Весеннее шоу Хьюго Босса. Фото: Imaxtree
В четверг Hugo Boss опубликовал данные о продажах за 2014 год, значительный год благодаря Джейсон Ву, который показал свои первые две коллекции в качестве креативного директора по женской одежде. Хотя первое предложение Ву появилось только осенью, присутствие 32-летнего дизайнера помогло Боссу в целом поднять настроение в 2014 году.
Продажи компании выросли за год на 6 процентов до 2,5 миллиарда евро, но ее женский бизнес вырос на 10 процентов до 289 миллионов евро. С момента прибытия Ву продажи женщин выросли на 18 процентов. Поскольку Boss приближается к своему первому полному году под руководством Ву, вопрос в том, сохранится ли этот рост - то есть, действительно ли волнение, вызванное назначением Ву и первыми двумя коллекциями, власть.
По словам Hugo Boss, чтобы извлечь выгоду из сильного старта Wu, женская одежда «занимает более заметное место в новых магазинах, которые, как правило, крупнее», так что она занимает около одной трети этажа. Это довольно значимое вложение, учитывая, что в 2014 году на долю женщин пришлось лишь 11 процентов от общего объема продаж, а цель на 2020 год - 15 процентов. И пока
показ на Неделе моды в Нью-Йорке помогал держать бренд в глазах редакторов, Boss надеется продолжить подниматься по лестнице релевантности - что еще? - делать «сильный акцент» на экипировке знаменитостей.Помимо женской коллекции, Hugo Boss также стремится добиться прогресса на женском фронте в отношении своей управленческой команды. По данным компании, после выборов 2015 года в ее совет директоров войдут как минимум две женщины. Из 12 нынешних членов совета директоров одна женщина.
Это своего рода низкая планка для установки, но, как всегда, два лучше, чем один. Но босс должен стремиться выше. Если он действительно хочет инвестировать в рост своей женской коллекции, не лучше будет представительство этого сегмента населения только внутри компании. выгода бизнес?