Фото: Паскаль Ле Сегретен / Getty Images
В связи с закрытием магазинов и производственных площадок и прекращением поездок второй квартал 2020 года был успешным. трудное время для люксовых брендов. Два крупнейших и сильнейших конгломерата отрасли внезапно столкнулись с двузначным спадом: LVMH снизились сопоставимые продажи на 38%, Керинг падение на 43,7% (даже Gucci сделал плохо). Это произошло несмотря на некоторый рост онлайн-продаж, поскольку потребители совершали покупки из дома, и восстановление в Китае, который к тому времени в значительной степени оправился от пандемии. Было бы неудивительно увидеть больше того же в третьем квартале, но, похоже, ситуация уже начала меняться.
По крайней мере, это верно для LVMH, которая в четверг стала первой крупной фирмой в сфере роскоши, которая отчиталась о доходах за последние три месяца. Выручка снизилась всего на 7% - значительное улучшение по сравнению со снижением на 38% в прошлом квартале - во многом благодаря модное подразделение компании, единственное, в котором действительно наблюдался положительный рост продаж: рост на 12%, точный.
Поскольку большинство магазинов только начинают открываться, а туризм все еще далек от нормы, мода LVMH уже вернулась к двузначному росту.
Компания не приводит цифры по отдельным брендам, но сообщила, что Louis Vuitton и Christian Dior, ее обычные дойные коровы, особенно сильно выросли. В Louis Vuitton он описал «сильный коммерческий и творческий импульс для всех предприятий и увеличение доли рынка», назвав новинка С 1854 года узор на аксессуарах, а также сотрудничество художников над сумкой Capucines, особенно успешный. В Dior новая сумка Bobby рекламируется с помощью массивных (и, некоторые могли бы поспорить, нечувствительно рассчитанныйКампания влиятельных лиц - оказалась популярной. Он также сделал неоднозначный выбор провести личное шоу на взлетно-посадочной полосе.
Поскольку они составляют гораздо меньшую часть выручки, LVMH еще более расплывчато описывает бренды, кроме Vuitton или Dior, которые буквально называет "Другие бренды." Тем не менее, он назвал трех, показавших "большое улучшение" в третьем квартале: Fendi (недавно назначившего Кима Джонса своим креативным директором), Loewe и Селин. Что касается новостей, компания отметила Дебютная коллекция Мэтью Уильямса для Givenchy, который, по его словам, был "хорошо принят" (что, по нашему мнению, довольно щедро).
Вышеупомянутый отскок Китая также, вероятно, внес большой вклад в успех модного подразделения. В целом, в третьем квартале компания продемонстрировала рост продаж в Азии на 13%.
Как мы уже упоминали, другие категории компании не так хорошо развивались, как мода. Выручка Perfume & Cosmetics, которая включает в себя косметические расширения ее модных брендов, а также отдельные косметические марки, такие как Guerlain и Make Up Forever, снизилась на 16%. Самая интересная новость - по крайней мере для нас - была запуск Fenty Skin: Руководители просто охарактеризовали этот дебют как «многообещающее начало».
Не будем забывать, что LVMH также участвовал в судебном процессе с Tiffany & Co. Компания не представила никаких существенных обновлений по этому поводу. Судебный процесс назначен на январь. 5, 2021.
Продемонстрирует ли другая люксовая компания очевидную стойкость LVMH? Придется подождать и посмотреть.
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.