Аммара "Франсуаза" наверху. Фото: Кристина Эмили
Обычно дизайнеры используют новые категории, чтобы создать образ жизни вокруг бренда, который, в свою очередь, предлагает потребителям больше возможностей для совершения покупок. Но новый лейбл Аммара стремится упростить этот опыт, будучи онлайн-местом только для одного: лидеры, которые входят в число люксовых брендов, но звучат в современной ценовой категории.
Заострение внимания дизайнера Аммары Якуб - результат ее собственных усилий по поиску идеальной рубашки, будь то днем, ночью или деловой повседневный гардероб. И ее идея совпадает с нынешним бумом однотипных брендов, ориентированных непосредственно на потребителя. После проведения опросов и проведения фокус-групп со всеми, кто был готов помочь, выводы Якуб помогли укрепить ее бизнес-план, и в июне этого года она запустила Ammara.
«Сейчас очень много связи с покупателем, которой не существовало, когда вы переходили на оптовый канал», - говорит Якуб. «Я думаю, что в прошлом дизайнер создавал коллекцию на основе вдохновения, а затем производил 50 экземпляров и выставлял их всему миру. Такой подход устарел. Это действительно должно происходить из того места, где [это] то, что люди действительно ищут ».
Вершины Аммара «Жозефина» и «Анук». Фото: Кристина Эмили
Якуб понимает это на собственном опыте. После карьеры в инвестиционном банке она поступила в Гарвардская школа бизнеса, где она учится на Нейман Маркус вызвать интерес к моде. Затем последовал ряд профессиональных выступлений в отрасли: управление оптовой торговлей в Зак Позен и покупка для Louis Vuitton а также Сакс Пятая авеню. В конце концов, в 2010 году она запустила собственный лейбл готовой одежды, прежде чем сменила направление и сосредоточилась исключительно на топах. «Намного легче проявить себя в той категории, в которой ты выдающийся», - говорит Якуб.
Ammara выпустила 12 стилей топов, которые демонстрируют пристальное внимание к качеству и посадке. Вместо того, чтобы использовать вездесущий хлопковый поплин, Якуб предпочитает эксклюзивный хлопок Sea Island, который стоит почти четыре раз больше, а также 100-процентный шелк, такой как четырехслойный креп, который обычно используется для изготовления одежды от кутюр и свадебных платьев. одежда. А за исключением среднего человека, эти рубашки доступны по современным ценам, от синего хлопкового топа без рукавов по цене 275 долларов. бестселлер "Анук" - к рубашке с короткими рукавами из кожи ягненка темно-синего цвета за 595 долларов, по имени "Перон" с полосками из пони-волос.
«Я искренне верю в обеспечение реальной ценности для клиента в то время, когда все жаждут продажи», - говорит Якуб. Роскошные топы от имени дизайнера, которые производятся на той же фабрике в Нью-Йорке, что и Ammara, могут стоить как минимум вдвое дороже самого дорогого предмета бренда.
Аммара "Дидион" сверху. Фото: Кристина Эмили
Поскольку Yaqub не следует традиционному календарю моды для Ammara, конкуренция с более крупными игроками в отрасли также невелика, когда дело касается производства и ресурсов. Это также позволяет быстро обрабатывать продукт - в среднем за шесть недель - поэтому Аммара планирует выпускать три или четыре стиля каждые два месяца. В конце этого года Якуб больше всего воодушевлен праздничной коллекцией бренда, которая играет с новыми текстурами, более многослойна и будет включать новый свитер. «Мы делаем кое-что интересное», - говорит она. «Топы есть вершины, и мы не хотим с ними наскучивать».
Хотите еще модниц? Подпишитесь на нашу ежедневную новостную рассылку и получайте нас прямо в свой почтовый ящик.