«Самые экологичные джинсы из когда-либо созданных G-Star Raw». Фото: G-Star Raw
Если вы попросите обычного поклонника моды перечислить несколько экологически ответственных брендов, вы, вероятно, услышите такие имена, как Патагония, Эйлин Фишер а также Реформация. G-Star RawВпрочем, о таких разговорах редко вспоминают, и это прискорбное слепое пятно. Джинсовый бренд из Амстердама, который частично принадлежит Фаррелл, уже более десяти лет делает серьезные шаги в отношении экологической и социальной ответственности, а также запуском своих «самых экологически безопасных джинсов» G-Star доказывает, что заслуживает того, чтобы считаться лидером в Космос.
G-Star Raw - относительно молодой джинсовый бренд: он был запущен в 1989 году, через сто или более лет после этого. Леви а также Wrangler. Но одно уникальное преимущество отсутствия векового наследия заключается в том, что G-Star всегда больше ориентировалась на будущее, чем на прошлое. В результате упор на инновации помог бренду продвинуть джинсовый дизайн на новые места, как с точки зрения эстетики, так и с точки зрения этики.
«Самые экологичные джинсы из когда-либо существовавших» от G-Star, запуск которых начнется в феврале. 15, являются последним примером последнего. Хотя это ни в коем случае не первый набег G-Star на экологичный деним, эта конкретная итерация происходит в самое время, когда популярны этические модные тенденции. Эверлейн а также Реформация оба выпустили джинсовую ткань в прошлом году.
Сделано с использованием органического хлопка, более чистой, чем когда-либо, техники окрашивания индиго, кнопки с «эко-отделкой», позволяющие избежать жесткой химии типичного гальванического покрытия и стирки. процесс, который перерабатывает 98 процентов задействованной воды (остальные 2 процента просто испаряются), новая коллекция G-Star поднимает планку, когда дело доходит до джинсовой ткани. Правильно. Чтобы доказать это, G-Star прошла строгий процесс сертификации с Институт инноваций в области продуктов от Cradle to Cradle и получила золотой рейтинг за свою ткань - самый высокий рейтинг, который когда-либо получал джинсовая ткань от сторонней организации по сертификации экологичности.
«Мы прошли долгий процесс, в ходе которого каждая молекула, участвующая в создании этой ткани, была проанализирована и оценена», сказала Адриана Галиясевич, которая занимается разработкой джинсовой ткани в G-Star, в последний раз во время экскурсии по штаб-квартире бренда в Амстердаме. месяц. «Сертификация от Cradle to Cradle - самая строгая в мире. Он рассматривает материальное здоровье, социальную ответственность, рациональное использование водных ресурсов, использование возобновляемых источников энергии и «цикличность» [или возможность повторного использования] продукта ».
Адриана Галиясевич ведет экскурсию, рассказывающую об истории устойчивого развития G-Star в штаб-квартире бренда в Амстердаме. Фото: G-Star Raw
Cradle to Cradle Institute - это некоммерческая организация, которая стала одним из самых значительных игроков в разговоре о круговая экономика, идея, которая основана на практике сокращения или устранения отходов за счет создания продуктов, которые могут быть полностью повторно использованы в каком-либо другом формате после окончания их первоначального использования. (Одним из примеров этого может быть использование волокон ананаса, которые являются побочным продуктом пищевой промышленности, для изготовления сумок). Поскольку рост потребления, вызванный быстрой модой, приводит к тому, что все больше и больше предметов одежды с каждым годом оказывается на свалках, многие смотрят на циркулярную экономику как на единственный жизнеспособный способ исправить нынешний катастрофический курс моды.
С этой целью новая линия джинсовой ткани G-Star не просто изготовлены из наиболее экологически безопасных материалов на предприятиях, наиболее благоприятных для человека и земли, с использованием наименее токсичных процессов. При этом также учитывается пост-потребительский срок службы каждого предмета одежды, а это означает, что дизайнеры с самого начала думают о том, как сделать каждый предмет одежды максимально пригодным для вторичной переработки. Когда дизайнеры G-Star осознали, что переработчики джинсовой ткани часто выбрасывают верхнюю часть брюк, отделяя металлические пуговицы, заклепки и молнии слишком сложно, дизайнеры решили полностью отказаться от заклепок и молний, чтобы сделать больший процент каждого предмета одежды пригодным для вторичной переработки.
Но, пожалуй, самым впечатляющим во всем этом начинании является то, что G-Star буквально бесплатно раздает свои коммерческие секреты устойчивого развития. Достижение золотого рейтинга для джинсовой ткани потребовалось почти два года, и потребовалось разработать полностью новая процедура окрашивания индиго, которая сокращает использование химикатов, которые трудно удалить из водных систем после использования. Короче говоря, G-Star вложила значительные ресурсы в достижение целей устойчивого развития. И вместо того, чтобы охранять результаты для поддержания конкурентного преимущества, что было бы совершенно понятно и более того отраслевой нормы - G-Star отправила свою работу в Cradle to Cradle, которая автоматически делает все, что она сертифицирует, открытыми источник.
"G-Star значительно усиливает потенциальное положительное влияние продукта, делая его доступным для других дизайнеров и производителей через Коллекция Fashion Positive Materials", - сообщил Fashionista по электронной почте представитель Cradle to Cradle. «Это означает, что другие дизайнеры и производители могут использовать джинсовую ткань в своих продуктах, зная, что она соответствует строгим стандартам здоровья и экологичности материалов».
Еще больше «самых экологичных джинсов G-Star». Фото: G-Star Raw
Что касается положения G-Star в сфере этичной моды, стоит отметить, что эта последняя коллекция появилась не на пустом месте. Линия «самых экологичных джинсов» строится на основе сознательного производства, которым обладает компания. инвестирует с 2006 года, когда впервые был создан отдел корпоративной социальной ответственности.
С тех пор он стал партнером Организация Объединенных Наций и бесчисленные некоммерческие организации, такие как Гринпис, то Коалиция за устойчивое развитие одежды, Навес, Made-By, Plastic Soup и другие для решения ряда экологических и социальных проблем, присущих производству модной одежды. Его собственный фонд, GSRD, предоставляет образовательные программы для сообществ, производящих его одежду, а также для фабрик своих давних партнеров, таких как Saitex и Artistic Milliners признаны одними из самых чистых и лучших в отрасли (и пользуются спросом у других домохозяйств, занимающихся этичной модой. нравиться Эверлейн).
«Нам потребовалось много времени, чтобы интегрировать экологически чистые материалы в очень хороший процесс, и теперь, наконец, мы получили это ", - сказал Fashionista Фрук Бруинсма, директор по корпоративной ответственности G-Star. штаб-квартира. «И теперь мы также уверены, что к 2020 году мы будем использовать 100-процентный экологически чистый хлопок на всех наших линиях... Устойчивое развитие - это всегда путь к постоянному совершенствованию ».
Статьи по Теме
Бренд много лет шел по этому пути. На сайте есть вопрос "где это сделано?" рядом с каждым продуктом, с подробным описанием истории его производства и заводских данных. Предыдущие капсулы, ориентированные на устойчивость, включали Сырье для океанов коллекция, в которой для изготовления джинсовой ткани использовался переработанный океанский пластик; коллекция Earth Colors, в которой использовались натуральные красители, полученные из побочных продуктов пищевой и медицинской промышленности; и коллекция Renewed Denim, которая превратила переработанные джинсы G-Star в нити, которые были включены в новую ткань. И это лишь несколько примеров. Как сказал Бруинсма, всегда есть возможности для улучшений, но упорное стремление к этим улучшениям является частью того, что делает G-Star привлекательной с этической точки зрения.
"Мы рассматриваем устойчивое развитие не только как абсолютную необходимость в деловой практике, но и как возможность подумать. о джинсовом дизайне по-новому ", - сказал на презентации бренда директор по маркетинговой стратегии G-Star Шон Перон. штаб-квартира. «Речь идет о том, чтобы увидеть, как устойчивость может быть фактором нового дизайна, а не рассматривать его как границу или барьер».
При таком подходе авторитет G-Star Raw как источника этической моды может только расти.
Раскрытие информации: G-Star Raw предоставила мне путевку и проживание для участия в экскурсии по штаб-квартире бренда в Амстердаме.
Будьте в курсе последних тенденций, новостей и людей, формирующих индустрию моды. Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.