Взгляните на новую страницу "Refscale" Реформации. Фото: любезно предоставлено.
Как производитель джинсовой ткани, Siwy Главный операционный директор Ален ЛаФуркад всегда ищет способы сократить количество воды, расходуемой на сотни галлонов, чтобы произвести пару джинсов, сделанных в Калифорнии. (Беспрецедентная четырехлетняя засуха в штате вынудила компании по производству одежды снизить уровень потребления.) Для Сиви: текущий ответ - использовать специализированные лазерные и озоновые моечные машины, которые требуют меньше воды, чем стандартные машины.
Но хотя его действия могут легко подпадать под ярлык экологически ответственного, вам будет трудно найти потребителя, который думает о Siwy как о экологически чистом бренде. Тем не менее, это всего лишь одна из сотен модных компаний, которые в настоящее время вносят изменения, чтобы уменьшить свое воздействие на окружающую среду.
Десять лет назад этого не было. До того, как такие модные слова, как «экологичность» и «сознательное потребление» стали предметом обихода, «экологичная» мода была предметом разговоров в городе. часто состоит из хрустящих изделий в стиле хиппи, сделанных из грубого органического хлопка и разработанных вашей студией йоги с ароматом лаванды в разум. В то время также было много разговоров о «зеленом промывании» или идее продвигать что-то как экологически чистое без доказательств, подтверждающих утверждения. В то время как несколько законных модных лейблов были готовы занять определенную позицию - в первую очередь
Роган и Loomstate - большинство держалось как можно дальше от ассоциации.Сегодня, спустя 45 лет после того, как в США впервые отметили День Земли, страх перед экологической чистотой утих, и бренды, в том числе H&M, Kering и Nike, рады поделиться своей работой, выпуская "отчеты об устойчивом развитии"которые подробно описывают их прогресс. Отчасти это связано с тем, что покупатели начали требовать большей прозрачности. В 2014 году Обзор Nielsen из более чем 30 000 человек по всему миру более половины заявили, что готовы платить больше за товары, произведенные компаниями, «приверженными положительному социальному и экологическому воздействию».
«Я думаю, что потребители заботятся, и я думаю, что они начинают заботиться все больше и больше», - говорит Яэль Афлало, основатель и генеральный директор модной линии из Лос-Анджелеса. Реформация. Как раз к Дню Земли Афлало запустила программу отслеживания экологического следа Refscale. С сегодняшнего дня каждый продукт на веб-сайте Reformation будет включать информацию о количестве углерода. выбросов и воды, используемой для производства одежды, а также средние показатели по отрасли для сопоставимых Предметы. (Афлало использовала стороннюю фирму, занимающуюся вопросами устойчивого развития, чтобы проверить цифры.) Например, новый бренд за 168 долларов. Платье Nashville, сделанный из мертвой ткани, требовал 235 галлонов воды для производства и выделял 3 фунта углекислого газа. («Отраслевые стандарты» для подобной одежды - 1839 галлонов воды и 18 фунтов Co2, - сообщает Reformation.) Компания также представила Коллекция «Low Carb», в котором представлены элементы с минимально возможной занимаемой площадью.
Сайт сознательной коммерции в Нью-Йорке Зады, которая была запущена два года назад в августе этого года, серьезно подошла к выпуску экологически чистых продуктов. Его футболка из органического хлопка за 36 долларов США, который теперь доступен для предварительного заказа, был получен и произведен полностью в США (как и первая вещь в коллекции Essentials, шерстяной свитер за 160 долларов, который в настоящее время распродан).
«Многие бренды даже не знают, где происходит их производство», - говорит соучредитель Zady Максин Бедат, которая много не работала. только для того, чтобы найти подходящих партнеров на каждом этапе цепочки поставок, но также для того, чтобы способствовать установлению отношений между ними. поставщики. Пользователи смогут следить за процессом - от фермы до красильного завода - через сайт Zady.com, который, по словам Бедата, стал не только источником информации, но и местом для покупок. Например, компания возглавляет Усилия США в связи с Днем революции моды 24 апреля, который чествует тех, кто погиб в результате катастрофы на Рана Плаза, побуждая модную индустрию создать более прозрачную глобальную цепочку поставок. «Мы действительно находимся на этапе обучения», - говорит Бедат.
Такие бренды, как Zady и Reformation, гордятся тем, что размахивают экологическим флагом, но дело не только в инициативах доброй воли, порождаемых этими. Принятие экологически безопасных решений также может сэкономить деньги компании. На прошлой неделе Совет по защите природных ресурсов (NRDC) выпустил отчет с подробным описанием устойчивости усилия более 30 китайских текстильных фабрик, которые производят ткани для таких брендов, как Target, Levi’s, H&M и Зазор. По данным NRDC, эти компании экономят 14,7 миллиона долларов в год за счет сокращения потребления воды, энергии и химикатов. Годовая прибыль на один завод в среднем составляла 440 000 долларов, при этом пять ведущих предприятий экономили более 800 000 долларов. Большинство из этих заводов являются частью программы NRDC «Clean by Design», которая предлагает рекомендации по сокращению отходов.
Безусловно, такие цифры - всего лишь краткий миг для предприятий с миллиардным оборотом, но для независимых брендов это еще один стимул для минимизации воздействия на окружающую среду. «Придумывание альтернативных способов стирки джинсовой ткани помогло нам сэкономить на производственных расходах», - говорит ЛаФуркейд. Если оставить в стороне все добрые намерения, более здоровая прибыль может быть единственной причиной, по которой бренду необходимо использовать прозвище «экологичный».