Тренер осень 2016. Фото: Imaxtree
Это был долгий путь для Coach, поскольку последние пару лет он работал над увеличением продаж и созданием более роскошного и модного имиджа. И хотя он еще не дошел до конца этого пути, он натолкнулся на важный маркер: возврат к положительным продажам и рост прибыли. После нескольких последовательные кварталы из отклонить, американский бренд объявил во вторник утром, что выручка в третьем финансовом квартале 2016 года выросла на 3% до 954 млн долларов. Coach, Inc. В целом объем продаж увеличился на 11 процентов до 1,03 миллиарда долларов.
Этот рост "отражает последовательное выполнение инициатив по преобразованию, начатых почти два года назад", - сказал он. Генеральный директор Coach Виктор Луис в заявлении, касающемся редизайна магазинов, сокращения рекламных акций и рекламы Стивена Мейзеля. кампании Показы подиумов NYFW а также расширение ассортимента, включая готовую одежду, разработанную креативным директором Стюартом Веверсом, которая впервые появилась в магазинах осенью 2014 года (хотя сумки по-прежнему были большим драйвером продаж в этом квартале). Также успеху Coach, Inc. способствовал неизменно твердый Стюарт Вайцман, которого он
приобрел в прошлом году; бренд роскошной обуви принес компании 79 миллионов долларов в этом квартале. (Компания также отмечает, что расходы, связанные с приобретением, временно снизили прибыль.)Помимо роста продаж, Луис наиболее решительно относился к изменениям. восприятие Coach, «от специализированного магазина до дома современных люксовых брендов», как он выразился. Хотя мы думаем, что «дом современных люксовых брендов» звучит несколько преувеличенно, Coach, похоже, преуспел в этом. поднять свой имидж без отчуждения клиентов, учитывая результаты этого квартала, и это очень важно.
В дальнейшем Луис сказал, что бренд планирует расширить присутствие мужской одежды в магазинах Coach, охарактеризовав эту категорию как «возможность на 1 миллиард долларов». Тренер также отмечает свое 75-летие в этом году, и чтобы отпраздновать, планирует объявить о сотрудничестве с «еще одним легендарным американским брендом». Что касается того, кто это мог быть, ваше предположение так же хорошо, как наш.
Хотите первыми получать последние новости индустрии моды? Подпишитесь на нашу еженедельную информационную рассылку.