Тайлинн Нгуен. Фото: Дженни Кейн
Может ли физическая реклама IRL стимулировать продажи и взаимодействие в Интернете? Необязательно так думать, но дизайнер из Лос-Анджелеса Дженни Кейн фактически сделала это в своей первой физической кампании на открытом воздухе.
Известный своими изысканными, классическими и непринужденными предметами гардероба, бренд запустил кампанию под названием «Найди свой Униформа »7 мая была размещена на плакатах, развешанных по всему Нью-Йорку, где недавно открылся кирпичный и минометный магазин. В нем снимаются "настоящие" (хотя и условно привлекательные) женщины Фиби Тонкин, Лара Уортингтон и Тайлинн Нгуен одетые в простую одежду, такую как джинсы и свитера, то есть в их униформу. Идея состоит в том, что они просто остаются самими собой, и на одном из изображений, опубликованных по всему городу, Нгуен запечатлена кормящей грудью своего новорожденного. Это стало вирусным, и многие люди делились изображениями реальных рекламных щитов и плакатов в историях Instagram и в своих лентах. В нескольких сообщениях использовался широко используемый хэштег #normalizebreastefeeding, и он даже привлек внимание знаменитостей и влиятельных лиц; Кристен Белл, Ханна Бронфман, Лорен Буш Лорен, Мередит Меллинг, Афина Кальдероне и Кристина Эерлих среди женщин, которые поделились изображениями IRL в социальных сетях. (Некоторые из этих женщин, наверное, стоит отметить, похоже, лично знакомы с Кейном.)
По данным бренда, органический пользовательский контент с изображением грудного вскармливания достиг 4 миллионов человек, при этом количество пользовательских контента за неделю увеличилось на 1305%. Конечно, видимость и вовлеченность в социальных сетях - это здорово, но это не всегда приводит к продажам. Для Дженни Кейн, очевидно, так оно и было. Продажи по всем каналам, включая шесть магазинов в Нью-Йорке и Калифорнии, а также электронную торговлю. по данным бренд.
По словам Кейна, изображение кормящей грудью Нгуен не планировалось. "Она - работающая мама, и в тот день она принесла ребенка на свадьбу. Хотя принести новорожденного на работу - привилегия для очень немногих женщин, кормление - абсолютная необходимость », - написал Кейн по электронной почте. «Это была счастливая случайность, когда изображение говорило о кампании, которая больше, чем просто одежда и товары - это о женщинах, которые чувствуют себя комфортно и верны тому, кто они есть».
История Афины Кальдероне в Instagram. Фото: @eyeswoon/Instagram
Для бренда кампания должна была рассматриваться как противоядие от традиционных модных образов, которые часто ассоциируются с амбициозными даже недостижимый внешний вид или образ жизни, и отражают то, как Кейн решительно идет против традиционного модного бренда модель. «Большинство брендов одежды и модной одежды ориентированы на старый образ жизни - постоянно создают новые продукты, каждый сезон разрабатывают огромные коллекции новинок. которые отражают меняющиеся тенденции, которые предсказуемо снижаются и быстро становятся устаревшими », - объясняет президент Дженни Кейн Джулия Хантер, отвечая на вопрос о целях кампании. «Мы не согласны с этой моделью. Мы создаем продукты, которые женщинам будут любить сезон за сезоном, которые будут объединены по категориям, затрагивая аспекты ее жизни - от гардероба до дома ».
Мы видели кормление грудью в число из передовицы журналов на протяжении многих лет, так почему теперь этот образ так сильно нашел отклик у такого количества людей? Возможно, в то время как эти изображения грудного вскармливания выглядели как гламурные модные фотосессии от редакции, снимок Нгуен более интересен. "Больше не интересно создавать кампании, отталкивающие настоящих женщин недостижимыми образами, разработан, чтобы заставить нас чувствовать, что нам постоянно нужно делать больше или иметь больше, чтобы быть лучшими версиями мы сами. Это просто неправда », - говорит Хантер. "Женщины сейчас больше, чем когда-либо, ищут честности и уязвимости. Наш общий опыт и проблемы становятся очевидными, но иногда они контрастируют с нашим социальным опытом. медиакультура совершенства, и для нашей команды важно найти способ ориентироваться в этом так же продуманно, как и мы жестяная банка."
Статьи по Теме
Кампания Кейна связана с более широким движением рекламы, которая избегает «совершенства» ради реальности, часто через инклюзивный и разнообразный актерский состав и / или положительное сообщение. Возьмем, к примеру, кампанию Glossier's Body Hero, в которой участвовали настоящие женщины всех форм и размеров. в том числе беременная женщина, в обнаженном виде, на рекламных щитах. Многие были удивлены, что такой цифровой бренд, как Glossier, выбрал такую традиционную рекламу. метод, но я видел эти изображения больше в социальных сетях (от людей, делающих фотографии рекламных щитов), чем в IRL.
Причина, по которой эти изображения привлекают наше внимание и заставляют делиться ими, вероятно, является комбинацией того факта, что что они так непохожи на образы, которые мы привыкли видеть, и что мы чувствуем с ними связь, потому что они настоящий.
В любом случае они явно эффективны.
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.