Новая выставка Nike оглядывается на 20 лет творческих кампаний

Артист балета Дэвид Халлберг только что завершил почти трехлетнюю реабилитацию из-за травмы лодыжки, когда Nike попросила его провести день, танцуя в бассейне с мелкой водой. «Я вошел и подумал:« Хорошо, мне нужна пара минут ». Мне нужно к этому привыкнуть », - вспоминает он. "Но после третьего часа я уже ломился и вертелся. Я очень быстро к этому привык ».

Чтобы быть ясным, мегабренд спортивной одежды не пытался проверить пределы восстановления Халлберга, что удерживало его от должности солиста Американского театра балета с тех пор, как 2015. Компания Nike привлекла Халлберга к участию в короткометражном фильме шведского режиссера Никласа Гиллиса, призванного продемонстрировать новое водоотталкивающее пончо NikeLab ACG (отсюда и бассейн с водой). Но клип также служит своего рода метафорой собственного пути Халлберга к выздоровлению.

«Движение - это борьба и то, что я выдерживал так долго», - говорит Халлберг о первых моментах фильма продолжительностью две с половиной минуты. «Затем, в конце, это воскресение и свобода движений, которые, как мне кажется, я действительно нашел как танцор, потому что мне пришлось заново строить все с нуля. Мне пришлось полностью переродиться ».

Гиллис и Халлберг сняли серию одноразовых снимков на декорациях из бетона и воды, разработанных художником Джеймсом Касебером, который также занимался сопутствующей фотосъемкой. Для Халлберга это был изнурительный опыт - он описывает, как погружался под воду, когда едва мог дышать. определенные моменты - но тот, который он приветствовал, когда он готовился к своему эмоциональному возвращению на сцену Нью-Йорка в прошлом Суббота.

«Это было действительно идеальное время для Nike и сотрудничества, чтобы иметь возможность выразить эти чувства - не только на сцене, но и в оригинальной концепции», - объясняет он. «Это то, что у Nike так хорошо получается: они внимательно следят за мячом и могут так честно представлять [и] спортсмена, и художника».

Соответственно, фильм Халлберга дебютирует в 45-м конференц-зале Nike Grand в центре Манхэттена как часть более крупной ретроспективы. "Объекты желания", призванные продемонстрировать стремление бренда поддерживать творческие таланты в дополнение к спортивным способность. Выставка, кураторская при сотрудничестве с Не работает Главный редактор Дориан Гринспан открыт для публики до 10 июня и включает в себя основные моменты Nike. кампании, снятые такими авторами, как Энни Либовиц, Карл Лагерфельд и Дэвид Симс, датируются еще 1994. Кроме того, постоянно развивающийся 45 Grand был временно модернизирован, чтобы имитировать декорации - без воды - и на данный момент это единственное место, где можно полностью посмотреть видео Халлберга.

Халлберг допускает возможность похвастаться своим физическим мастерством наряду с предыдущими звездами кампании Nike, такими как Серена Уильямс и Рафаэль Надаль выглядят сюрреалистично, но говорят, что это различие, которое, по его мнению, он заслужил, особенно после реабилитации. «В художественном отношении я танцор, и я выражаю себя как танцор, но тренируюсь как спортсмен», - объясняет он. «Я тренируюсь по-другому, но так же упорно, как и спортсмены, которых представляет Nike».

По словам Халлберга, есть и другие преимущества партнерства с одним из самых узнаваемых брендов в мире, помимо узнаваемости, а именно, swag. «У меня есть пончо», - подтверждает он. "Абсолютно."

Ознакомьтесь с превью выставки Nike «Объекты желания» ниже.