За пределами главной улицы британская мода не совсем коммерческая.
Напротив, Лондон зарекомендовал себя как рассадник молодых дизайнеров, полных таланта, творчества и инноваций - вам просто не найти Кристофер Кейн, Мидхэм Кирхофф, Симона Роша или Мэри Катранцу где-нибудь еще. И следующее поколение "It Brits", как их называют, - это уже ждет своего часа.
Конечно, несмотря на то, что их приятно видеть на подиуме, многие из их дизайнов в лучшем случае являются нишевыми, их невозможно носить, а в худшем - слишком дорого. При всей поддержке молодых дизайнеров в Лондоне кажется, что меньше думают о том, стоит ли что-то будет продаваться - по крайней мере, по сравнению, скажем, с Нью-Йорком (который многие европейцы критикуют за то, что он скучный и тоже коммерческий).
Однако похоже, что Британский совет моды, который оказывает большую часть этой поддержки молодым дизайнерам, хочет изменить эту историю. В среду он объявил, что запустил новую инициативу под названием BFC Contemporary в партнерстве с Ebay. Каждый год он будет выбирать несколько дизайнеров, у которых есть потенциал на современной арене, для получения наставничества. сосредоточение внимания на концепциях бренда, производстве, бюджетах, масштабируемости, росте онлайн и офлайн и потребителях опыт. Каждый дизайнер также создаст предмет ограниченным тиражом, который будет продаваться в специальном магазине BFC Contemporary на eBay.co.uk. В этом году выбранными дизайнерами стали Алексис Баррелл, Джорджия Хардиндж, Paper London, Prism и Зои Джордан.
BFC заявляет, что программа была запущена в ответ на растущий спрос на современную моду. В то время как современные бренды были популярны в США в течение некоторого времени, в Европе рост числа современных брендов является значительным. относительно новое явление, когда такие бренды, как Maje, Sandro и The Kooples, наблюдают довольно быстрое международное расширение в последние годы. Только в Великобритании большая современная история успеха пока что это Whistles, но похоже, что это еще не все.