Больше, чем когда-либо, женщин смотрят спорт и покупают атрибутику для фанатов. Почему же тогда все еще так сложно найти женскую майку, которая не была бы ни усохшей, ни ослепляющей?
По большому счету, это было отличное лето для любителей спорта. В прошлом месяце «Голден Стэйт Уорриорз» из Окленда, Калифорния, впервые за 40 лет выиграли титул плей-офф НБА. Жители Чикаго потеряли коллективный разум, когда «Блэкхокс», к большому недоумению НХЛ, отпраздновали свою третью победу в Кубке Стэнли за шесть сезонов. Мы видели, как США уничтожили Японию в финале чемпионата мира по футболу среди женщин.
Между тем рынок женских фанаток, который долгое время был устойчивым, становится все более распространенным, чем когда-либо. 46% из 114 миллионов зрителей Суперкубка в этом году составили женщины. Вашингтон Пост, выше, чем в этом году Оскар, Грэмми а также Эмми комбинированный.
Тем не менее, спортивная атрибутика для женщин, похоже, не отражает размер и покупательную способность этой демографической группы. Женская фанатская одежда с закрученными логотипами и тонким v-образным вырезом имеет слегка девичью эстетику. Многое из того, что вы можете найти в женском отделе, будь оно покрыто стразами или размером с ребенка, похоже на то, что оно принадлежит модному розничному торговцу для подростков; думаю, что это мокрое уплотнение, а не разрыв. Маркетинговый ход очевиден: женщины должны хотеть выглядеть, ну, ну, «женщинами», когда участвуют в спортивных мероприятиях, а «женщины», как правило, должны носить украшенные драгоценностями футболки и глубокие декольте. Верно?
Стратегия «разложить и сжать», хотя и архаична, уже давно используется в розничной торговле для ориентации на женщин-покупателей. Согласно десятилетиям исследований рынка, женщина с большей вероятностью купит набор инструментов цвета жевательной резинки, чем грифельно-серый, как в случае с футбольной майкой. Это также применяется в технологиях. В 2009 году Dell запустила печально известный симпатичный веб-сайт под названием "Делла" продавать ПК как «заявления о стиле» с инструментами для «[отслеживания] калорий» и «мини-перерывов в течение дня». После массовой негативной реакции компания извинилась.
Мишель Кастильо, 28-летняя фанатка НФЛ и штатный писатель журнала CNBC Digital, описывает недавние попытки НФЛ отклониться от розового пепто-бисмола прошлых лет. «Около пяти лет назад они начали обновлять одежду, которую предлагали женщинам», - говорит она. «НФЛ понимала, что женщины устали от [эстетики« розовое и сжимай »], поэтому они действительно начали обращаться к другим дизайнерам, таким как секреты Виктории а также Marchesa чтобы начать создавать больше дизайнов для женщин, а также привносить больше винтажных стилей и больше женских размеров ".
Усилия НФЛ могут окупиться. По состоянию на сентябрь. В 2013 году в НФЛ рост продаж женской одежды выражался двузначными числами четыре года подряд. И этот рост, вероятно, продолжится, говорит Кастильо, поскольку его женская аудитория продолжает расти. Действительно, Официальный интернет-магазин НФЛ предлагает невероятно широкий выбор цветов, фасонов и стилей. «Если вы вернетесь на пять лет назад, большинство из того, что было доступно женщинам, было буквально маленькими свитерами розового цвета», - говорит она.
Рианнон Мэдден, директор по потребительским товарам НФЛ, рассказывает нам о стратегии дизайна лиги. «С каждым годом мы становимся немного умнее в этом, немного сложнее», - объясняет она. «Мы смотрим на то, что происходит на рынке, что в моде, что женщины носят на улице, а также что женщины носят на стадионах. Мы следим за нашими поклонниками, а также за тем, что происходит в моде ».
НФЛ, по словам Мэддена, работает с рядом различных партнеров, в том числе Nike а также Victoria's Secret Розовый - наилучшим образом соответствовать постоянно растущему женскому рынку НФЛ. «Мы действительно смотрим на отдельных потребителей, поскольку у нас очень много поклонниц-женщин», - говорит она. «Сорок пять процентов наших фанатов - женщины, поэтому мы не можем говорить с ними одинаково». Она перечисляет несколько предложений для женщин, которые, как она заявляет, теперь включают в себя плюс размер, для беременных и женщин. ориентированный на спорт тренировочное снаряжение. «У нас теперь есть даже блейзеры».
И все же классическую, нормально выглядящую фанатскую одежду без лишних наворотов по-прежнему сложно найти в женских размерах.
Одним из основных поставщиков женских товаров НФЛ является Touch by Alyssa Milano, которому руководит многозадачность «Кто в доме хозяин?». магнат. На Touch by Alyssa Milano с бабочкой в правом углу логотипа представлены товары для четверых. высшие лиги, НФЛ, MLB, NBA и NHL, и даже продается в универмагах, таких как Lord & Taylor и Macy's. Ассортимент бренда обширен и включает в себя все, от велюровых спортивных штанов до серег-слезинок. Многие вещи, будь то футболка со шнуровкой или пара джинсов с украшениями, созданы самой Милано.
Увы, Touch by Alyssa Milano - один из наиболее распространенных преступников. Его футболки, большинство из которых имеют либо овальный вырез, либо вырез на шнуровке, особенно привередливы. Если предмет не украшен узором в стиле геральдической лилии, на нем почти наверняка отображается потрепанная графика или курсивные буквы. Каждый и все топы типа реглан "трикотаж" являются, естественно, разновидностью с открытыми плечами.
Еще один лицензиар, в значительной степени ориентированный на тренд, - это Miss Fanatic, компания из Орландо, штат Флорида, основанная Тиффани Перл, бывшей чирлидершей Miami Dolphins. В 2008 году Перл разработала линию купальных костюмов, сделанных из настоящих футбольных свиных шкур, для чирлидеров команды, которые надели бы их на мероприятие; Вскоре после этого она запустила «Мисс Фанатик». Перл обнаружила, что ее покупатели хотят носить «одежду, подчеркивающую фигуру», а не то, что она называет «олдскульный, негабаритный трикотаж».
Если только на основании последних лукбуков, можно с уверенностью сказать, что творения Перл вовсе не ориентированы на «олдскульный, негабаритный трикотаж». В 2013грудастые, скудно одетые модели позировали в своих бикини и гольцах в аркадных автоматах; в 2012, обстановка немного изменилась (карнавал), хотя эстетика (откровенно сексуальность) осталась.
«Мы определенно гордимся тем, что можем смотреть на текущие тенденции на рынке и использовать аспекты этих тенденций в нашей коллекции для того, чтобы вы носите модную, модную одежду, которая также может отражать логотипы и цвета вашей команды, и вы можете продемонстрировать свой командный дух в любом случае ", - она объясняет.
Хотя растущие доходы НФЛ доказывают, что рынок для таких товаров существует, другие покупательницы-женщины остаются недовольными. Даяна Саркисова, помощник редактора ESPN Insider и бывшая всеамериканская фехтовальщица Северо-Западного университета, является ярой фанаткой Chicago Blackhawks and Bulls. Она признается, что покупает свою командную одежду - в основном трикотажные изделия, которые она аккуратно вешает в шкаф, - в мужском отделе.
«Во многом это связано с тем, что я была спортсменкой», - поясняет 24-летняя Саркисова. "В целом, одежда, которую вы носите для занятий спортом, одинакова для обоих полов. Мне не нужно что-то с V-образным вырезом, потому что я спортсменка ». Она перестает хихикать, потому что, когда она это говорит, это звучит нелепо. "Это то же самое мышление, что и я, когда одеваюсь, чтобы смотреть спорт. Это просто спортивная одежда. Я никогда не думаю об этом как о мужском или женском ".
Саркисова называет свое разочарование - ослепительным, - которое широко представлено как в ассортименте Touch by Alyssa Milano, так и в ассортименте Miss Fanatic. «Я ненавижу делать резкие обобщения, но, - делает паузу, - мне всегда смешно, когда лейблы думают, что они должны делать что-то подобное, чтобы продавать их женской аудитории».
Вместо мужского раздела Афина Ло, миниатюрный дизайнер пользовательского интерфейса в компании, занимающейся образовательными технологиями, основанной на iPad, покупает в детской секции свои товары для спортивных фанатов. В то время как 25-летняя Ло росла фанаткой New York Yankees, недавний переезд на Средний Запад также превратил ее в активную преданную Chicago Blackhawks. В мае она инвестировала в свой первый предмет одежды Blackhawks: майку Эндрю Шоу, купленную сразу после того, как он попытался нанести незаконный удар головой в двойное сверхурочное время.
Как и Саркисова, Ло приходится охотиться, чтобы избежать «ненужных страз», а также «логотипов или изображений, которые стратегически размещены на груди». Функция, она заключает, побеждает форму: «Если я собираюсь смотреть спорт, я хочу наслаждаться своим гамбургером, картошкой фри и пивом и не беспокоиться о том, что мои одежда."
Некоторых поклонниц расстраивает не только блестящее украшение или крохотный крой. Как заявляет Ло, цены на женскую фанатскую одежду, как правило, выше - пусть и ненамного - по сравнению с мужским эквивалентом. Только этой весной Новости NBCДжефф Россен провел расследование чего-то, к сожалению, названного «розовым налогом», доказав, что женщины платят больше, чем мужчины за аналогичные средства личной гигиены.
Отражается ли это также на женской спортивной одежде? Что касается футболок, то да. В сети магазинов спортивной одежды Modell's Sporting Goods из Нью-Йорка мужская версия хлопковой футболки Yankees производства Nike стоит 26 долларов, а Женский звонит по цене 32 доллара. В Управлении спорта мужская рубашка Houston Astros - на этот раз производства Majestic Athletic - стоит 28 долларов, его женская версия стоимостью 32 доллара. А в официальном интернет-магазине НБА можно купить мужские и женские праздничные футболки Golden State Warriors, созданные Adidas. $25.95 а также $27.95, соответственно. Сравнение продолжается (и продолжается и продолжается) в аналогичных магазинах по всей стране.
Однако одним исключением являются трикотажные изделия. В интернет-магазине MLB мужская футболка Majestic Athletic для Boston Red Sox продается за 79,99 долларов, его женский эквивалент за 64,99 доллара.
Связана ли эта гендерная разница в ценах с более напряженным, ориентированным на моду характером создания фанатской одежды для женщин? Кейт Лич, директор по маркетингу спортивного лицензионного подразделения Reebok в НХЛ, говорит, что у компании есть целая рука, ориентированная на стиль, для хоккейных фанаток. Хотя он признает, что Reebok определенно не «первый в моде», компания все же пытается реагировать на различные тенденции в течение сезона.
Но остается вопрос: действительно ли женщины хотеть спортивная одежда быть модной? Если «модный» по-прежнему будет общим термином для обтягивающих тело, облегающих или - подождите, - ослепительных товаров, ответом может быть решительное «нет». «Одежда для фанатов служит определенной цели - быть фанатом», - говорит Саркисова. «Я не понимаю, как у этого есть пол».
Но именно пол, считает она, может стать альтернативой всем этим стразам: нанять больше женщин. «Спортивная индустрия в целом борется с этим, и я думаю, что это так важно для развития», - позже пишет Саркисова в электронном письме. «Поразительно, как часто мужчины принимают важные и творческие решения, даже если продукт предназначен для женщин. Отсутствие разнообразия в принятии решений может привести к появлению действительно сомнительной одежды фанатов и некоторых по-настоящему разочарованных фанаток ». Есть доказательства, подтверждающие эту теорию: НФЛ объяснил недавний рост женских продаж в основном благодаря сотрудничеству с женщинами. «Абсолютно всем выгодно, когда в отрасли существуют различные мнения».
Примечание: эта история была изменена, чтобы обновить название должности Афины Ло.
Фото на домашней странице: Поклонники Бронкос перед Суперкубком XLVII в Денвере, штат Колорадо. Фото: Дастин Брэдфорд / Getty Images