Гибель кистей Clarisonic

Будучи писателем о красоте в 2016 году, я обнаружил, что большинство моих одержимых людьми, одержимых уходом за кожей, попадают в одну из двух категорий: люди, которые искренне пользуются косметикой. Clarisonic щетка для очищения кожи, а также люди, у которых давно забытый Clarisonic остается в ванной, которым они все время забывают пользоваться. Если вам интересно, я нахожусь во второй группе, что, вероятно, объясняет, почему я не был так шокирован, как некоторые, когда новости появились на этой неделе что Clarisonic переживает серию крупных увольнений. В частности, компания увольняет 120 сотрудников на своем производственном предприятии в Редмонде, штат Вашингтон, в течение следующего года, поскольку компания отказывается от производства щеток собственными силами. Компания поспешила заверить всех, что увольнения коснутся только тех, кто вовлечен в производственную часть компании, и что все уволенные сотрудники получат помощь в поиске новых должностей, возможно, в других местах в материнской компании бренда,

L'Oréal.

Если вы жили под камнем, в пещере или, возможно, под камнем внутри пещеры в течение последних нескольких лет, Clarisonic - это бренд, который производит вездесущие щеточки для очищения лица, которые все, кого вы знаете, получили на свой день рождения в 2012 году. Технология использует звуковые колебания, чтобы помочь удалить грязь, масло и макияж, оставшиеся на вашем лице, и если это очень похоже на лицевую версию зубной щетки Sonicare, на то есть веская причина. Оба устройства были частично разработаны Дэвидом Джулиани, который перешел к созданию действительно реальных лиц. смехотворно чистая после того, как его детище зубной щетки стало самым продаваемым устройством в рынок в 2001 году. (Робб Акридж, Стив Мегиннисс, Уорд Харрис и Кен Пилчер также были соавторами разработки устройства.)

Clarisonic была основана в том же году и выпустила свою первую щетку, теперь известную как Mia 1, в 2004 году, но большой бум Clarisonic не наступил еще несколько лет. Всегда впереди всех, Опра показала одну из них в своем культовом эпизоде ​​«Любимые вещи» 2007 года, а к 2011 году кисть стала крупным обладателем наград таких компаний, как Очарование, По вкусу, со вкусом, стильно а также Elle. С тех пор щетки стали неотъемлемой частью мира красоты, представляя интерес почти всех женщин. журнал, о котором вы можете подумать, и продает более 15 миллионов кистей, по данным компании Веб-сайт. За прошедшие годы они разработали пять дополнительных моделей, в том числе версию для путешествий, модель для лица и тела, а также специальную щетку, созданную специально для мужчин. Несмотря на пару менее успешных набегов с ныне несуществующим устройством под глазами и педикюр щетка (которая с тех пор была интегрирована в вышеупомянутую щетку для тела), бренд установил стало нарицательным менее чем за десять лет, поэтому неудивительно, когда начались предложения о покупке переходящего в. Clarisonic была выкуплена L'Oréal за нераскрытую сумму в 2011 году, но до сих пор сохранила свои офисы и производство на первоначальном заводе в Редмонде.

Новости об увольнениях появились после сообщения о том, что продажи Clarisonic не оправдали ожиданий в первой половине года. в соответствии с WWD, который есть некоторые предположения что это могло быть началом конца легендарных кистей для лица. [Обновление: L'Oréal заявила, что это предположение ложно и что производство будет продолжено.]

Причины падения продаж до сих пор не ясны. Возможно, Clarisonic просто перенасыщает рынок, хотя Джулиани сказал Нью-Йорк Таймс во время расцвета кистей в 2012 году «у большинства женщин их еще нет. Есть гораздо больше Clarisonics, которые можно продать ». Джошуа Цайхнер не заметил спада в использовании среди своих пациентов. «За последние несколько лет определенно наблюдается рост числа пациентов, пользующихся очистительными устройствами», - говорит он. «В настоящее время технологии используются во всех частях наших схем ухода за кожей, от приложений по уходу за кожей до высокотехнологичных устройств для очищения или борьбы со старением».

Хотя первоначальный взнос за одну из щеток может варьироваться от 130 до 300 долларов в зависимости от модели, даже в соответствии с рекомендациями брендов. замена съемных головок каждые три месяца (о чем, честно говоря, мало кто, вероятно, вспоминает) приносит Clarisonic только около 120 долларов за каждую год. Модель, которую они создали, сильно зависит от новых покупок кистей (следует отметить, что Clarisonic также имеет собственную линейку очищающих средств и сывороток, но ни один из продуктов никогда не снимался так, как щетка продажи). Теперь, когда первоначальная борьба за Clarisonics, похоже, утихла, и большинство людей, которые заинтересованы в уже имеющейся кисти, возможно, ожидания прибыли были просто нереалистичными высокий.

Конечно, как и любая прибыльная идея, конкуренция всегда является проблемой. Практически сразу после того, как Clarisonic стала популярной, множество других брендов начали выпускать свои собственные, зачастую менее дорогие щетки для чистки лица. Neutrogena, Conair и Olay - все в одной игре с проприетарными версиями по цене на 75 процентов дешевле, чем оригинал Clarisonic, и Мега-бренд товаров для дома Proactiv выпустил один, чтобы сопровождать их любимый всеми знаменитостями режим лечения акне, все из которых, возможно, прогрызли дыры в бизнесе Clarisonic план.

Трудно поверить в эру 12-ступенчатых корейских схем очищения красоты, но Clarisonic тоже могут сдерживать усилия. Я опросил людей через социальные сети и обнаружил, что мои коллеги-поклонники красоты в целом разделили мнение об устройстве. Некоторые были ярыми сторонниками регулярной вибрации лица: «Да! [Я использую Clarisonic] 5 раз в неделю (или около того). … Это помогает моему лицу оставаться очень гладким / мягким и предотвращает появление высыпаний, что также улучшает мой макияж! Если я пропущу несколько дней, я действительно могу сказать, - написала одна женщина. Другие сочли, что добавление еще одной вещи в свой список дел было слишком большим вопросом сейчас, когда первый румянец прошел: «Я все еще иногда использую свой. Наверное, стоит использовать его чаще », - сказал один из них. «По привычке и обычно перед сном вымотаны», - ответил другой. Примечательно, что, по крайней мере, для меня, основная разница между этими группами, казалось, заключалась в возрасте: женщины старше 20 лет. предпочитали дополнительный шаг, в то время как контингент старше 30 был более заинтересован в получении большей выплаты за меньшую плату. Работа. Все это анекдотично, но учитывая, что эта вторая группа состоит из женщин, которые были на рынке труда дольше и имеют больший располагаемый доход, кажется, стоит отметить, что эта демографическая группа в целом была меньше в восторге.

С другой стороны, падение Clarisonic могло быть просто случаем естественного разыгрывания тренда. Когда кисти Clarisonic впервые вышли на сцену, красотка выглядела совсем иначе. Мы говорим о предварительной домашней микродермабразии, предварительной домашней световой терапии, докорейском взрыве красоты. Как и Sun-In и Epilady до этого, возможно, поклонников Clarisonic соблазнила песня сирены о новых, ярких и готовых для Instagram процедурах.

Кроме того, есть эти надоедливые, затяжные вопли, что щетки на самом деле не улучшают состояние кожи, а некоторые недоброжелатели даже утверждают, что это ухудшило их состояние. Быстрый поиск в Интернете обзоров Clarisonic обнаруживает неоднозначную группу людей, которые говорят, что это спасло их кожу, а другие рассказывают о кошмарах, связанных с уходом за кожей: «6 НЕДЕЛЬ ОТ АДА! МОЙ КЛАРИЗОННЫЙ ОПЫТ!!! »- кричит название одно видео на YouTube с более чем 2 миллионами просмотров. Некоторые утверждают, что негативные кожные реакции, которые некоторые испытывают, являются результатом "чистки", когда закапывают грязь, масло и другие вещи, о которых вы действительно не хотите думать. похоронен в твоем лице выйти на поверхность. Цайхнер не был впечатлен этим объяснением, указав, что, как обычно, самый простой ответ часто бывает лучшим. «Звуковые щетки предназначены для повседневного использования. Звуковые вибрации не действуют как отшелушивающее средство, а помогают удалить грязь с внешнего слоя кожи », - объясняет он. «Несмотря на мягкий дизайн, некоторые люди с чувствительной кожей могут не переносить использование щетки. Кроме того, некоторые люди, использующие потенциально раздражающие средства по уходу за кожей, такие как ретинол или некоторые средства от угрей, также могут быть чувствительны к использованию щетки ».

Что остается ясным, так это то, что дела у Clarisonic не идут хорошо. Пока не объявлено, куда будет перенесено производство щеток после завершения увольнений в конце 2017 года или, если на то пошло, будет ли производство вообще продолжаться. В любом случае, в ближайшие месяцы ожидайте увидеть, как поклонники Clarisonic будут копить насадки на замену, как препперы судного дня.

Эта статья была обновлена, чтобы уточнить, что Дэвид Джулиани был одним из пяти создателей Clarisonic и что предположение о прекращении производства щеток неверно.

Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку и получайте последние новости отрасли на свой почтовый ящик каждый день.