Хотя любая возможность увидеть потрясающее лицо Робин Лоули обычно приветствуется, на этот раз мы немного не уверены.
Снимок красивой модели больших размеров крупным планом размещен на подписной обложке журнала. КосмоМайский номер - правда, это не настоящая обложка. Это наклейка, спонсируемая L'Oreal, которую можно снять, чтобы открыть настоящую обложку с изображением звезды "Теории большого взрыва". Кейли Куоко-Свитинг.
Однако, в отличие от большинства рекламных объявлений и обложек, которые вы можете увидеть вокруг подписной копии, не сразу очевидно, что обложка является рекламой. В тексте, как и на любой обложке, говорится о содержании выпуска (например, «Специальное селфи») с упоминанием конкурса L'Oreal внизу. (L'Oreal также купила 10 рекламных страниц в этом выпуске.) «Это дает мне вдвое больше места, чтобы объяснить, что в журнале», Космо Главный редактор Джоанна Коулз рассказала WWD. "Это не просто реклама. Я подозреваю, что мы развязали тенденцию ".
Но соответствует ли эта тенденция стандартным правилам рекламы в печатных СМИ?
Американское общество редакторов журналов (ASME) излагает четкие принципы и инструкции, которых следует придерживаться издателям печатных изданий. Следующее - первое в списке передовых практик:1. Не размещайте рекламу на обложках. а. Обложка - это заявление о бренде редактора и издателя. Рекламу нельзя печатать прямо на обложке или корешке. б. Рекламные объявления, напечатанные на фальшивых обложках или откидных створках, не должны объединяться с редакционным содержанием и не должны использовать титульные строки, подобные тем, которые используются в журнале. c. Рекламные объявления, напечатанные на фальшивых обложках и откидных крышках, должны быть помечены как реклама. См. Инструкции в разделе 3 «Пометка объявлений, которые выглядят как редактирование».
Несмотря на кажущееся нарушение этой директивы обложкой L'Oreal, Коулз сказал WWD что журнал следует руководящим принципам MPA (который является аффилированным лицом ASME). Представитель ASME и MPA сообщил Модница, "В соответствии с политикой ASME не может комментировать, пока они не увидят настоящий журнал и не обсудят его с редакторами публикации. Было бы неправильно делать какую-либо оценку, основываясь исключительно на сегодняшней истории ".
Стоит отметить, что председатель MPA Майкл Клинтон также является президентом по маркетингу и издательским директором Hearst Magazines. В соответствии с WWD, Клинтон также стоит за толчком, который Херст предпринимает, чтобы получить больше рекламных долларов от косметических компаний. В рамках этого толчка Harper's Bazaar выпускает свой первый номер на тему красоты в мае.
То, что издатели печатных изданий охотятся за косметическими компаниями за рекламные деньги, неудивительно. За последние несколько лет косметические компании, в отличие от большинства отраслей, повысился рекламные закупки в печатных публикациях, поэтому издатели, по понятным причинам, надеются получить на эти деньги. Но делают ли они это за счет редакционной честности?
Обновлять:КосмоДжоанна Коулз утверждает, что отрывная обложка, которая была создана и снята полностью редакцией журнала, не является рекламой (обратите внимание, что она сказала ранее: "Это не просто реклама") и дала Модница следующее заявление:
Как я уже отмечал, мы серьезно относимся к рекомендациям ASME. Покрытие для подписчиков с майскими чаевыми стоит само по себе - это не реклама, претендующая на прикрытие. Упоминание L’Oreal относится к конкурсу редакторов этого номера.