Оливье Рустен из Balmain открывает магазин на корню своей одержимости поп-культурой

Когда мы услышали Balmain открывая свой первый магазин в Лос-Анджелесе, мы были очень удивлены тем фактом, что у бренда его еще не было. Когда вы думаете о европейских люксовых брендах, которые объединили знаменитостей и популярную культуру, Balmain - один из первых, кто приходит на ум благодаря Креативный директор Оливье Рустен.

«Я думаю, что Лос-Анджелес - это символ американской мечты», - сказал он мне, сидя на диване в красивом внутреннем дворике нового бутика Balmain на Melrose Place в среду утром. "Это больше, чем просто открытие магазина; это праздник всего, во что я верил ». Рустен был одержим Лос-Анджелесом с детства и вдохновлялся очарованием и энергией города. «Я чувствую себя очень молодым и занимаюсь молодыми вещами [когда я здесь]», - сказал он. «Я разводил костры на пляже в Малибу, ездил по пустыне, и так много всего, что заставляло меня чувствовать себя не только модельером, но и человеком».

От кардашьян до хип-хопа Рустейн объяснил, как его оценивали как креативного директора роскошного дома, в котором участвуют некоторые знаменитости и музыка из Лос-Анджелеса. Но теперь, несколько лет спустя, другие модные дома класса люкс стали больше увлечены Голливудом, чем когда-либо, такими брендами, как Dior, Moschino, Hermès, Louis Vuitton и другими. постановки шоу в Южной Калифорнии в последние сезоны. «Я сделал так много решений, вдохновленных Лос-Анджелесом, которые в какой-то момент вызвали споры, а сегодня это не так, и я думаю, забавно видеть, как люди меняют свое мнение», - сказал Рустен.

Вместо того, чтобы устраивать полноценное шоу на взлетно-посадочной полосе - что, по его словам, он готов сделать в будущем, когда магазин открыт - Рустен устроили вечеринку в Лос-Анджелесе в частной резиденции в Беверли-Хиллз, которую мы слышали через виноградную лозу, когда-то принадлежавшую Майклу Джексон. В дополнение к открытию нового магазина, мероприятие также ознаменовало новое сотрудничество Balmain с Beats by Dre в создании шикарных наушников - еще один пример связи Rousteing с поп-культурой. Гостям было предложено надеть наушники и послушать плейлисты, составленные Рустеном, одновременно исследуя небольшие активации на территории. один был создан, чтобы походить на пустынный пейзаж, другой - на джунгли. Именно в последнем я чуть не наткнулся на Ким Кардашян делать селфи.

«Ким была источником вдохновения для многих женщин», - сказал мне Рустен утром, обсуждая успех Годовая линия очень дорогой детской одежды Balmain, у которого есть свой собственный раздел в магазине LA. «Что бы ни говорили люди, на самом деле, когда она начала одевать Норт, было действительно интересно наблюдать, как родители стали по-настоящему одержимы желанием одеть и своих детей».

Ближе к вечеру состоялся короткий показ мод, за которым последовало выступление Migos. Рустейн до сих пор называет круг влиятельных сторонников Балмэйна своей #BalmainArmy, и среди участников этого конкретного мероприятия, помимо Кардашьян, Теяна Тейлор, Хейли Стейнфельд, Кейт Босуорт, Поппи Делевинь, Джованна Батталья а также Гарри Брант.

Рустен, возможно, годами общался со знаменитостями, но это было похоже на кульминацию всего этого построения отношений с Голливудом и доказательств того, что настоящий парижский бренд может быть очень похож на Лос-Анджелес. Эта сплоченность обязана уникальному видению Рустейнга как креативного директора - роль, которая недавно расширилась, включив в себя фотографию: он вытащил Карла Лагерфельда и впервые снял Рекламная кампания Balmain's Fall 2017 сам. «Я думаю, что когда ты дизайнер дома, есть три момента: во-первых, ты дизайнер, создаешь одежду, обладаешь чувством меры; во-вторых, быть креативным директором, иметь представление о том, что вы хотите выразить с помощью своей одежды; и в-третьих, как выразить [это видение]. Когда вы снимаете кампанию, это именно те три очка, потому что вы знаете свою одежду наизусть и то, как она хорошо выглядит; вы знаете значение этой одежды », - пояснил он. «Мне это очень нравится, потому что я контролировал процесс от создания до общения».

Рустейн сказал, что планирует продолжить съемку собственных кампаний. «Люди говорят:« Боже мой, он все делает сам », но, в конце концов, мне все равно, что говорят люди; Я просто горжусь ». приобретение Balmain в качестве относительно неизвестного 25-летнего шесть лет назад Рустен привел французский дом моды к огромному росту, по крайней мере, с точки зрения узнаваемости основного бренда, так что сейчас у нас нет причин перестать доверять его видению; и расширение в Лос-Анджелес действительно имеет смысл.

Возможно, он уже сделал это в Париже, но Рустен тоже заслуживает кусочка американской мечты.

Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.