Долгое время в моде домашние животные занимали свою полосу, которая не пересекалась с традиционными блоггерами или создателями контента. Это меняется.
Индустрия влиятельных лиц сильно выросла и эволюционировала за последнее десятилетие - как и то, как мы думаем о том, кого можно квалифицировать как «влиятельных лиц». Для много годы теперь это даже не ограничивается конкретным видом: некогда ниша, авторитеты домашних животных стали их собственной прибыльной подсекцией пространства, с специализированные агентства, партнерские отношения с брендами и преданные последователи, которые позволили им продавать самые разные продукты, даже человеческие.
Тем не менее, долгое время в моде эта категория влиятельных лиц занимала свою полосу, перекреститься с традиционным блоггером или создателем контента, которого обычно замечают на неделе моды или скоринге бренда. сделок. Конечно, вы можете увидеть Пуга Дуга на мероприятии «Шаг-и-повторять» на мероприятии Target или камео дизайнера в его аккаунтах в Instagram (привет,
Стелла), но на этом все и закончилось. Теперь у нас есть Буби Билли, Тика Игги, Лола Ван (меховое дитя Веры Ван) - каждый из них - любимое лицо в социальных сетях со своей собственной точкой зрения на одежду. Просто они все собаки.Лони Эдвардс, основатель и генеральный директор Собачье агентство, утверждает, что произошел сдвиг в более широкое восприятие рынка - и любимых влиятельных лиц - это позволило это сделать. Во-первых, вариантов для одевания питомца просто больше. «Вначале было так сложно найти хорошую одежду для своей собаки», - говорит она Fashionista. «Теперь, поскольку пространство для влиятельных домашних животных и индустрия домашних животных эволюционировали, вы наблюдаете новую волну моды на домашних животных».
С точки зрения Эдвардса, ставки на одежду для этих собак как никогда высоки: «Это уже не просто милый свитер [больше]. Они выглядят полно. Тика Игги [которую представляет Собачье агентство] опубликовала Лирика Матоши клубничное платье. Раньше в «Ковиде» я говорила: «Это платье потрясающее, я хочу его», а потом увидела, что в нем была Тика. Она получила это раньше меня ".
За прошедший год с лишним, проведенный дома (и в результате резко увеличившееся время использования экрана), эти аккаунты также смогли экспоненциально расти и привлекать новую аудиторию. Эдвардс указывает на видео Тики "Love It, Couldn't Wear It" как на пример вирусного момента, который не только получил люди говорят, но также "привнесут особый оттенок" в собачью моду: после этого "Тика стала называться новой модой" Оно ". девушка мода - это совершенно новая [жизнь] в сочетании с другими факторами, такими как развитие отрасли, место домашних животных как членов семьи и сумма, которую мы тратим на них, увеличиваются с каждым годом ».
Томас Шапиро руководил @tikatheiggy пять лет, постепенно наращивая аудиторию и развивая свой голос. Однако он говорит, что мода не всегда была в центре внимания.
"У нее было несколько нарядов из практических соображений, она жила в Канаде и не имела такого большого количества жира. «Это было связано с практичностью», - вспоминает Шапиро. «Когда ее присутствие в Интернете стало расти, мы начали работать с несколькими брендами, которые делают одежду только для итальянских борзых. Именно тогда я понял, что люди любят [ее] моду... Просто так получилось."
Видео «Love It, Couldn't Wear It» действительно стало популярным на TikTok, платформе, которую Шапиро, как и многие другие, начал более регулярно использовать во время пандемии. "В прошлые годы мы проводили встречи и приветствия и личные встречи. Нам не удалось сделать ничего из этого [в 2020 году], поэтому я подумал: «Это хороший способ продемонстрировать ее наряды», - рассуждает он.
Когда он загрузил клип, Шапиро увидел, что он сразу же взлетел. Он отмечает хорошее время и алгоритм приложения, который улавливает его и транслирует бесчисленное количество пользователей. Похожая вещь произошла, когда он разместил это в Instagram, добавляет он - поскольку Reels только что запустили, эти видео, вероятно, продвигались в фидах.
Это, в сочетании с большим количеством вариантов продуктов и большим количеством наблюдений за этими аккаунтами, позволило узаконить авторитетных питомцев в более широком модном сообществе, которого раньше не было. Их признают ведущие издания. (Тика была приглашена к участию в По вкусу, со вкусом, стильноС Фотобудка лифта Golden Globe, например.) Знаменитости воссоздавая свои видео и комментируют свои посты. Бренды создают индивидуальные версии своих продуктов для людей, размером с собаку, для использования в кормах. (Буби Билли, например, Сьюзан Александра Гал.) Им даже платят за продвижение человеческой моды и косметических товаров.
Залес недавно нанял несколько собачьих авторитетов, в том числе Тику, Буби, Лолу и Маверик Добрев (от щенка к актеру Нина Добрев) и другие - для кампании, приуроченной к 10-летию свадьбы Веры Ван Лав. коллекция. Компания хотела отметить эту веху «чем-то совершенно другим, но в соответствии с позиционированием нашего бренда вокруг смелый заявитель », - сказал Fashionista Джон Макнамара, вице-президент по маркетингу подразделения Zales Jewelers Division. Эл. адрес.
Залес намеревался «придумать концепцию, которая связана с нашей аудиторией за пределами традиционных ювелирных образов», - объясняет Макнамара. К счастью, в семье у него была собачья звезда - собака Ванга, Лола. Результатом стал короткометражный видеосериал, транслировавшийся на Instagram TV, который следил за Лолой, когда она находила свою «Furever Love».
«Мы живем в то время, когда мы все могли бы использовать немного беззаботных развлечений, и мы думали, что выходки свиданий среди пушистых друзей могут вызвать отклик - и смешную кость», - пишет Макнамара. "Щенячья любовь сейчас также в полном расцвете, поскольку многие люди - особенно пары - завели собак во время пандемии. А кто не любит контент о домашних животных в социальных сетях? "
По словам Эдвардса, отчасти собачьи влиятельные лица привлекают бренды тем, что они «безопасное пространство для посещения» с точки зрения талантов кампании. что стало еще большей проблемой в 2020 году: «Они не говорят оскорбительных вещей, они не напиваются на вечеринках - они также распространяют счастье. и радость. Когда потребитель видит бренд, связанный с этой вещью, которая освещает его в темное время суток, это очень позитивно. Мы видим, что спрос на авторитетных питомцев продолжает расти ".
Шапиро соглашается, добавляя, что благодаря партнерским отношениям, которые Тика и другие собачьи аккаунты уже установили, бренды осознают, что лидеры мнений являются «действительно хорошим каналом для продажи продуктов для людей».
"Это был большой сдвиг в брендах, которые осознали, что лидеры мнений - это действительно хороший способ наладить общение. с людьми, - добавляет он, - потому что, в конце концов, люди всегда находятся по ту сторону экран. Это не настоящие домашние животные ".
Новым участником сообщества по состоянию на конец 2019 года является Буби Билли, которая начала публиковать сообщения в своем аккаунте, @boobie_billie, тот декабрь. Она (или, точнее, один из анонимных людей, стоящих за аккаунтом, который выступает от имени и от имени Буби) говорит Моднице, что «мода всегда была целью» для на странице: «Все эти влиятельные лица в Instagram всегда выглядят потрясающе, но иногда трудно увидеть в них себя, или вы сравниваете себя как люди. Вот [я] в этих нарядах, я подумал, что тоже могу произвести фурор в этом мире ».
С момента создания учетной записи Буби «носила» такие бренды, как Susan Alexandra, Paloma Wool и Holiday the Label - бренды, которые любят в Instagram, но не предназначены специально для собак. Это было сделано намеренно.
«Я много чего пробовал, но одно правило, которое я установил для себя - и я думаю, что оно мне очень помогло в этой области - это то, что я не хочу, чтобы меня считали собакой в одежде», - говорит Буби.. «Я хочу, чтобы меня считали собственной женщиной».
Мысль также заключалась в том, что ее последователи-люди должны иметь возможность покупать все, что они видят, за ее счет. Буби отмечает, что «брендам потребовалось немного времени, чтобы понять, как они могут работать со мной, будучи шестифунтовым чихуахуа. Как только некоторые из них сделали это, и я придумал, как лучше всего помочь им понять, что они могут работать со мной, это пошло как снежный ком. Любой, кто постучался в мою дверь, знал, что я могу носить их туфли или их свитера ".
«Я надевала все на солнце», - продолжает она. «Я думаю, что чем больше разнообразия я демонстрирую, тем больше брендов знают, что они действительно могут работать со мной, а более крупные бренды меньше боятся говорить:« О да, я могу сотрудничать с чихуахуа »».
Буби пошла еще дальше, запустив собственный бренд модных аксессуаров для людей под названием Boobie World, в сентябре. «Когда я запустила свой Instagram, я поняла, что в конце концов хочу что-то запустить, просто было не совсем понятно, что я хочу запустить», - говорит она. "Я подумал, что вместо того, чтобы просто сидеть и ждать, пока расцветет идеальная идея, а затем вложить все шаги в место, чтобы это произошло, я бы начал с того, что изложил свою точку зрения и посмотрел, есть ли вообще потребность в Это. Когда идея Boobie World по-настоящему воплотилась в жизнь, я понял, что людям действительно нравится моя точка зрения на моду, и этого может быть достаточно ».
Поскольку она уже носила в значительной степени исключительно человеческие бренды, это не было похоже на большой скачок в том, что она Буби утверждает: «Это был естественный шаг от ношения любимого бренда к созданию любимого бренда. бренд... Я хотел, чтобы было предельно ясно, [что я] делаю законный ярлык для людей, а не [линия влиятельных лиц] или что-то в этом роде для собак. В Boobie World можно получить массу удовольствия. У меня сотни тысяч последователей, которым нравятся мои наряды, и я хотел убедиться, что сделал что-то для своих bbs ».
Несмотря на то, что она стремится оставить свой след в индустрии с помощью Boobie World, Boobie по-прежнему ставит перед собой определенные цели как создателя контента. «Мне действительно нравятся мои небольшие бренды, но я думаю, что важным моментом для меня и моей учетной записи будет дикое сотрудничество - я хочу участвовать в рекламе MyCalvins», - говорит она. «Многие забавные бренды, которые не относятся к себе слишком серьезно, принимают идею о том, что они могут работать со мной, но я действительно хочу иметь момент, который действительно узаконит собаку как модель».
Тика уже работала с некоторыми довольно громкими именами в отрасли, но Шапиро надеется, что когда мир откроется после пандемии, появится еще больше. «Может быть, Тика сможет пойти на несколько модных показов и сесть в первом ряду», - предлагает он. (Бренд мечты, с которым можно работать, - это Valentino или Dior, - отмечает он.) «Я раньше шутил, что хотел бы увидеть Tika на подиуме, но знаете что? Она бы больше походила на девушку из первого ряда ".
Буби добавляет: «Очевидно, я не могу предсказать будущее, но я думаю, что больше информации, полученной от собачьего авторитета, это воспринимается серьезно - чем больше и больше уровней моды мы сможем пройти - тем веселее это будет стали. Для меня это все о том, как далеко может зайти собака в этом мире. Могу я пройтись по взлетно-посадочной полосе? Может кто знает? Насколько далеко мы можем зайти в эту идею о том, что собака может что угодно? Время покажет, но я думаю, что справлюсь ».
Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.