Выигрывают ли бренды от участия в «Ким Кардашьян: Голливуд»?

Прошло два года с тех пор, как Ким Кардашьян Вестразвязанный ее мобильная игра "Ким Кардашьян: Голливуд"в массы, с более чем 45 миллионами загрузок и 157,8 миллионами долларов дохода (не по GAAP) на В конце марта это говорит о том, что Glu Mobile достигла большого успеха, когда решила оцифровать звезду реалити-шоу. магнат. (Наш рассмотрение предоставляет дополнительные доказательства того, насколько на самом деле может вызывать пограничное привыкание игра.) И они не единственные, кому это удалось. Вскоре после запуска игра открылась для брендов, которые надеялись представить свои имена миллионам игроков.

Пока что интеграция варьируется от моды и красоты до розничных продавцов и даже крупного кино: Balmain, Карл Лэйджерфелд, Джудит Лейбер, Весна, Nars Cosmetics и «Охотник: Зимняя война». Это скромное количество партнерских отношений для «Ким Кардашьян: Голливуд», но отдача до сих пор была хорошей, особенно для двух участвующих громких имен.

В ноябре прошлого года Карл Лагерфельд

присоединился «Ким Кардашьян: Голливуд» как персонаж, а также его собственный виртуальный бутик готовых сумок и обуви, которые пользователи могут делать покупки. Время совпало с запуском его собственного веб-сайта электронной коммерции, который игроки могли просматривать за день до публикации. В день запуска посещаемость сайта бренда утроилась и продолжала удваиваться ежедневно до конца месяца. В течение этого месяца игроки тратили в среднем 50 минут на взаимодействие с брендом, в то время как 200 000 из них кашляли своими «звездами K» за виртуальные предметы Карла Лагерфельда. За 30 дней в общей сложности посетили 2,5 миллиона игроков. Karl.com.

Через месяц после Лагерфельда Оливье Рустен сделал неизбежное дебют в мобильной игре своего лучшего друга, предлагая 20 женских образов и 10 мужских образов из коллекции Balmain осень 2015. К февралю Рустен был эксклюзивные разработки новых изделий Balmain для «Ким Кардашьян: Голливуд». За первый месяц участия бренда более 200000 виртуальные фишки уже принадлежали игрокам, которые в среднем проводили время взаимодействия 25 минут с Balmain. (Интересное сравнение со статистикой Лагерфельда, но какой модный персонаж более интригующий, чем Лагерфельд? Хорошо, может бытьАнна Винтур.)

И хотя они не так коммерчески ориентированы, как упомянутые ранее бренды, такие известные люди, как Андре Леон Талли, Анна Делло Руссо, НеНе Лекес, Члены гламурной команды Кардашьян-Уэст Джен Аткин и Марио Дедиванович, а также большая часть семьи Дженнер-Кардашьян поделились своими образами с игра. А стабильный успех «Ким Кардашьян: Голливуд» вдохновил множество звезд окунуться в мир онлайн-игр: Кендалл и Кайли запустили их собственная мобильная игра ранее в этом году и Бритни Спирс в мае. Тейлор Свифт, Ники Минаж и даже актер Джейсон Стэтхэм и шеф-повар Горден Рамзи работают над ними. Не говоря уже о Кэти Перри, Деми Ловато и Пэрис Хилтон, у всех из которых есть свои игровые приложения.

Тем более, что бренды могут на этом нажиться.

Хотите еще модниц? Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку новостей и получайте нас прямо в свой почтовый ящик.

Обновлять: Эта статья была обновлена, чтобы уточнить, что 2,5 миллиона игроков посетили Karl.com за 30-дневный период. В первоначальной версии говорилось, что количество посетителей приходилось на период в 20 дней.