Чтобы отпраздновать открытие своего новое место в Сохо, Канадский бренд Joe Fresh выбрал классную атмосферу делового центра - гостеприимство модные девушки из города, такие как Кили Кун и Теннесси Томас, с особыми маргаритами и музыкой, смешанной DJ Kiss. Но, безусловно, самое крутое, что мы увидели, - это живые граффити-инсталляции известного коллектива художников. UR Нью-Йорк.
«Искусство так близко и дорого нашему сердцу, и мы хотели сделать что-то для открытия и пребывания в центре Сохо», креативный директор Джо Мимран объяснил нам. «Мы думали, что это граффити придаст ему немного остроты».
Таким образом, бренд позволил UR New York нарисовать картину прямо за дверью, где гости могли наблюдать за ними в действии, создавая черный и черный цвет. белый городской пейзаж на углу Бродвея и Гранд (расположение магазина), добавляя собственные теги и акценты по ходу вечер. Монотонная тема была идеей Мимрана: «Вот в чем вся суть этой осени», - сказал он нам. «Черное и белое сейчас так хорошо». Готовое изделие в конечном итоге не будет жить в магазине; Мимран планирует пожертвовать его благотворительной организации в Сохо.
Бренд планирует сделать SoHo самым крутым из всех, упаковывая в него больше модных вещей, чтобы привлечь толпу в центре города. По мере того, как Джо Фреш расширяется в разных районах (например, в том месте в Бруклине, которого мы ждем не так терпеливо), он сделает каждый магазин уникальным для своего местоположения. "Нью-Йорк настолько отличается от района к району; мы не хотим использовать в бизнесе «резак для печенья», - объясняет Мимран.
И он надеется, что это не последний раз, когда бренд сотрудничает с артистами подобным образом. «Мы всегда хотим привлечь художников в нашу среду», - сказал он нам. "Мы так поддерживаем искусство, что почитать искусство - мы думаем, что искусство движет миром в правильном направлении ».
Посмотрите уникальное произведение UR New York для Джо Фреша ниже: