Магазин Adidas на Бродвее в центре Манхэттена. Фото: Спенсер Платт / Getty Images
Адидас устал быть вторым после Nike в Северной Америке. В этом году компания стремится укрепить свое присутствие в США с помощью кампаний брендов, ориентированных на рынок и его самые популярные виды спорта. И если шум, созданный Сотрудничество Канье Уэста есть какое-то указание, это на правильном пути.
В 2014 году объем продаж немецкой компании по производству спортивной одежды вырос на 6% по всем брендам, что на несколько процентных пунктов не достигло поставленной цели. Двузначный рост продаж флагманского бренда и средне-однозначный рост продаж Reebok способствовали росту продаж. С учетом изменений валютных курсов картина менее радужная: выручка выросла на 2 процента до 16,01 миллиарда долларов, но валовая прибыль снизилась на 1 процент из-за операционных расходов.
Продажи выросли во всех регионах, кроме Северной Америки, что подчеркивает необходимость переориентации на этот регион. Соответственно, исходящий
Генеральный директор Adidas-Group Герберт Хайнер использовал спортивные метафоры, чтобы показать, насколько компания намерена изменить ситуацию в 2015 году. В письме к акционерам он сказал: «Настоящие чемпионы выходят и показывают свою ценность после поражения».«Поражение» в 2014 году повлияло на непредсказуемость рынка гольфа: количество игроков сократилось, что приводит к слишком большому объему запасов, закрытию производственного предприятия в США и сокращению объемов производства на 15%. рабочая сила. В результате продажи снизились на 28 процентов. Российская экономика была еще одной серьезной проблемой. Поскольку Adidas является ведущей компанией в области спортивной одежды, она почувствовала влияние сокращения расходов клиентов и была вынуждена активно заниматься рекламной деятельностью.
Adidas опубликует подробную стратегию на следующие пять лет в конце марта, но на данный момент она планирует привлечь американских клиентов за счет уделяя особое внимание футболу, бейсболу и студенческому спорту, а также продолжая привлекать внешних талантов, таких как Уэст, в свою новую дизайн-студию в Нью-Йорке. Йорк. Хайнер обещает, что «дорожная карта на будущее ясна».