У Uniqlo большие планы на джинсовую ткань в 2017 году

Еще раз подтвердив свою приверженность рынку США на 2017 год, Uniqlo впервые провела презентацию LifeWear на осень 2017 года в Нью-Йорке в среду. Обычно проводится в Токио на ежегодном глобальном мероприятии, организованном зонтичной компанией Fast Retailing Founder и Президент Тадаси Янаи послужил платформой для объявления будущих планов компании, особенно в США, несмотря тяжелый 2016 год. На мероприятии также были представлены анонсы грядущих коллекций, в том числе Uniqlo U, спроектированного Кристофом Лемером, много денима и давние коллаборации, в том числе Инес де ла Фрессанж, которая представит мужскую одежду для падение; «Волшебство для всех» на тему Диснея; и празднование разнообразия Хана Тадзима.

Помимо короткого видео, в котором был сделан короткий снимок свитера рыбака с прядью, предстоящий J.W. Коллаборация Андерсона к сожалению было нет доступно для предварительного просмотра. Масахико Накасудзи, старший вице-президент по глобальному маркетингу,

делал сказать, ожидать, что фирменный дизайн Андерсона затрагивает общую философию бренда LifeWear, заключающуюся в использовании моды и передовых технологий. «улучшить жизнь каждого человека». (Во время одного из многочисленных выступлений Юки Кацута, старший вице-президент Fast Retailing и руководитель отдела исследований и Дизайн в Uniqlo также пояснил, что термин «LifeWear» - это не просто одна коллекция, а общий принцип для всех Uniqlo. коллекции.)

«Источником вдохновения является Великобритания и, в частности, Северная Ирландия, откуда родился Джонатан», - намекает Шу Хунг, глобальный креативный директор, Brand Experience и специальные проекты. «Он будет развиваться вокруг действительно знаковых, красивых произведений, вдохновленных тем регионом».

На презентации также был представлен батальон разнообразных моделей, созданных в стиле мэшапов всех линий Uniqlo LifeWear, от симпатичного мальчика-фигуриста. в цветах хаки и худи с рисунком, очень нью-йоркской, одетой в черное женщине в блейзере с поясом и бархатной юбке поверх укороченной широкой ноги. брюки. Не совсем ожидаемый способ носить традиционные основы Uniqlo - и это план, или «эволюция», как сказал Джон К. Джей, президент Global Creative for Fast Retailing, объяснил, обращаясь к толпе. Он также подчеркнул этот момент цитатой покойного великого американского мастера слова Тупака Шакура: "ты либо развиваешься, либо исчезаешь."

Часть эволюции: в прошлом году Uniqlo открыла Центр джинсовых инноваций в Лос-Анджелесе, по сути, новая столица моды в США. Технические специалисты и дизайнеры работают в Лос-Анджелесе в тандеме с японскими специалистами по исследованиям и разработкам в области технологий, отвечая за создание этих изящных, но при этом удобных джинсов с добавлением эластичности. «Это сочетание тенденции и оригинальности джинсовой ткани в Лос-Анджелесе в сочетании с японским мастерством, инновациями и технологиями», - пояснил Накасудзи. Предложение джинсовой ткани на осень определенно включает в себя больше немного модные вещи, такие как выцветшие джинсы с завышенной талией и широкими штанинами и более темные брюки-сигареты с завышенной талией и кромкой.

Накасудзи также объяснил, что рост Uniqlo в США только начинается. «Я вижу больше возможностей в Соединенных Штатах, потому что наше проникновение нашего бренда в Соединенные Штаты все еще очень, очень слабо развито», - сказал он. в отношении выхода из вторичных, менее прибыльных рынков, но расширения на рынки с большим потенциалом, такие как Disney World, Вашингтон, округ Колумбия и Бостон в прошлом году. Компания также сосредоточит внимание на своей электронной коммерции, но открытие и сохранение обычных магазинов в Штатах по-прежнему остается приоритетом. «Важно, чтобы потребители могли прикоснуться к продукту и испытать его на себе, чтобы появилось больше поклонников Uniqlo».

Кроме того, согласно недавнему интервью с Bloomberg, Янаи объявил, что Uniqlo сократит срок от дизайна до доставки до 13 дней - аналогично сверхтенденционному гиганту быстрой моды Zara. Это все часть эволюции «цифровизации», которая включает создание высокотехнологичной системы сквозной автоматизации в течение следующих трех лет.

«Мы все еще на полпути», - сказал Накасудзи. «Мы считаем, что этот новый цифровой мир позволит нам двигаться очень и очень быстро, например, обрабатывать всю информацию о потребителях и объединять эту информацию в дизайн продукта и этот дизайн продукта автоматически попадают на завод-изготовитель, производя его, и автоматически распределяют его направо место нахождения. Все должны быть связаны в цифровом мире. Это не о цифровом маркетинге; то, как мы ведем наш бизнес [в целом], должно быть оцифровано ».

Эта цифровизация также позволит Uniqlo совершить набег на пространство для настройки напрямую к потребителю, которые обычные розничные торговцы начинают использовать, чтобы создать опыт. Пока никаких официальных подробностей не сообщается (хотя мы бы хотели подать заявку на изготовление джинсов на заказ; в конце концов, Uniqlo уже предлагает бесплатную подшивку) Хунг сделал небольшой намек.

«Мы экспериментировали с кастомизацией футболок, свитеров и тому подобного», - сказала она. «Я думаю, что это то, что нас очень интересует, потому что, очевидно, личность человека проявляется в продукте. Но об этом позже." 

Подпишитесь на нашу ежедневную рассылку и получайте последние новости отрасли на свой почтовый ящик каждый день.