Фото: любезно предоставлено агентом Provocateur
Даже самые преданные поклонники нижнего белья знают, что бывают случаи, когда дорогие кружева и подтяжки ремни не совсем подходят - например, бездельничать в поту, как многие из нас делают с тех пор в COVID-19 Кризис остановил жизнь как обычно почти год назад.
Конечно, модное белье - это Агент-провокаторхлеб с маслом; это бренд, который предоставил нижнее белье для чрезмерный Любовь Календарь появления в конце концов, год за годом! (Помнить Любовь Пришествие ?!) «Базовый» не входил в их словарный запас до сегодняшнего дня.
На этой неделе лейбл роскошного нижнего белья запустил линию «All Hours» из пяти различных стилей, призванных заполнить пробел в вашем ящике для нижнего белья. (Ну, ящик для нижнего белья, если вы из тех, кто собирает рюшечки с бретельками.) «Это было то, что я действительно всегда хотел сделать», - говорит Креативный директор Agent Provocateur Сара Шоттон. "Мне нужно надеть много нижнего белья, но моя жизнь на самом деле в движении; как и мой гардероб, мне нужно нижнее белье, чтобы доставить меня из пункта А в пункт Б. "
Выполнено в базовых оттенках черного, белого и бежевого (и, ну ладно, несколько леопардовых принтов - это все еще AP!), All Hours знаменует собой вход в совершенно новую категорию для бренда, более известного своими будуарными изделиями, чем повседневными трусы. В то время как Agent Provocateur обычно использует шнурки для подиумов для своего нижнего белья, All Hours отмечает, что бренд обращается к более типичным тканям для нижнего белья, таким как эластичный тюль и микрофибра. Цены варьируются от 45 до 125 долларов за нижнее белье и от 120 до 180 долларов за бюстгальтеры.
Каждый стиль назван в честь персонажа Джеки Коллинза. Есть Lucky, который предлагает мягкий бюстгальтер с глубоким вырезом и полную чашку на косточках; Paige, выполненная из микрофибры «мокрый»; Brigette, доступный как в мягкой чашке, так и в мягкой чашке; Лени, которая использует много кружев, а также включает боди; и Джина, которая может похвастаться трусиками с высокой талией, сделанными из одного кружевного полотна. И бренд не отказывается полностью от своих сексуальных корней: некоторые модели включают подтяжки или открытые трусики. Тем не менее, они менее ценны, чем другие изделия Agent Provocateur.
"У меня все время есть Пейдж и Лаки, и они действительно великолепны. Трусики действительно хорошие. Они довольно сексуальные, но удобные, - говорит Шоттон. «И еще один хороший момент - вы можете воткнуть его в стиральную машину, а она мне нужна прямо сейчас! Это невероятно. Это идеальные штаны для пандемии. Я считаю, что это действительно захватывающее событие для бренда ».
All Hours также немного расширяет размеры Agent Provocateur, процесс, который постепенно внедрялся в предложениях бренда в течение нового года. Бюстгальтеры от 32A до 38G, а низ до размера 7, что примерно соответствует 14-му размеру США. (Раньше бюстгальтеры не включали A или G. 4.) Недостаточно сделать линию действительно включающей размер, как отметили эксперты Lingerie Twitter, например Кора Харрингтон, Жанна Кадлец а также Сладости сладкого. Но Шоттон оптимистично настроен, это еще один шаг в правильном направлении для бренда.
«В те дни, когда я только начинала, мы ходили на кубок G, и это прекратилось 10 лет назад», - говорит она. "Мы действительно хотели вернуть его. И, честно говоря, я надеюсь, что буду продолжать расти ».
Мы запрыгнули на Zoom с Shotton, чтобы обсудить все, что угодно All Hours, от вдохновения, стоящего за линией, до важности расширения предложений по размеру.
Фото: любезно предоставлено агентом Provocateur
Как возникла идея запустить All Hours?
Мишель [Райан], новый генеральный директор, приступила к работе всего за месяц до того, как мы закрылись в прошлом году. Она вошла и спросила: «Как ты думаешь, мы могли бы делать упражнения на каждый день?» И я подумал: «Да, мы могли бы, нам просто нужно делать это по-своему».
Когда бренд начинал свою деятельность в 94-м, он был категорически против повседневного нижнего белья. Я имею в виду, это был общий противоположность повседневного белья. Что касается меня, я был очень взволнован этим, потому что я подумал: «Вау, это действительно немного идет вразрез - как мы можем сделать что-то поддерживающее, удобное? но все же заставляет вас чувствовать себя хорошо и у вас есть AP ДНК? »Это действительно взволновало меня, и я хотел чего-то, я думаю, для себя, что было бы немного более простым, но все же выглядело хороший.
Благодаря кампаниям я поработал и встретил так много замечательных женщин и самую большую тему, что большинство людей сказал мне: Будет ли AP делать более повседневную одежду Есть ли что-то, что я могу носить не только в спальная комната? Я просто забрался в голову. Я подумал: «Как это может выглядеть? Кто эта женщина, и как она будет выглядеть, и как я могу привлечь больше женщин, носящих AP больше часов в день? » Потому что все говорят, что это действительно дает им силы и дает им хорошее самочувствие, и если я могу помочь женщинам чувствовать себя хорошо в отношении своего тела и себя каждый день - что ж, это плюс.
Я пошел и купил много поддерживающих бюстгальтеров. Когда вы выходите на главную улицу и на самом деле ходите за бюстгальтером, если вы определенного размера, это почти как если бы кто-то придумал бюстгальтер, а кто-то другой - трусики. Вы можете купить бюстгальтер, который хорошо сидит и выглядит нормально, но тогда трусики, которые идут, будут ужасными. Это ничего не делает для моей задницы. Я хотел сделать повседневный диапазон, который не выглядел бы пугающим, но также, чтобы низ и верх хорошо работали вместе, и это было не беспорядочно. Повседневное нижнее белье может выглядеть действительно хорошо, но не поддерживать, или быть немного молодым, или действительно неаккуратным.
Я хорошо разбирался в этом; Я приспособил его и испытывал во время блокировки. Это действительно приятно. Это действительно удобно. Это действительно поддерживает. Мы начали использовать настоящие ткани для нижнего белья, которые для AP мы обычно используем шнурки для подиума, вышивки. Таким образом, мы используем настоящую ткань для нижнего белья. Вы ни капли не падаете, вы можете пойти и подпрыгнуть с детьми на батуте в нем. Для нас это захватывающе, потому что мы пытаемся заставить людей думать об AP как об этом динамичном магазине, который делает белье для вас, а не только для спальни. Это жестяная банка отведу вас в спальню, потому что это действительно хорошо выглядит!
Как вы подошли к дизайну, чтобы он был более повседневным, но при этом ощущался AP?
Я вспоминал то время, когда я носил нижнее белье, которое было чем-то вроде повседневного и заставляло меня чувствовать себя хорошо, и я буквально возвращался к тому моменту, когда мне было 18 - я подумал: «О, 90-е, мне это нравилось». я начал в основном строить доску в ту эпоху, потому что я знал, что линия ног должна быть высокой, потому что высокая линия ноги делает ваши ноги длиннее, а высокая талия делает вашу талию похожей. меньше. Так что я пытался спроектировать его таким образом, чтобы сейчас он нравился молодым и пожилым женщинам, и просто пытался отвлечься от того, чтобы не делать неуклюжие вещи, потому что вы довольно легко можете стать неуклюжим.
Я построил эту доску настроения, в которой были женщины всех лет, которые были в движении. У меня там были Синди Кроуфорд, Наоми Кэмпбелл - у меня были все супермодели. У меня была леди Диана, когда она бегала в велосипедных шортах с джемперами, и у меня есть Ким Кардашьян, Хейли Болдуин, представляющие женщин, которые действительно одеваются и одеваются вниз. У меня было несколько изображений женщины с младенцем под мышкой, которая закрывала багажник машины; Я думал о Sports Illustrated, спортивные тела. Я немного подумал об этом, потому что я тоже в пути. Причина, по которой я выбрал так много женщин и построил такую доску, заключалась в том, чтобы действительно получить правильный силуэт. Когда я проектирую, я всегда думаю о персонажах, но все было по-другому. Когда я проектирую основной диапазон, всегда есть что-то более фантастическое, и это, я хотел, чтобы у него был эскапизм AP, но в очень простом смысле.
Затем я также взял, например, формы, которые были знаковыми для бренда. Бюстгальтер Paige был взят из моделей Nikita; Когда я только начал работать в AP в 98-м, это был действительно знаменитый бюстгальтер Nikita, состоящий из трех частей. Мы используем эту форму, но из эластичной ткани.
Фото: любезно предоставлено агентом Provocateur
Agent Provocateur немного расширил свой размер этой линией, верно? [Ред. Примечание: Fashionista поговорила с Шоттоном до того, как бренд выпустила кампанию, и получила отзывы о новых размерах в социальных сетях.]
Да, мы собираемся перейти на 38 G - то есть от 32 A до 38 G - и размер от одного до семи нижних. Мы надеемся, что с течением времени мы действительно станем еще больше. Кроме того, мы используем ткань для нижнего белья, потому что иногда мы используем жесткую ткань, у которой нет растягиваюсь, тогда как сегодня я ношу Пейдж, и это действительно великолепно, потому что она эластичная, поэтому она растягивается вокруг вашего назад. В нем действительно много отдачи, поэтому я думаю, что он подойдет многим людям.
Почему для бренда было важно расширить этот размерный ряд для этого?
Потому что в среднем по стране больше не 34 млрд. Это было после войны. Большинство женщин, которых я встречаю, выше чашки D. Кроме того, мы всегда восхищались женскими телами, и танцоры, которых мы фотографировали, спортсмены, участвовавшие в последней кампании, им не 34 B. Так что был большой спрос. Об этом просили.
Затем еще одна вещь, в которой мы также пытаемся убедиться - что я всегда делаю с основной строкой - даже если она идет на чашку G, она очень похожа [на чашки A или B], потому что это еще одна вещь, которая меня раздражает, когда вы идете магазин. Мы хотим чествовать женщин, поэтому нам нужно обращаться к большему количеству женщин.
Это интервью было слегка отредактировано и сжато для ясности.
Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.