Рой громких инвестиций и появление арабского Vogue - это только начало.
Когда в июле прошлого года Condé Nast International объявил о запуске мода Аравия, новости взлетели. Журнал, созданный в партнерстве с базирующейся в Дубае медиа-компанией Nervora, знаменует собой одно из первых набегов издательства на Ближний Восток (он уже выпускает региональные выпуски Архитектурный дайджест а также Condé Nast Traveler), а медиа-бренды - включая нынешнюю компанию - быстро перекусили, сообщая о том, как название осенью сначала опубликуйте двуязычный веб-сайт на арабском и английском языках, а затем придет печатная продукция. весна. А Нью-Йорк профиль под названием "Анна Винтур на Ближнем Востоке" о мода Главный редактор Arabia, принцесса Саудовской Аравии Дина Альджухани Абдулазиз, стала вирусной в начале этого месяца. Журнал выглядел свежим, элегантным и элегантным, а также свидетельствует о широком движении в Дубае.
На фоне ажиотажа также было много споров о том, что именно заняло Condé Nast так долго. Среда на Ближнем Востоке, особенно в Дубае, созрела для модного медиа-бренда
мода Масштаб Аравии. Объединенные Арабские Эмираты (где мода Аравия со штаб-квартирой) обладает достаточной покупательной способностью с самой диверсифицированной экономикой в Совете сотрудничества стран Персидского залива и не испытывает недостатка в состоятельных лицах в качестве резидентов. По состоянию на 2016 год Дубай был признан лучшим 21-й самый дорогой город в мире и самый дорогой на Ближнем Востоке; согласно февральскому WWD Согласно отчету, арабские потребители потратили 320 миллиардов долларов на роскошную моду в 2016 году, и ожидается, что к 2019 году эта цифра вырастет до 490 миллиардов долларов.Более широкий регион может похвастаться одним из крупнейших и самых молодых населенных пунктов на Земле: «Более 350 миллионов человек проживают в В арабском мире и в большинстве стран более половины населения моложе 26 лет », - говорит Шаши Менон, издатель мода Аравия и основатель / генеральный директор Nervora. «Здесь есть очень большие долгосрочные возможности».
мода Аравия попала в золотую середину с рекламодателями предметов роскоши, многие из которых потратили годы на сверхурочную работу, чтобы привлечь внимание миллениалов, а теперь Поколение Z, покупательская способность. Менон говорит мода Цифровой запуск Arabia получил "большое количество подписчиков", с медийными и нативными кампаниями таких компаний, как Chanel, Fendi, Dolce & Gabbana, Bulgari, Dior, Burberry, Louis Vuitton, Saint Laurent, Tiffany & Co. и более.
В соответствии с молодой демографией на Ближнем Востоке наблюдается рост мобильной связи и, в свою очередь, более широкий интерес к электронной коммерции. Чтобы удовлетворить этот спрос, в ноябре Группа Yoox Net-a-Porter раскрыли совместное партнерство с Symphony Investments - структурой под председательством Мохамеда Алаббара из дубайского гиганта розничной торговли. Алаббар Энтерпрайзис - к расширяться на Ближнем Востоке и к концу 2017 года открыть офис и распределительный центр в Дубае. (Этот шаг был в разработке, по крайней мере, с апреля прошлого года, когда вместе две группы собрал 100 миллионов евро.)
Как ни крути, это масштабный проект: совместное предприятие будет контролировать все мультибрендовые онлайн-магазины Yoox Net-a-Porter. Net-a-Porter, Mr Porter, Yoox и The Outnet - на Ближнем Востоке и будут работать в странах Персидского залива, хотя могут распространиться и на другие страны. позже. Но компания начинает это дело с цифрами на своей стороне: арабские потребители потратили 320 миллиардов долларов на роскошную моду в 2016 году, как сообщает WWD, и ожидается, что к 2019 году эта цифра вырастет до 490 миллиардов долларов. Между тем, конкурент Net-a-Porter Moda Operandi начал поиски выставочного зала в Дубае в апреле прошлого года, также намереваясь нанять 10 стилистов, говорящих по-арабски, для обслуживания своих клиентов; в соответствии с WWD, Ближний Восток составляет 15 процентов (и продолжает расти) бизнеса Moda Operandi.
Несмотря на все недавнее внимание, которое Дубай получил от сектора высокой моды, в этом нет ничего нового; Ближний Восток всегда поддерживал рынок предметов роскоши, но лишь недавно электронная коммерция стала важной частью этого уравнения. «До недавнего времени средний покупатель по-прежнему предпочитал ходить в торговые центры и еще не научился делать покупки в Интернете», - говорит Заян Гандур, дизайнер ее собственный одноименный лейбл и соучредитель и креативный директор концептуального бутика Colette-esque S * uce. «Но это быстро меняется, и поведение, безусловно, продолжит развиваться».
Для мода Arabia, решение представить свой веб-сайт за полгода до печатного издания было в значительной степени вызвано необходимостью удовлетворить потребности целевого потребителя бренда. «В глобальном масштабе Condé Nast вкладывает значительные средства в цифровые технологии и осознает, что, особенно для миллениалов, будущее медиа ориентировано на цифровые технологии», - объясняет Менон. «Здесь, на Ближнем Востоке, проникновение цифровых технологий также чрезвычайно велико. Запуск мода «Сначала цифровые» - это смелая ставка и показатель того, насколько серьезно мы относимся к цифровой среде и насколько она связана с нашим будущим ».
Медиа-брендам и розничным торговцам недостаточно играть с читателями Дубая только через цифровые каналы; его вставка должна казаться органичной, чтобы эффективно взаимодействовать с местной аудиторией. Предстоящее предприятие Yoox Net-a-Porter в Дубае будет сопровождаться обслуживанием клиентов, ориентированным на арабский язык, а также местной валютой и способами оплаты в странах Персидского залива; то же самое и для мода Arabia, которая с самого начала сделала ставку на двуязычие. «Если смотреть на регион в целом, то арабский язык является наиболее важным языком в регионе, особенно в цифровом формате», - говорит Менон. "Для нас очень важно, чтобы мода Аравия позиционируется как местный бренд, а не просто импорт из западного мира ».
Менон объясняет, что рынок моды Ближнего Востока уже давно известен как динамичный рынок моды. и люксовые бренды, но только за последние несколько лет он стал менее ориентированный на розничную торговлю.
Буквально на прошлой неделе Arab Fashion Week (которая проходит в Дубае) объявила, что перенесла свои даты на май, а не сразу после Парижской недели моды в марте, как это было раньше. Пятидневное мероприятие, которое сейчас проходит четвертый сезон, будет совпадать с курортными коллекциями, чтобы извлечь выгоду из сезонного спроса. «Примерно 75 процентов бюджетов покупателей тратятся на предварительные коллекции», - сказал генеральный директор Arab Fashion Council Джейкоб Абриан. WWD. Абриан ожидает, что неделя арабской моды этой весной соберет около 20 000 зрителей, что намного меньше, чем 3 000 посетителей в первый сезон.
Рост цифровых технологий также привлек внимание к местным талантам. мода Аравия сотрудничает с Совет по дизайну и моде Дубая приз, который поможет продвинуть молодых ближневосточных дизайнеров и предоставить им глобальную платформу. Moda Operandi также использует свою платформу для продвижения перспективных региональных талантов. Обсуждая свою экспансию на Ближний Восток в апреле прошлого года, Мэри Чиам, вице-президент по мерчандайзингу и планированию, сообщила изданию в Дубае.Savoir Flair, "сезон за сезоном мы обнаруживаем, что когда мы запускаем кого-то, они могут легко охватить глобальную аудиторию, к которой в противном случае у них не было бы доступа."
S * uce от Ghandour был в этом ритме с самого начала. С тех пор, как Гандур открыла свой первый магазин в 2004 году, розничный торговец выделил многообещающих дизайнеров. наряду с вашими стандартными международными современными брендами, чего раньше не делали в Дубае. «Независимо от того, закупаем ли мы товары на местном или международном уровне, мы ищем одно и то же: ту особенную деталь, которую вы не найдете больше нигде; вещи, которые делают каждую вещь уникальной и рассказывают историю, которая воплощает ее в жизнь », - говорит Гандур. «Мы тесно сотрудничаем с молодыми дизайнерами, чтобы сделать большинство наших коллекций эксклюзивными, поскольку мы настраивать многие детали, которые мы заказываем. "S * uce теперь доставляется в США и имеет девять мест по всей ОАЭ.
Если обычные заведения в западном мире страдают от падения доходов и снижения посещаемости, в Дубае наблюдается обратное. Здоровые торговые центры и универмаги города несопоставимы с тем, что мы привыкли видеть в США. Торговые центры серьезны. бизнес, частично из-за климата: средняя температура, как правило, превышает 106 градусов по Фаренгейту, с постоянно жаркой, влажной и солнечной дней. Погода создает потребность в развлечениях в помещении с кондиционированием воздуха, и городские инвестиции в развитие недвижимости восполняют ее.
Есть торговые центры, а есть еще торговые центры: Центры любят Торговый центр Эмиратов, BurJuman а также Дубай Молл безусловно, специализируются на роскошных покупках, но они также могут предложить широкий спектр уникальных удобств. В торговом центре Mall of the Emirates площадью 2,3 миллиона квадратных футов гости могут посетить тематический парк Magic Planet, а также знаменитый крытый горнолыжный курорт. Ski Dubai. Торговый центр Dubai Mall - это самый большой и наиболее посещаемый торговый центр в мире, его площадь составляет 2,9 миллиона квадратных футов, а по состоянию на 2016 год его посетили до 80 миллионов человек. здесь также находится один из крупнейших водных зоопарков мира, Дубайский аквариум и подводный зоопарк.
Хотя личный шоппинг остается прибыльным, все большее международное внимание привлекают разработки в области цифровой и электронной коммерции; это то, что Менон называет «мегатенденцией». «С точки зрения бренда и розничной торговли мы видим, что цифровая среда играет гораздо более важную роль для компаний, - говорит Менон. «Ближний Восток - один из самых быстрорастущих рынков электронной коммерции в мире, и демографические данные потребителей и проникновение цифровых технологий указывают на светлое будущее».
Менон также отмечает, что этот рост побуждает ряд крупных розничных групп «вкладывать большие средства» в электронную коммерцию. В дополнение к своей работе с Yoox Net-a-Porter, вышеупомянутый Алаббар, председатель Emaar Properties (который управляет торговым центром Dubai Mall), представил онлайн-торговую площадку. Noon.com в прошлом ноябре. Дубайская Al Tayer Group также недавно запустила Ounass, компания занимается элитной электронной коммерцией, которая будет обслуживать ОАЭ, Саудовскую Аравию и Катар. Ритейлеры - не единственные группы с крупными карманами, делающие ставки на Ближний Восток: в апреле прошлого года Etihad Airways, национальная авиакомпания Объединенных Арабских Эмиратов. Эмирейтс была названа официальным спонсором международных модных мероприятий WME / IMG, включая недели моды в Нью-Йорке, Лондоне, Милане и Берлин.
Будет ли индустрия предметов роскоши в Дубае расширяться с такой скоростью? Гандур ожидает этого, но эти изменения - от самих товаров до подхода розничных продавцов к потенциальным покупателям - произойдут не просто в ОАЭ; то, что происходит в Дубае, - это лишь сжатая версия того, что мы наблюдаем в других местах.
"[Рынок] во всем мире приспосабливается к новой норме, и это включает не только изменение поведения и моделей расходов состоятельный покупатель, но также и привлечение молодого поколения и обслуживание более широких слоев населения ", - говорит Гандур. «Предложение будет меняться и адаптироваться для более широкой аудитории, и я думаю, мы увидим это повсюду».
Фото на домашней странице: Общий вид Дубай Марины. Фото: Рустам Азми / Getty Images
Примечание: эта история неправильно заявил, что мода Аравия была Конде Первый набег Nast International на Ближний Восток, и он был обновлен.
Не пропустите самые свежие новости индустрии моды. Подпишитесь на ежедневную рассылку Fashionista.