Преобразование тренера идет полным ходом с новым генеральным директором и креативный директор на месте - особенно с открытием модернизированного флагмана в Нью-Йорке, получившего название «магазин нового поколения».
За последние пару лет мы получили несколько кратких сведений об усилиях по модернизации Coach: дебют Унаследованная коллекция, производство нескольких предметов одежды прет-а-порте и расширенного ассортимента обуви. И за последний месяц WWD саммит, новый генеральный директор Виктор Луис изложил свои планы превратить Coach в люксовый бренд, способный конкурировать с такими, как Тори Берч и Майкл Корс.
Может ли тренер это сделать? Ответ, возможно, кроется в новом магазине бренда на Пятой авеню, который мы заглянули в прошлую пятницу, когда он открылся.
Пространство не похоже на своего предшественника. Он тонко разделен на несколько комнат - стратегия, которая позволит компании превратиться в бренд стиля жизни. В настоящее время в одном из залов представлены первые довольно полные женские коллекции прет-а-порте, которые, учитывая сезон, сильно зависят от верхней одежды. Другой зал, имеющий отдельный вход на 16-й улице, посвящен мужской одежде и аксессуарам. Он в целом выглядит более мужественным, что наверняка понравится парням, которые не хотят чувствовать, что делают покупки в магазине кошельков. Здесь также есть прекрасный обувной салон для постоянно расширяющегося ассортимента обуви.
Светло-коричневые кожаные вставки, прошитые седлом, придают магазину роскошный вид, украшая края столов и стульев. Фактически, вся гардеробная (из которых только одна) пол сделана из нее, и мы сказал, что весь фасад будущего магазина South Coast Plaza в Калифорнии будет сделан из вещи. (Они не могли сделать это с магазином в Нью-Йорке, потому что он находится в историческом здании.)
И, как так много розничных продавцов в наши дни, магазин может похвастаться несколькими технологическими новинками: а именно, 12-метровым светодиодным экраном у входа в магазин, на котором отображается праздничная кампания с участием Карли Клосс и Лю Вэнь. Кроме того, рядом с мужским отделением есть «скрытая» упаковка для наличных, но продавцы также оснащены iPad для совершения транзакций. Добро пожаловать в будущее!
Продукт также претерпел заметные изменения. Целая передняя часть посвящена коллекции Borough - линейке стильных модных ранцев по цене от 378 до 1198 долларов за версию с леопардовым принтом. За исключением сумки Legacy за 10000 долларов, это примерно столько же, сколько могут получить сумки Coach, по крайней мере, на данный момент. Луис недавно подробные планы представить больше сумок в диапазоне от 2000 до 5000 долларов. Одежда, которую не создавал новый креативный директор Стюарт Веверс (его модели появятся на прилавках только осенью следующего года), не особо интересны или ориентированы на тенденции, но кажутся качественными и вписываются в общую картину бренда. эстетический.
По сути, все это изысканный. Во время пика популярности кошельков с логотипами (конец 90-х) Coach определенно считался элитным магазином в торговом центре. Но это было в торговом центре, и подростки делали там покупки. Это пространство больше похоже на пространство высококлассного бренда, хотя не до такой степени, что мы чувствовали себя не принадлежащими ему. У нас действительно нет жалоб - это действительно побудило нас делать покупки, хотя мы не уверены, что это из-за какой-то гениальной стратегии мерчендайзинга или того факта, что мы просто шопоголики, и это было Пятница.
Нажмите, чтобы увидеть больше фотографий.