Сейчас в розничной торговле есть тенденция: сделать ваш магазин больше, чем просто местом для покупки одежды. Это сделать ваш Магазин ощущается как место, где вы, возможно, захотите жить. И это именно то, что Кейт Спейд Нью-Йоркфлагман Мэдисон-авеню - первое в истории место расположения бренда в Верхнем Ист-Сайде - делает это.
«Я всегда хотела таунхаус, который мы могли бы назвать своим», - сказала креативный директор Дебора Ллойд в четверг, развалившись на розовом атласном винтажном диване, который находится в центре VIP-салона на верхнем этаже. Там самые преданные клиенты Kate Spade New York могут примерить новейшие товары наедине, потягивая розовое шампанское или что-нибудь еще из шикарного маленького бара. (Компания настолько серьезно относится к выпивке, что даже приобрела лицензию на продажу спиртных напитков, чтобы все было на высоте.)
«Это все, над чем мы работали в течение последних шести лет», - сказала Ллойд, ее глаза немного наполнились слезами, когда она рассматривала то, что, безусловно, является вишенкой на вершине очень успешного пробега. В конце концов, Кейт Спейд Нью-Йорк является краеугольным камнем компании Fifth & Pacific (которой также принадлежат Juicy Couture и Lucky Брендовых джинсов), добившись множества успехов, которые помогли публичной компании оставаться на хорошем счету. инвесторы.
Всего здесь четыре этажа для покупок, и все, что есть во вселенной Кейт Спейд Нью-Йорк, выставлено на продажу: полная домашняя коллекция - впервые все доступно в одном месте. кроме онлайн или в универмаге - этаж, посвященный готовой одежде, люкс для новобрачных (со всеми аксессуарами, которые делают день) и мезонин для обуви с видом на землю пол. Этот главный этаж напоминает кондитерскую, наполненную несъедобными изысками, от популярного ассортимента чехлов для iPhone до коллекции сумочек, с которой все начиналось. Также есть капсульная коллекция блузок с бантиком в тропических тонах и ярко-оранжевых белых платьев с вышивкой, разработанная специально для магазина. В работе есть и другие особенные предметы, в том числе обновленная коллекция канцелярских принадлежностей. «Ты сходишь с ума», - сказал мне Ллойд, зная о моей одержимости бумагой. (Что касается того, действительно ли Кейт Спейд Нью-Йорк когда-нибудь будет участвовать в игре с свадебным платьем, Ллойд сказал: «Никогда не говори никогда. Женщины все время приходят за платьями для своих подружек невесты... ")
Неизбежно, что магазин будет девчачьим и пенистым, с множеством пастельных тонов и фирменным прямоугольным бантом бренда, подчеркивающим все, от дверных ручек до нестандартных столов. Но его поп-арт-мода Кейт Спейд Нью-Йорк берет на себя женственность, которая не дает ему стать слишком сахаристым. Стены украшены винтажными пластинками 1960-х годов в рамах и прикреплены к гравюрам Хьюго Гиннесса. (Ллойд собирал свои работы в течение многих лет.) А еще есть неоновая вывеска на задней стене первого этажа, радуга типичные нью-йоркские клише - «Аптаун - это новый центр города», «Только на Манхэттене», «Давай возьмем коктейли» - это что угодно, только не в таком дерзкий дисплей.
"Я сказал тебе, что куплю тебе твой таунхаус!" - сказал Ллойду генеральный директор Fifth & Pacific Билл МакКомб, когда она проводила меня через чудеса обувного мезонина. "Далее - особняк!" Если этот магазин будет таким успешным, как кажется, этот день может наступить раньше, чем позже.
Щелкните для виртуального тура.
Фото: Эшли Янке