечает Стюарт. «Кроме того, у каждого клиента есть надежный помощник в качестве ответственного лица».

Брендовые контракты

По мере того, как звездные глэм-артисты и стилисты становятся все более и более известными в своих правах, они часто получают к ним обращаются бренды, которые предлагают им контракты - с которыми агенты Wall Group будут вести переговоры - использовать и продвигать свои продукты. Конечно, знаменитости часто имеют контракты с собственными брендами, которые должны выполнять свои обязанности, и это может создать проблемы, если: скажем, Dior одевает Дженнифер Лоуренс и хочет, чтобы она также использовала макияж Dior, но визажист Лоуренса имеет контракт с L'Oréal.

"Это действительно сложно, потому что бренды, с которыми работают наши артисты, хотят получить красавица окружает все эти большие моменты красной ковровой дорожки, но вы должны отдать должное талантам и их обязательства. И если вы можете говорить только об одном бренде, то это трудное решение для нас », - говорит Стирлинг. "В конце концов, мы сделаем все, что лучше для знаменитости; мы бы никогда не рискнули этим ». Агенты также будут пытаться сопоставить артиста со знаменитостью по контракту с той же торговой маркой.

Артисты как знаменитости

Эта проблема указывает на большие сдвиги в мире гламурных знаменитостей, где художники и стилисты все чаще заключают собственные сделки и приступают к собственным проектам, будь то стилист нравиться Карла Велч дизайн для Hanes and Levi's или Kate Young, разрабатывающий солнцезащитные очки, или визажисты, такие как Greenberg и Monica Blunder, снимают учебные пособия, которые затем вдохновляют бренды на заключение спонсорских сделок.

По словам Стирлинга, для The Wall Group художник, имеющий высокий профиль и большое количество подписчиков в социальных сетях, «дает нам гораздо больше возможностей для работы, когда мы пытаемся придумать идеи нестандартные ». По сути, The Wall Group LA больше не просто заказывает артистов знаменитостям -« У нас это уже есть », - говорит Стирлинг, - но это еще и продвижение художников для брендов и прессы, в дополнение к тому, что они вызывают «тонну входящего интереса». Стирлинг говорит, что теперь она и ее команда поощряют своих художников быть активными в социальных сетях. СМИ. «Если у кого-то нет этой платформы, будет не так просто предложить им множество возможностей, которые мы видим», - объясняет она. «У нас также есть артисты, которые говорят:« Мне просто неудобно это делать », и мы уважаем это».

«Я смотрю на The Wall Group как на своеобразное PR-агентство», - говорит Гринберг, отмечая, что приобретение WME также открыло двери для новых возможностей для партнерства.

Что касается этой новой части бизнеса, похоже, что ситуация только на подъеме. Совсем недавно группе художников Wall Group было предложено сыграть в большой серии рекламных роликов, которые должны были выйти в эфир во время церемонии вручения «Оскара». «Это действительно большое дело», - говорит Стирлинг. «Это новая область, которую мы исследуем, и я чувствую, что нам это очень нравится».

Верхнее фото: Марго Робби на церемонии вручения премии Оскар 2018. Фото: Кристофер Полк / Getty Images

Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.