Фото: любезно предоставлено The KiT
Целый нижнее белье и нижнее белье рынок меняется благодаря притоку новых брендов, которые часто используют цифровые технологии и продаются напрямую потребителям. решать болевые точки, заполнять ниши и целевые покупатели, которые основные компании (* кашляет * Victoria's Secret * кашляет *) пренебрегая.
В целом, это может происходить несколькими разными способами. Есть такие бренды, как Дикарь Икс Фенти а также Парад стремясь служить широкому кругу покупателей с помощью инклюзивной калибровки и маркетинга а также доступные ценовые категории. Затем есть этикетки, которые начинаются с малого и обслуживают определенный сегмент потребителей или набор потребностей. В этом есть смысл: нижнее белье - это переполненный рынок, в которой по-прежнему доминирует горстка крупных компаний. Новым игрокам нужно предложить что-то новое, если они хотят добиться успеха.
Статьи по Теме
Парад нового бренда нижнего белья хочет оказать влияние на культуру с помощью творческих основ
Slick Chicks - ярлык, делающий нижнее белье доступным для всех
Как новейшие бренды нижнего белья меняют правила игры, делая упор на инклюзивность
У вас маленькая грудь, и вам кажется, что даже бюстгальтеры "вашего размера" не совсем подходят? Для этого есть бренд. Ищете удобное нижнее белье для беременных или послеродовое, которое также будет симпатичным? Для этого тоже есть бренд.
Ниже мы выделили четыре бренда, которые создают бизнес, обслуживая потребности потребителей, которые ранее игнорировались - или не удовлетворялись - традиционным рынком нижнего белья.
Перец
Фото: любезно предоставлено Pepper
Вы можете подумать, что у основных брендов бюстгальтеров есть закрытые чашки AA, A и B, но ПерецКампания по запуску Kickstarter, которая была профинансирована всего за 10 часов, доказала обратное.
«Большинство производителей бюстгальтеров стараются продавать бюстгальтеры любого размера, но один дизайн не может соответствовать всем», - говорит Жаклин Фу, которая вместе с Лией Виноград стала соучредителем Pepper, бренда нижнего белья, который обслуживает покупателей с небольшими бюстами. «В процессе разработки продукта мы узнали, что большинство компаний проектируют« стандартный »размер, а затем используют тот же дизайн для всех размеров. Это приводит к плохой посадке для женщин нестандартного размера. Сосредоточившись на том, для кого мы создаем, мы можем предложить бюстгальтеры, которые наконец-то подходят ".
В 2019 году выручка бренда выросла в восемь раз, у него более 15000 клиентов, а недавно он запустил проект Urban Outfitters, дополняя его онлайн-бизнес, направленный непосредственно на потребителей.
KiT
Фото: любезно предоставлено The KiT
Вместо того, чтобы сосредотачиваться на одной конкретной телесной проблеме, KiTбюстгальтеры и нижнее белье больше связаны с одеждой, которую вы надеваете поверх них.
Бренд был основан в прошлом году знаменитыми стилистами Джейми Мизрахи и Симон Харуш. Как и любые хорошие стилисты, они всегда приходили к своим клиентам с правильным нижним бельем, чтобы поддержать и прикрыть любой образ. Теперь, с The KiT, они предлагают свои самые сокровенные секреты повседневным потребителям - подумайте о чехлах для сосков на основе решений, бесшовных бюстгальтерах и нижнем белье, боди и удлинителях бюстгальтеров.
«Нам приходилось со всех сторон искать идеальное нижнее белье, и мы обнаружили, что создаем вещи, которых не было на рынке», - объясняет Мизрахи. «Мы хотели, чтобы у каждой женщины был доступ к« стилисту »- человеку, который порекомендовал бы лучшие продукты для всего, что вы можете носить».
Кала
Фото: любезно предоставлено Kala
Кала был рожден из-за ряда разочарований в отношении рынка нижнего белья, выявленных основателем Ребеккой Мигировой, - во-первых, из-за отсутствия варианты большого размера, которые также были изготовлены с учетом экологических требований, а также отсутствие желаемых, удобных вариантов, которые люди могли бы носить во время беременные и послеродовые. Теперь бренд удовлетворяет все эти пожелания: его продукция производится из материалов, сокращающих количество отходов, таких как органический хлопок и Tencel ™, в Америке местными мастерами, которым платят справедливую заработную плату.
«Потребности женщин во время беременности и в послеродовом периоде не удовлетворялись, и как мать, которая пережила это во время и после беременности, я знала, что мы можем добиться большего», - говорит Мигиров.
Гладкие цыпочки
Фото: любезно предоставлено Slick Chicks
В то время как многие бренды внесли так называемые улучшения в стандартное нижнее белье, мало кто произвел революцию в том, как вы его надеваете. Входить Гладкие цыпочки, адаптивная линия нижнего белья для людей с ограниченными физическими возможностями. Благодаря своим деталям, которые застегиваются сбоку, и поэтому их можно надевать лежа, сидя или стоя, бренд упрощает процесс надевания нижнего белья. Основатель Хелия Мохаммадян фактически основала компанию как линию для послеродовых покупателей, позже поняв, что она может также служить сообществу людей с ограниченными возможностями.
«Каждый пятый человек имеет инвалидность, и каждый третий человек знает кого-то с инвалидностью», - сказала она. сказал нам в прошлом году. "Пришло время компаниям начать удовлетворять потребности все люди."
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.