Фото: любезно предоставлено Smize Cream
До того, как разразилась пандемия, Тайра Бэнкс готовился к долгожданному открытию Modelland, фантастический тематический парк в Санта-Монике, который, согласно пресс-релизу, «сочетает в себе гламур« следующей топ-модели Америки », прихоти Вилли Вонки и магию Диснейленда».
Открытие, к сожалению, отложено, Бэнкс переключила свое внимание на что-то меньшее и более дружественное к Covid: бизнес по производству мороженого. После того, как несколько лет назад по прихоти зарегистрировала товарный знак Smize Cream, она решила воплотить его в жизнь. Изначально он собирался жить внутри Modelland, но, поскольку это было отложено, она дала ему отдельный момент как раз к лету. В пятницу вы можете посетить первый (из многих, как мне сказали) Smize Cream Shop на Santa Monica Place - всего в нескольких шагах от будущего дома. Modelland - или любые семь из ее фирменных ароматов отправлены к вашей двери (в пределах прилегающих Соединенных Штатов) в сухом виде. лед.
Потому что Бэнкс является экспертом в области брендинга (она даже
преподает в Стэнфорде) и обладает поистине необузданным воображением, Smize Cream - не обычная компания по производству мороженого. Это стало совершенно ясно в среду, когда Бэнкс и ее забавные персонажи приветствовали меня в своем театральном мире.Когда мы вошли в небольшую витрину, которая находится во дворе крытого / открытого торгового центра, я увидела витрину, полную трюфелей из теста для печенья (подробнее о них позже), массивную, выкрашенную в золото. люстра из наушников и иконография с изображением ди-джея Сплитца, вымышленного мультяшного талисмана Smize Cream, который вдохновлен собственной матерью Бэнкса и изображен на всей упаковке и брендинге материалы.
Внезапно из-за стойки выскочил мужчина, чтобы пошутить по пошлому сценарию и представить Бэнкса и доктора Майю. Аллен, самопровозглашенный ученый-мороженое, который является настоящим партнером Бэнкса без сценария в разработке всех Smize Cream. продукт. Они объяснили, как первоначально Бэнкс собиралась использовать существующую базу компании для производства мороженого, но Аллен призвал ее разработать собственное. Они приземлились на мороженое с заварным кремом.
«У нас есть вся эта интеллектуальная собственность, все эти персонажи и истории, мы собираемся сниматься в книгах, сериалах и фильмах», - пояснил Бэнкс. «Майя говорит:« Мы должны владеть своими рецептами »». Но рецепт мороженого - не единственная отличительная черта Smize Cream.
«Я преподаю личный брендинг в Стэнфордской бизнес-школе, и в первый же день занятий со студентами я говорю:« Лучше другое, чем лучше », - продолжила она. "Я не могу просто сказать, что у меня вкус мороженого лучше. Так много мороженого. Это перенасыщенный рынок, так что же нам делать, чтобы отличаться? "
На дне каждого контейнера - мороженое всегда расфасовано, даже в магазине - большой мягкий трюфель из теста для печенья. Это называется Smize Surprize. (У бренда также есть свой собственный язык, и в нем используется много Z.) Бэнкс говорит, что ее вдохновили призы, которые раздавались в коробках от Cracker Jacks.
Прежде чем мы попробовали Smize Cream, Бэнкс поделился с нами еще одним отрывком: «Я хочу, чтобы Smize» Cream, оригинальная музыкальная тема Smize Cream, созданная (опять же вымышленным) DJ Splitz с участием Бэнкса и художник Стори. Естественно, у него будет свой собственный танцевальный вызов Tik Tok, который включает в себя модную одежду с контейнером для мороженого на голове.
Потом была дегустация. Я не специалист по мороженому - у меня легкая непереносимость лактозы, поэтому я обычно стараюсь этого избегать. Но я знал, во что ввязываюсь, и боль в животе, которая у меня была к тому времени, когда я вернулся домой, того стоила. Я попробовал четыре вкуса, и мне пришлось не доезжать до каждого, чтобы у меня было место для следующего. Все они были так хороши, особенно красочный Purple Cookie Mon-Star & Me и на удивление дешевое шоколадное барбекю.
Но больше всего меня заинтриговал брендинг, и не только потому, что он такой... творческий. Пока Бэнкс конечно вносит свой вклад в продвижение запускаИнтересно, что визуальные эффекты не содержат Тайры. Почему DJ Сплитц, а не Тайра Бэнкс?
«Я так устала от себя», - говорит она мне. "Вот почему ты меня здесь не видишь. Я работаю в этой индустрии с 15 лет и получаю больше удовольствия от создания земель и создания возможностей ».
Фото: любезно предоставлено Smize Cream
В какой-то момент она рассказала о том, как из-за «вины разведенного отца» ее отец все время брал ее в Диснейленд, и она была одержима тем, насколько это было захватывающим. «Все, что я делаю, чего нет по телевизору, я хочу погрузить людей в атмосферу, и это только начало того, что это такое с точки зрения опыта. Есть целый мир », - объясняет она.
Это еще и долголетие. «Я хочу создавать бренды и вещи, которые живут за пределами меня», - продолжает она. «Меня не волнует, знают ли люди, что это я, поэтому моего лица нигде нет». На более личном уровне DJ Splitz также дал Бэнкс возможность увековечить свою мать. "Наследие важно для меня. Моя мать, увидевшая это, прежде чем она оставит эту ценность, и знание того, что она будет жить вечно благодаря этому бренду, что-то значит для меня ".
Smize Cream также имеет компонент наставничества, The Smize Goalz & Dreamz Factory. Для начала программа предусматривает партнерство с платформой наставничества Eldera, где молодые люди с конкретными целями будут встречаться с экспертами старше 60 лет.
«У этого поколения есть так много, что они могут нам дать, и они могут быть крутыми, и все мы однажды станем стариками, поэтому я хочу отпраздновать это поколение», - говорит Бэнкс.
По мере того, как сама Бэнкс становится старше (хотя, глядя на нее, этого не скажешь), она как никогда занята. Она готовится к ведущим «Танцы со звездами» и фильма «В натуральную величину 3». Она говорит, что Smize Cream будет расширяться быстро, даже на международном уровне, а затем есть Modelland и связанные с ним книги, фильмы и телешоу, которые она обещал.
Мечта Бэнкс о ее собственной диснеевской вселенной может показаться немного необычной с точки зрения расширения бренда, но, по крайней мере, это не еще один бренд красоты знаменитостей. И если это сработает, это гарантия, что мы все будем улыбаться для будущих поколений.
Обратите внимание: время от времени мы используем партнерские ссылки на нашем сайте. Это никоим образом не влияет на принятие нами редакционных решений.
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.