Еще в январе 2012 года Британский совет моды (BFC) объявленные планы для новой витрины мужской одежды. Это будет отдельное мероприятие, которое заменит то, что до этого было одиноким и переполненным «мужским днем» в конце Лондонской недели моды.
Два с половиной года спустя пятая лондонская коллекция: мужчины (LCM), который включал 68 шоу и презентаций. Мероприятие не имеет трех десятилетий опыта, которым может похвастаться Лондонская неделя моды, и тем не менее его уже нельзя назвать новым. Итак, теперь, когда мы дали LCM разумный период времени, чтобы разобраться с недостатками, можем ли мы назвать это успехом?
Одним из первых преимуществ мероприятия было то, что оно сделало мужскую одежду более удобной для прессы и покупателей. Джесси Хаднатт, мужчина, покупающий церемонию открытия, регулярно играет с самого первого сезона. «На самом деле я помню, как приехала на мужской день на Неделе моды в Лондоне, и это было слишком много - это было так беспокойно. Так что со стороны BFC был настоящий сознательный толчок, чтобы распределить его на три дня, и я думаю, им определенно это удалось ». С самого начала посетители сочли LCM более расслабленным, чем неделя женской одежды; и вдобавок ко всему, шоу обычно проходят в нескольких минутах ходьбы друг от друга, что делает все это значительно менее стрессовым.
Но не все закупочные команды присутствовали с той же регулярностью, что и Церемония открытия. Осенне-зимние шоу проводятся в начале января, что, кажется, представляет проблему для некоторых - BFC сообщает, что в январе в Лондоне было меньше покупателей из США. 2014 г., чем в предыдущем июне. И это было нелегко решить; разговаривая со мной для Срез еще в январе председатель BFC Натали Массне отметила, что постоянно ускоряющийся цикл индустрии моды означает, что события должны вписываться везде, где это возможно. «Время года непростое, но это уже дело», - сказала она.
И все же следующий сезон может представить более счастливую картину. BFC перенесла даты осени-зимы 2015 года на январь. 10-12, на четыре дня позже обычного. Впервые LCM не будет пересекаться с итальянской выставкой мужской одежды Pitti Uomo, тем самым уменьшив противоречия в расписании, которые, возможно, отпугнули редакторов и покупателей от посещения того и другого.
В любом случае, если иностранные посетители сочтут новогодние представления обескураживающими, они, похоже, будут гораздо охотнее посещаемость в июне - BFC сообщает, что в этом сезоне посещаемость покупателей из США выросла на 30,7% по сравнению с Январь. Среди этих покупателей были Saks Fifth Avenue, Bloomingdales и Bergdorf Goodman, которые впервые были на LCM. В общей сложности покупатели и пресса приехали из 53 стран, от крупных бизнес-центров, таких как Китай и Индия, до, возможно, более удивительных мест, таких как Афганистан и Нигерия.
Хаднатт говорит, что BFC - отличный хозяин для тех иностранных гостей, которые не разбираются в своих делах: «Боже мой, они лучшие. Первые несколько сезонов, когда вы не знаете, где что-то находится, вас ждут возле отеля на Mercedes, который отвезет вас туда. И им действительно небезразличны дизайнеры - они такие: «О, вы видели шоу Насира [Мазхара]? Ты идешь на вечеринку? »А потом мы встретим их ночью».
В международной индустрии Лондон известен своей поддержкой новых талантов, и нет никаких сомнений в том, что более модным брендам мужской одежды дается время и поддержка для процветания в LCM - возможно, больше, чем где бы то ни было еще. Например, одной из самых обсуждаемых коллекций этого сезона стала первая персональная выставка молодого дизайнера Крейга Грина. «Это определенно энергия юности», - говорит Хаднатт. «У брендов, которые только начинают, есть много возможностей иметь отличные площадки и доступ к ресурсам. Это круто для церемонии открытия, потому что в Лондоне все яркое, веселое и уличное - и мы действительно продаем эти бренды. Для нас быть здесь - приоритет ».
Но это не так все о молодых дизайнерах. По прошествии последних пяти сезонов LCM привлекла несколько известных домов моды. Александр Маккуин и Том Форд присоединились к расписанию на январь 2013 года; Burberry перенесла свою презентацию из Милана в июне 2013 года, как и Джимми Чу. В этом сезоне Moschino прибыл в Лондон, и устранение столкновения Pitti может привлечь в будущем еще больше модных тяжеловесов. Так что, учитывая, что пять сезонов истекло, а планы на следующий уже формируются, мы будем осторожно говорить об этом: LCM вот-вот добьется успеха.