American Eagle использует Cass Bird для новой, более модной кампании

Может ли мода помочь изменить ситуацию для розничных торговцев подростками? Следующий Макияж для взрослых Abercrombie & Fitch, American Eagle представляет свою осеннюю кампанию в новом, отчетливо шикарном ракурсе.

Снятые Кассом Бердом, возможно, одним из самых популярных фотографов в отрасли, черно-белые изображения имеют крутой, готовый для Instagram стиль. Это не случайно: бренд также обратился к стилисту Саре Мунвс, которая работала в таких компаниях, как мода и Proenza Schouler. Новая кампания является совместной работой с Laird + Partners и знаменует собой усилия American Eagle чтобы привлечь внимание к своим модным предложениям в дополнение к базовым потребителям.

«Я думаю, что у многих людей есть старые представления о том, что такое American Eagle и какой продукт производит бренд, но это совсем не так. Удивительно, как далеко продвинулся бренд, и я не уверен, что они заслужили это признание », - говорит исполнительный вице-президент бренда и директор по маркетингу Кайл Эндрю. «Это одна из причин, по которой вы чувствуете, что в кампании мы действительно хотим отразить то, что представляет собой продукт сегодня - он гораздо более модный и модный, чем, возможно, люди ожидают».

Конечно, когда дело касается подростков, просто быть стильным недостаточно; есть сообщение, стоящее за кампанией, тоже. American Eagle искала влиятельных лиц, «которые действительно отстаивают что-то сами», чтобы сыграть главную роль в #WeAllCan, прославляя «силу и влияние» миллениалов. «Мы действительно хотим отразить то, как выглядит наш клиент, что он чувствует, о чем говорит наш клиент, что его волнует», - объясняет Эндрю. «Мы хотели привлечь к нашей кампании хороших, разнообразных вдохновляющих людей». Они набрали очень разнообразную команду Хейли Стейнфельд., Трой Сиван, Яра Шахиди, Коди Кристиан, Raury, Нилс Виссер, Жасмин Сандерс, Лэндон Макнамара, Валентина Цитринович, Майкл Локли, Хуана Бурга и Сяо Вэнь Цзюй.

Помимо продвижения одежды, American Eagle хотела создать для бренда «большую платформу». Это, безусловно, высокая цель, но #WeAllCan стремится побудить своих молодых клиентов проявлять творческий подход и отстаивать то, кем они являются и во что они верят. Этот ракурс, а не только мода, сделал Бёрд идеально подходящим для съемки за камерой. «Во-первых, она великолепный фотограф, пользуется большим авторитетом и авторитетом в этом мире, но она также невероятно аутентична», - говорит Эндрю. «Если вы поговорите с ней, она верит в то, что нужно вытащить подлинность того, кого она снимает, и отразить его спину, так что это хорошо согласуется с идеей, лежащей в основе всей кампании».

Эндрю ясно дает понять, что American Eagle не является модным брендом, но подчеркивает, что за последние несколько сезонов они достигли многих основных тенденций. Модно или нет, но #WeAllCan - это кампания, которую бренд намерен продолжать какое-то время. «Нам нравится идея, лежащая в основе этого, мне нравится стиль, и мне нравится чувство, лежащее в его основе, а также то, насколько актуальна и актуальна эта одежда», - говорит она. И если вдохновляющие подростки попутно продадут еще несколько пар джинсовой ткани, это просто вишенка на торте.

Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.